都是"黑手机"惹的祸?
2005-11-16 11:10:20 作者:薛娟 来源:SRC-196 |
近日，国产手机上市公司陆续公布２００５年第三季季度报告。
康佳集团季报显示：今年１－９月份，公司手机业务共实现销售收入１２．３０亿元，较去年同期下降５６．８３％。ＴＣＬ集团在中国市场２００５年第三季度的销量同比下降４４％至９０．４万部。波导２００５年１－９月份累计实现主营业务收入６６６，０９８．４６万元，比去年同期下降５．２８％，实现净利润－２７，８６３．８５万元，比去年同期下降２６３．８２％，经对２００５年全年经营及财务状况初步测算，波导股份业绩预告公告中指出公司在２００５年度将出现亏损。夏新电子在报告中称，移动通信类产品赢利水平下降，导致主营业务利润比去年同期下降２２％，并出现亏损。夏新电子同样预计四季度及全年将发生亏损。
业内人士认为，国产手机一线军团的继续报亏，对近年来持续亏损的国产手机厂商来说，不啻于雪上加霜。
价格战、库存和“黑手机”
成亏损焦点
对于亏损，四大手机厂商都给出了各自的说法。
康佳在季报中表示，由于手机市场整体供过于求，国内外厂商争相推陈出新，竞争激烈，造成手机价格下降，销售费用上升，对公司手机业务造成较大影响。
ＴＣＬ则认为本地制造商的剧烈价格竞争连同来自黑手机市场的价格压力，导致中国低档手机价格连续下跌，同时，中国市场的存货清理仍在进行，使得ＴＣＬ的业绩不甚理想。
波导则把原因集中在两个方面：一是由于国内手机市场的恶性竞争以及公司处理旧机型导致产品价格一路走低；二是由于公司出口在整体业务中比重不断上升，而出口业务毛利率相对较低。其实波导也存在库存太大的压力。
夏新电子认为，手机市场的价格竞争与前两个季度相比且愈加激烈，毛利率和赢利水平均受到较大影响。
国产手机把亏损的矛头集中在价格战、库存和“黑手机”上面。“黑手机”究竟“黑”在哪儿？据记者了解，目前市场上的“黑手机”分三种：走私水货手机、杂牌假冒手机和翻新拼装手机。走私水货手机是通过非法渠道，从国外逃避关税运到国内的整机；杂牌假冒手机是一些非法生产厂家生产的假冒知名品牌手机，或近似知名品牌的杂牌手机，迷惑消费者；翻新拼装手机是以从国外走私进来的零件进行组装，或者将收购回来的旧机型进行内部清洗，然后换上新的机壳，再贴上假冒入网标志当新机出售。据悉，在最近８个月里，“黑手机”的销量已经上升到１５００万部以上，约占全国手机销量的１／３。
一位业内人士指出，“黑手机”、贴牌手机很多集中在低端手机，而这正是国产手机的主要目标市场，所以“黑手机”是国产手机亏损的较大原因。
国外品牌发力低端市场
赛迪顾问消费电子咨询事业部分析师张琰在接受中国经济时报记者采访时指出，“库存、价格竞争、黑手机是国产手机亏损的重要原因，但并非全部原因。”
“国产手机亏损，一方面是由于原本集中在大中城市高端市场的国外厂商如诺基亚、摩托罗拉从去年开始对三四级低端市场进行挖掘，使得国产手机丧失了一部分低端手机市场；另一方面是因为前几年市场份额扩张太厉害，国产手机的研发能力和技术水平并没有跟进，许多厂家贴牌生产以满足产品需求量。不是消费者不买国产手机，而是国产手机的投诉率和返修率太高。”张琰说。
“不过，比较国内手机厂家最近的业绩公告，可以看出联想移动在其中的一枝独秀。”张琰突然话锋一转。
“１１月１日，新联想集团发布２００５年第二财季财报。报告显示，第二财季联想移动销量同比增长１３９％达到１４４万部、实现盈利９４００万港币，使联想跃升为中国市场第五大手机品牌。”
