本报讯 前天晚上将近23点，国家体育总局局长刘鹏还在首都体育馆观看中国与印尼队的苏迪曼杯决赛。

　　昨天早上8点，刘鹏就出现在了《财富》论坛体育圆桌会议的现场，并发表了题为《中国与体育》的演讲，这是本次论坛的首个发言议题。而演讲结束后，刘鹏就匆匆赶往机场，下午他将飞赴欧洲各国考察访问。

　　“《财富》论坛举办10届了，有5届是在亚洲，有3届是在中国，这本身就说明了一个问题。而且本届财富论坛首次将体育纳入与会议题，而且是首个议题，这本身就表明了一种态度。体育圆桌论坛的召开为观察中国体育搭建了一个国际化的平台，同时也为通过体育认识中国提供了一个视角，还为中国体育界向世界学习提供了一个机会。2008年奥运会不只是北京的，也是世界的。

　　你看这次国际体育高层来的这些代表都是高级别的，有棒球的，有篮球的，我们都会和他们进行接触。而如何加快中国体育产业化则是我们要虚心向国外优秀的同行学习的，中国体育还有很长的路要走。中国正致力于努力构建和谐社会，中国体育应当在构建和谐社会的过程中有所作为。“刘鹏说。

　　昨天现身体育圆桌会议的除总局局长刘鹏外，还有被总局“钦点”而来的总局四个项目中心主任，他们依次为篮球运动管理中心主任李元伟、足球运动管理中心主任谢亚龙、体操中心主任高健和田径运动管理中心主任罗超毅，其中李元伟作为中国体育单项组织高官还在论坛发表演说。从这四个人的身份不难看出总局的意图，一切为了2008！

　　刘鹏在发言中表示，中国的大众体育、竞技体育以及体育产业的发展都还落后于发达国家。面对北京奥运会的发展契机，中国体育如何去面对、如何改变将是下一阶段所面临的棘手问题。而刘鹏也表示，在中国经济转轨的特殊时期，中国将从更加开放更加广阔的角度仔细审视体育事业的发展。刘鹏从去年上任以来加快了奥运建设的进程，邓亚萍在接受记者采访时称：“刘局长上任后至少使北京奥运备战提前了一年时间。以往按照惯例，大赛一年前才会开始动作，而现在我们在北京奥运会的科研、技术和场馆方面已经开始做相应的配套措施了。”刘鹏在发言时还强调，“当今世界体育产业的发展速度很快，已经成为了经济增长的一个重要点”。

　　针对这些中国体育产业的弱项，刘鹏提出了具体应对措施：促进体育产业发展，深化体育改革，积极培育体育市场，广泛调动社会力量兴办体育事业的积极性，加强行业管理和完善体育公共服务。

　　■四大主任说改革

　　田径运动管理中心主任罗超毅：

　　一个刘翔还远远不够

　　刘翔的一飞冲天，使得田径项目成为中国体育在雅典奥运会上的“最大赢家”。不过昨日参加体育圆桌会议的田管中心主任罗超毅却表示，中国田径若想真正走向市场，仅靠一个刘翔还远远不够。

　　罗超毅表示，由于田径是一项个人化色彩突出的项目，因此明星运动员的表现对于市场开发有着举足轻重的作用：“产业开发决不是一个孤立性的问题，毕竟奥运会上出现了刘翔、出现了良好成绩，才会有后来的厂家来关注田径运动，这是一个相辅相成的关系。”

　　不过罗超毅同时表示，田径运动若想全面发展，必然离不了一批高水平运动员的带动，因此第二、第三个“刘翔”的出现已刻不容缓：“我们必须有更多国际化的明星，才能吸引更多的商家和老百姓注意田径项目，从而拉动整个项目的产业化和市场化，进入一个发展的良性循环。”

　　当然，在刘翔的市场开发过程中，“如何把握分寸”还是田管中心亟待探索的问题，这从前不久的“白沙赞助风波”中可见一斑。“我此次参加‘财富’论坛的首要目的，便是来学习先进的体育产业发展理念。毕竟在刘翔的开发过程中还需把握分寸，不能因商业开发而影响到2008年奥运会这个主要方向和任务。”

　　足球管理中心主任谢亚龙：

　　旁听而已

　　体育圆桌会议刚刚开场不久，记者便看到了足球管理中心主任谢亚龙匆匆离去的身影。

　　意外之余，记者赶忙追随而至，但谢亚龙却以沉默拒绝了采访要求。直到记者问及他在论坛上有否发言时，才换来了“龙王”淡淡的回答：“我只是来旁听而已。”随后便乘坐一辆出租车匆忙离去。

　　上周日谢亚龙还现身于武汉的中超赛场，不过在刘鹏局长的“钦点”之下，这位中国足球的新任掌门又马不停蹄地来到了昨日的“财富”论坛现场。不过以其离开的时间推断，公务缠身的谢亚龙仅仅在会场内停留了1个小时左右，并且是与会四名中心主任中的率先离开者。

