或许有一天，你去安徽黄山市游玩，目的地并不是五岳黄山，而是依据古典名著《红楼梦》而建的大观园。北京电视台副总编张强近日透露，投资上亿元的新大观园和荣、宁二府要在安徽黄山搭建。

   　 这并不是某个投资方的一时心血来潮，新建大观园的起因是新版《红楼梦》即将开拍。而张强的另一个身份就是“红楼梦中人”海选总负责人，和世人熟悉的旧版《红楼梦》一样，新版同样采取海选演员的方式，只不过这一次多了一份浓厚的商业气息。

    　如果你还不明白的话，就想想眼下最热门的“超级女声”和“莱卡我型我秀”吧，凭借着广告赞助和短信票选，在新偶像诞生的同时，主办方和投资方也赚得钵满盆溢。虽然目前尚不能完全评估新版《红楼梦》的商业价值，然而仅是前期的海选工作完全可以捞足第一桶金。

    　当文学经典遭遇现代商业，就打开了另外一道通向财富的大门。围绕新版《红楼梦》，演员、赞助商、剧组甚至是新建的景点，都卷进了这个巨大的财富漩涡。

　　《红楼梦》热潮

    　新版《红楼梦》尚未开拍，就已经引发了一股《红楼梦》财富热潮。

    　北京电视台的收视调查显示，重拍《红楼梦》的消息发布后，老版《红楼梦》的收视率已经从最初的2．7点上升到了7点，翻了三番。一位叫豆豆的网友这样写道：“我这么上心地重看《红楼梦》，当然是受《红楼梦》海选热潮的影响。”

    　而电视台愿意在黄金时间播放

    《红楼梦》，自然在广告上会有不错的回报。记者登陆了北京电视台网站，根据该台给出的广告报价，除去19：35－19：55时段的广告价格最为昂贵，播放电视剧时段的广告价格则名列前茅。以30秒的广告为例，从46000元到40000元不等，而在其它时段仅为4000元到38000元之间。显然，重播《红楼梦》依然有着巨大的广告市场。

    　为拍旧版《红楼梦》而搭建的北京大观园，近几个月也吸引了不少游客。“据我们统计，今年7、8两个月比去年同期多卖出了110万张门票，‘红楼梦中人’的启动仪式以后，游客比以前增加了40％到50％。”北京大观园管理委员会主任马浚潼对本报记者表示。他还介绍，借助新版《红楼梦》选秀活动，大观园与北京电视台签订了合同，成为北京惟一的现场报名地点，“这是一个宣传大观园的好机会。”马浚潼坦言，此次重拍《红楼梦》对于大观园来说是一个不可多得的商机。

    　借助红楼海选的热潮，《红楼梦》相关的图书也成了紧俏货。在西单图书大厦，记者看到，大厦已经把有关《红楼梦》和“红学”的图书都摆放在醒目的“红楼梦评论与研究”专架上，供读者选购。一位工作人员称，原著《红楼梦》和其他各类“红学”图书有不少成了热销书籍。

　　旧版《红楼梦》与商业

    　不可否认的是，无论是新版还是旧版，当《红楼梦》要变成商品形态的电视剧时，就已经和商业挂上了钩。虽然前者引发了更多的争论，然而也许在无意之间，旧版《红楼梦》成就了不少人的财富梦想。

    　旧版《红楼梦》改变了很多人的命运，因为该剧而一炮走红的演员不胜枚举。扮演王熙凤的邓婕曾对媒体

    　表示，如果没有这部电视剧，她可能仍是在四川一家工厂的普通员工，不会成为全国知名的演员，更不会成为制片人。现任北京电视台的主持人张迎玖也坦言：“饰演金钏这一角色，改变了自己的命运。”

  　  北京大观园如今也成了北京著名景点之一以及红楼文化的传播地，其经济效益也日益凸显。9月7日，记者来到位于北京市宣武区的大观园，尽管不是周末，游客依然很多。而20多年来，大观园的门票也增长了不少。上世纪80年代时，大观园的门票是5元，现在门票价格则涨到了15元。据马浚潼介绍，如今大观园还开发了商业庆典、提供商务会议场地等服务。

  　  新版《红楼梦》开拍的消息更是为大观园带来了新的商机，马浚潼透露，北京电视台有可能会在大观园邀请红学专家录制300期的专题讲座，并在晚上的黄金时间播出。

    　不过和旧版《红楼梦》相比，新版则是一开始就抱有明确的商业目的，有关其商业气息是否过浓的争论一刻也没有停止过。在这个眼球经济年代，在网上输入“新版《红楼梦》”，打开“谷歌”搜索引擎，就有767000项网页；打开“百度”搜索引擎，就有459000篇网页。

