互联网进入功能经济时代
2005-09-23 10:02:44 作者:朱艳燕 来源:SRC-181 |
随着中国互联网产业的发展，欧美资本在中国市场的再度活跃，有人称，互联网的第二个春天来了。在2005年中国网民人数突破1亿人，宽带用户达到5300万人，这两个数据构成中国网络产业繁荣发展的基础。2005年9月中旬，雅虎中国对外发布了其IE客户端新产品——雅虎助手。整合的应用功能以及开放的平台策略，使其一经推出便吸引了业界和用户的广泛关注。在经历了早年“注意力经济”的喧嚣之后，互联网应用得到了进一步的发展，同时培养了一大批依赖网络功能价值的用户，产业逐步进入了理性的发展阶段，开启了一个新的“功能经济”时代。
“功能经济”的核心是对用户需求的把握以及提供用户所需功能的产品策略。如果说“注意力经济”是用户被动的接受信息，那么“功能经济”则是用户主动去选择应用功能。“功能经济”中，用户的需求成为了核心。
随着网络环境的改善以及产业的进一步成熟，用户的需求也开始逐步向多元化发展。能够找到用户的需求，推出用户切实需要的产品及功能，才能使互联网企业真正拥有客户。雅虎在全球30多个驻有分公司的国家中，都会定期针对互联网用户进行大规模的调查，根据用户的需求进行针对性的产品设计及改造。同时，其全球的经验技术也将在各个国家中共享。正是依靠这样一套与用户需求紧密结合的产品策略，才确保了雅虎持续在全球处于领先的地位。
目前搜索逐渐成为全球互联网产业的高频词，用户对搜索引擎工具的需求也更加频繁和丰富。雅虎助手的一个“杀手级”应用，就是将其全球化的领先搜索引擎技术，与本地化需求相结合，从使用习惯和便捷性，到针对不同类别的主题搜索，全面强化雅虎助手的搜索功能。
随着网络应用功能的发展和丰富，用户在使用各项功能时，其过程也逐渐变得更加繁琐。为此，雅虎助手在工具栏中提供了包括一搜工具条、各类主题搜索以及雅虎通、雅虎电邮等雅虎自身的产品应用，同时未来还将自行开发并整合合作伙伴的众多应用功能，进一步完善产品。
需求与应用价值的对应，才能突现出产品的优越性，获得用户的青睐。市场的持续扩大和资本投入的高度活跃，保持了“功能经济”的繁荣。各项数据显示，中国网络产业的主要领域均呈现健康、乐观的发展态势。
功能经济的繁荣，必须依靠产业链各环节的深入合作。由于用户需求的增长，需求的应用内容也更加多样化，所以企业在满足用户需求的时候，更需要整体产业链的合作。
在产业链不同的接触节点上，基础电信运营商以及SP们也都扮演着不同的合作平台角色。从中国电信的“互联星空”到中国网通的“CNC M AX－宽带我世界”，基础电信运营商利用其接入资源，建立起了应用的平台，为接入商与SP共同创造了大量的机遇。
一些具备战略眼光的SP，同样利用用户的资源搭建起了合作的平台。作为IE浏览器的助手软件，雅虎助手是用户在上网时，使用最方便且结合最紧密的工具。基于此，雅虎提出了平台化的发展策略，利用其自身超过半数的网民覆盖量，建立了一个集合安全与应用的广泛平台。由雅虎全球最领先的技术作为支撑，雅虎将广泛的寻求内容应用提供商的合作，共同丰富软件的功能，为用户提供功能更完整，应用更全面的网络工具。
尽管中国网络用户的普及率与世界水平还差一半，互联网产业的发展还处于幼稚阶段，但从“注意力经济”到“功能经济”，理性的模式和健康的产业发展方向，使整个产业链的发展更加乐观，用户也将享受到更加符合需求的产品与应用。
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