联想移动通信科技有限公司营销部媒介策划主管毛凯在接受记者采访时说，“联想的赢利可以从两个方面解释：一是联想一直把手机业务作为一项长远的战略来抓；二是联想移动在技术上的厚积薄发。联想从１９９７年便涉足手机技术的自主研发，２００２年和厦华合资以后在手机新品推出的拐点上都能抢在前头。如彩屏、百万像素、ＭＰ３手机。”
业内人士认为黑手机、市场竞争激烈只是国产手机亏损的一部分原因，国产手机厂商只有共同把身体练好，才能百毒不侵。
联盟合作有效规避
国产手机“硬伤”
在经过近两年的挫折后，国产手机企业开始尝试另一种活法来应对手机行业持续的“寒冬”。
日前，创维移动、国虹通讯、万利达移动、大显泛泰四家手机企业的负责人在北京宣布成立“中国手机长城烽火联盟”，寻求通过在研发、生产、销售和售后服务方面的协同一致，在成本竞争方面能获得一定的优势。
在１０月２９日四家企业签定的框架性协议基础上，１１月１８日，联盟还将在深圳召开第二次会议，公开采购和售后服务方面的协作方案。据悉，届时首信与海信将成为联盟的新成员。
记者了解到，根据框架性协议，联盟合作的主要内容包括：在生产上，可以统一采购原材料，降低采购成本，共用生产线，实现规模生产，降低产品成本；销售上，可以共建形象店，利用各方的网点；而售后，则可以建立联合服务点，建设较完备的服务网点。联盟合作的内容无疑能有效规避国产手机厂家过去的“硬伤”：一是为降低采购成本加大采购数量，造成大量库存；二是人海战术，有的企业销售人员动辄接近上万人；三是研发投入少，积累薄弱。
赛迪顾问的张琰认为，每个手机厂商都有各自的利益，在抱团过程中有可能出现原本没有的利益纠纷，可能麻烦更多。
一家老牌手机厂商相关人士表示，这四家都是进入手机行业的新兵，而老兵都没有明确表态。手机联盟造势的成分居多，有利益便会有冲突，真正做到合作无间的可能性很小。短期内估计不会有太大效果。
成立专项办公室
整顿混乱手机市场
广东一家手机厂商的相关人士在接受记者采访时表示，现在国内出现的３Ｇ手机很多都是水货，虽然现有网络根本无法实现３Ｇ效果，但国外手机厂商可能就是想通过这种渠道向消费者进行宣传以先期占领市场，届时国产手机又会有不小的损失。
记者在百度中输入“水货手机报价”字样，搜索结果显示共有３６４００篇相关信息，其链接中有“水货手机之家”，许多厂商把生意做到网上以扩大客源。
虽然打击“黑手机”的整治行动在贴牌手机和杂牌手机方面取得阶段性成果，但占“黑手机”份额高达６０％的水货手机却依旧猖獗。据悉，目前水货手机占全国手机总销量大概１５％－２０％。
“国产手机迫切需要一个正规、健康的市场环境。”联想移动毛凯对记者表示。
不过，可喜的是日前信产部、商务部、国家工商总局、海关等几大部委成立了专项办公室，专门负责整治水货手机工作，一些调查取证的前期准备工作已经在进行。日益猖獗的水货手机也许不能再那么嚣张。 据记者了解，打击水货手机行动不仅会从零售终端下手，还会从源头、枢纽等各个环节一起着手，目的就是要整顿目前混乱的手机市场局面，调控手机市场的宏观环境，给手机厂家创造一个良好的生态环境。
由于水货手机十分隐秘，调查和取证都十分困难。为此，信产部相关部门还特意委托一家著名手机市场调研公司来调查水货市场的具体情况。据悉，调查的内容包括水货手机在国内销量、主要分布的区域、流通渠道的模式以及各种来源等等，几乎水货手机各个环节都在调查的范围内。 |
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