   　 新红楼财梦

    　虽然明年才会正式开拍《红楼梦》，然而究竟拍摄地设在何处，黄山和北京两地之间已经展开了竞争。毕竟《红楼梦》有着广泛的群众基础，文化经典便能赋予景点文化内涵，大观园不需要太多的宣传就能够有足够的吸引力。而新版开拍，也能够让大观园的商业价值得到最大的开发和利用。

    　按照张强的说法，黄山将承建新的大观园和荣、宁二府。记者也从北京电视台了解到，目前安徽方面还在与

    　他们洽谈。不过北京大观园仍没有放弃这次机会，马浚潼向记者透露：“总导演胡玫也想在我们这里重拍。”

    　新版《红楼梦》也许还会成就新的“邓婕”、“张迎玖”。根据“红楼梦中人”官方网站的统计结果，截至9月9日中午12点，网站累计访问量超过2000万，报名人数超过8．6万。而剧组已经准备了108个名额给“选秀”演员，这意味着一旦有机会出演《红楼梦》角色，108个人都有可能实现星梦，甚至改变一生的轨迹。

    　新版《红楼梦》前期的商业开发也进行得如火如荼。8月21日晚，以“江中亮嗓”命名的“红楼梦中人”选秀活动宣布启动，在为时8个月的选秀中，江中集团将始终与“红楼梦中人”紧紧联系在一起。而北京电视台广告部的一位朱姓小姐此前曾对本报表示，“红楼梦中人”的选秀将招募三家联合赞助商、一家特约播映商。“特约播映商需要的费用至少在1000万元以上。硬广告也将比同时段的娱乐节目高。”北京电视台选秀剧组的一位工作人员也告诉记者，有很多商家如广州石头记饰品有限公司和一些丝绸、服饰公司也正在与北京电视台谈有关赞助事宜。

    　“任何一次媒体运作形式上的创新都必将带来1－2个有预见性的品牌受益。”负责此次项目的江中集团市场总监郭勇对记者表示，希望此次海选能够使“江中亮嗓”的品牌放大，品牌价值得到提升，获得消费者的偏爱。

    　广州石头记饰品有限公司的总经理秘书卢艳玲也称，公司正在与北京电视台进一步磋商。“公司的名字出自于《红楼梦》，重拍《红楼梦》是一个极好的宣传机会，这与我们的品牌十分吻合。”她表示。

   　 而一旦选秀活动正式启动，无论是赞助、电视广告，还是短信票选等活动，也将为主办方北京电视台获得不菲的收入。以湖南卫视为例，在今年的“超女”广告招标大会上就一举揽到了1．3亿元。

　　商业还是经典

    　有关是否需要重拍《红楼梦》的讨论还在继续。不少人对重拍持怀疑态度，担心这次重拍过于炒作，商业化气息太浓，会动摇了《红楼梦》在人们心目中神圣的地位。的确，作为一部在中国文学史上有重要地位的名著，《红楼梦》承载了中国人太多的感情，而旧版《红楼梦》的成功，以及剧组全体人员认真严谨的态度也在无数人的脑海里打下了烙印。

    　对此，北京电视台表示，新版《红楼梦》的制景、服装、化妆、道具等都将按照电影的标准来做，而且这将是中国有史以来投资规模最大的电视连续剧。郭勇认为重拍是一种机遇、一种创新，并坚信活动能使自己的品牌得到飞跃。卢艳玲也表示，没有过多考虑重拍是否会颠覆经典。马浚潼则认为：“湖南凭借超女一举成名，上海有好男儿助阵，北京电视台当然也不能落后，于是打出了文化创意产业牌，以提升知名度，获得更多广告商的青睐。”

    　必须承认的是，和旧版《红楼梦》拍摄的年代不同，中国的文化艺术市场在经历了商业大潮的涤荡后，拍摄一部电视剧时，终极目的不仅是还原经典，对于经济利益的追求也是所有参与者必须考虑的，甚至为了扩大影响力，追求眼球经济，主办方在拍摄之前就要开始大肆炒作，积累人气。

    　想想好莱坞的电影吧，商业化的运作同样能拍出经典名片。只是，对于这样一部有重要影响力的名著，主办方和赞助商们如何在赚钱的同时，又能很好地还原经典，所有人还在拭目以待。（记者辜□实习生王荣）