MP3手机能让国产品牌翻身吗？
2005-08-24 16:07:47 作者:曹增光 来源:SRC-196 |
正如当初手机捆绑上摄像头成为拍照手机并对数码相机造成威胁一样，ＭＰ３与手机嫁接出来的ＭＰ３手机正蚕食着普通ＭＰ３播放器的市场。
当所有的厂商都在拿着ＭＰ３的卖点宣扬时，ＭＰ３俨然已经变成了２００５年手机行业最热的概念，甚至有人预测，ＭＰ３手机会取代ＭＰ３播放器，成为下一轮手机竞争的桥头堡。ＭＰ３手机能带来一场革命吗？国产手机又在其中扮演着什么角色？
从市场层面看，ＭＰ３手机的热销场面已经出现，很多厂商已经加入了战团。诺基亚、索爱等宣称今年推出２０款以上的ＭＰ３手机。三星甚至表示，今后８０％以上的新手机将配置ＭＰ３功能。同样，国产手机厂商在经过过去一年综合表现差强人意的沉沦后，也开始以ＭＰ３作为反攻的武器，包括康佳、联想、波导都在ＭＰ３概念上试图有所作为。
ＭＰ３手机能拯救国产手机？
在争夺ＭＰ３这块阵地上，越来越多的厂商都不想“掉队”。从市场推广上看，国产手机已经将ＭＰ３手机作为一个翻身的机遇。
一些国产手机已经在ＭＰ３功能上下了大“赌注”。除了康佳挑起ＭＰ３手机大旗外，其他的国产手机阵营其实也在磨刀霍霍，ＭＰ３手机的市场主导趋势让他们不得不赶ＭＰ３的末班车。波导、联想也纷纷涉足ＭＰ３手机的研发和生产。但无疑，在ＭＰ３手机的消费引导上，诺基亚、三星、索爱已经先走一步了。在ＭＰ３成为２００５年手机市场的角逐场时，国产手机要崛起的话，ＭＰ３手机是绕不过去的。
有专家表示，现在洋品牌的ＭＰ３手机往往价格高挺，这或许给国产品牌一个“卖座”的机会，只要在价格和质量上保持竞争优势，国产品牌抓住ＭＰ３手机这根稻草，还是有“回暖”的机会的，但利用得好可能是机会，利用得不好也可能搬起石头砸自己的脚。
电池是ＭＰ３手机软肋？
但ＭＰ３手机也并不是说没有缺陷。近年来，手机的娱乐化趋势方兴未艾。从外观的花样翻新，到彩屏、摄像功能的大行其道，再到目前ＭＰ３手机、多媒体智能手机的悄然流行，手机娱乐化渐入佳境。但与此同时，一些应用上的短板却日益困扰着消费者：尽管手机娱乐功能日益丰富，但手机待机时间的进步却乏善可陈。而当手机没有很好的电力支撑时，功能再丰富和强大，也只能为零。
显然，手机电池问题已经成为手机娱乐化的一个瓶颈。基于手机娱乐化和对待机时间、使用时间要求越来越高的趋势，一些手机品牌纷纷推出了具有“超长待机”功能的手机，如飞利浦、诺基亚纷纷推出此类产品。但是，这些产品要么在价格上高处不胜寒，要么在时尚化方面略显不足，并且超长待机功能只在部分产品上才有。
对于这个缺点，国产手机都开始挖空心思寻找市场缝隙，ＭＰ３功能带来的电池支撑不足的软肋将是解决的首道难题。据了解，针对手机娱乐化的趋势，以及因ＭＰ３等应用而导致手机电池捉襟见肘的问题，有国产手机厂商将正式推出“超能ＭＰ３手机”系列产品，把超长待机、超长音乐播放等功能作为标配，并将一系列特色功能，如超大Ｕ盘、超长录音等打包进行营销。
从表面上看，“超能ＭＰ３手机”是针对市场和消费趋势应运而生，而实际上，要跨越“超能”的门槛，需要厂商在技术上有一系列的突破，超长电力技术涉及电路设计、电源优化管理、节能控制器系列芯片等一系列复杂技术，技术壁垒很高，而且，影音ＭＰ３对音质都有苛刻的要求。
ＭＰ３手机能引发一场革命吗？
在一项对中国手机消费者的调查中发现，有超过８５％的消费者都认可ＭＰ３手机，有超过７０％的消费者有购买ＭＰ３手机的想法。对于ＭＰ３手机究竟有哪些益处，４１．２％的消费者认为，ＭＰ３手机优势在于可不必再购买音乐播放器；有１６．６％的消费者认为，ＭＰ３手机优势在于其反应出新时代的潮流；１３．６％的消费者则认为ＭＰ３手机的优势是可以用来随意录制原音作为铃声。
其实，ＭＰ３手机也不是新鲜词汇，一直以来有点雷声大、雨点小的感觉，而价格是制约因素。上述调查数据显示，有５０．４％的消费者认为目前ＭＰ３手机的价格还是偏高，国外品牌动辄数千元的价格是消费者难以忍受的。不过，随着ＭＰ３手机的火暴，国产手机品牌的加入，价格被拉下马是必然的。
但正如ＭＰ３市场的混乱一样，捆绑ＭＰ３功能的手机也必须警惕质量低劣的陷阱，随着越来越多的品牌的“参战”，价格的降低必然会有部分品牌以牺牲质量为代价来换取短期的利益。显然，这样杀鸡取卵的做法是不值得提倡的，特别是国产品牌手机更应该引以为戒。
现在看，很多品牌的产品已经将ＭＰ３锁定为主打宣传概念推广。国产手机中许多厂商以往都拥挤在同质化竞争的狭路上，以致价格战愈演愈烈，要么销量上不去，要么销量上升而利润反降，这已经令国产手机陷入围城。恰恰ＭＰ３手机应允而生，就象当初国产手机抓住折叠、小巧、价格实惠的消费特点一直冲到市场份额半壁江山一样，ＭＰ３手机或许是国产手机度过困境后的一个新起点。
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