　　篮球运动管理中心主任李元伟：

　　中国篮球要走“四四二”

　　在《财富》论坛开幕的前一天，篮管中心主任李元伟已经和NBA娱乐总裁、首席执行官亚当·西尔佛一行人举行了会谈。

　　“4月的时候接到总局电话说要我参加这个会议，我当时想轻松地谈谈话也好。但前不久从美国回来，发现这是个很严肃的议题，还好我们之前就已经在和NBA接触。我们已经和瑞士盈方公司签订了商务开发协议，和NBA的合作基本是定位在联赛的结构和水平等方面。NBA非常愿意和CBA合作，我们会很快成立工作小组，接下来便是实质性的谈判和接洽了。”李元伟说。

　　NBA娱乐总裁西尔佛在昨天的发言中说“要与中国篮协一起将篮球推向世界”，而今年7月份的“篮球无国界”活动则将是这一想法的首要体现。3月份，NBA执行副总裁海蒂·尤伯罗斯访华，并初步向中国篮协表达了一些市场方面的合作意向。海蒂的父亲、美国奥委会主席彼得·尤伯罗斯也参加了本次《财富》论坛。当时李元伟就向记者表示真正的实质合作将在5月的《财富》论坛期间展开，而现在是时候了。

　　在昨天的发言中，李元伟形象地用足球领域的“四四二”来诠释中国篮球的未来。两个“四”分别为“四个理解”和“四个模式”。“四个理解”即要从竞技性、娱乐性、财富性、文化性四方面来理解现代职业篮球。“四个模式”指中国篮球要建立由篮协领导、各俱乐部参与的新型管理模式；南北分区、增加场次、突出对抗的比赛模式；新型集约化商务开发模式；篮球的和谐文化模式。“二”则是指中国职业篮球发展既要具有国际视野、不能固步自封，又要保持自己特色、不完全照搬国外经验，走符合中国实际的道路。

　　体操中心主任高健：

　　取经而来

　　与人群簇拥的产业巨子相比，会场外的高健倒是显得格外清闲，我们也因此得以近距离接触这位中国体操的“掌门人”。面对记者，高健谦虚地表示，自己只是来“取取经而已”。

　　“尽管此次圆桌会议与体操中心并没有具体的切合点，但总局之所以‘钦点’我们，自然有其苦心所在。毕竟我们的市场化程度还不算高，而这次会议又对于中国体育项目的产业化推广有着非常重大的意义，因此我当然是为了学习而来。”高健说道。

　　4年前北京大运会的体操比赛，曾出现了大批观众排队购票的罕见景象，当时首体80％的上座率甚至比一些演唱会还要高———这充分说明了体操这一融合竞技体育和艺术魅力的项目，在中国拥有数量可观的观众群，并有着巨大的市场开发潜力。

　　可惜体操中心当时并未抓住良机，导致兴起一时的“体操热”逐渐冷却下来；而随着雅典奥运会上的惨败，体操运动终于走到了发展的最低谷。对此高健坦言，目前体操运动的确面临着种种问题，因此他希望能够借此次《财富》论坛之机，充分汲取国内外同行的经验，以使中国的体操市场早日与市场化接轨。

　　“仅仅一个上午，我便在论坛上结识了很多非常高素质的朋友，相应地，也在开发体育产业的道路上拓宽了思路。”

　　■场外人语

　　媒体推迟了体育产业市场化进程

　　北京太度体育营销公司执行总裁朱小明：中国的媒体没有充分竞争，在一定程度上CCTV-5在中国体育赛事的转播上是处于垄断地位的。虽然2003年9月12日，上海文广集团以1.8亿元天价买下了未来三年中超联赛的广播电视转播权，但文广集团也并没有对央视造成影响。媒体的垄断和不充分竞争导致了体育产业市场化进程的缓慢。

　　付费电视才能让赛事转播卖到好价钱

　　中体保险经纪有限公司副总经理王奇：国外的体育赛事为什么能卖好价钱，占据体育赛事收入来源的60%，而在国内却是难以维持？关键是传媒发展机制的问题。在国外，有数字电视、收费电视，只有通过机顶盒的解密才能看到数字频道的内容，而在我国呢，由于CCTV-5覆盖面大，你在全国的每个地方都能免费收看到。对于CCTV-5来说，只能通过广告收入来维持，所以对于它们来说支付像外国赛事一样高的转播费用是不可能的。这两年我国数字电视、付费电视逐渐兴起和发展，只有这样赛事转播权才可能卖到一个好价钱。

　　体育与传媒才步入金钱婚姻

　　北京体育大学体育传媒系副主任易剑东：现阶段体育与传媒的关系就好比是婚姻关系，不同阶段动机不同，从工具婚姻步入金钱婚姻，现在还没进入情感婚姻。造成体育与传媒从兄弟到朋友再到现在的竞争关系的原因是由体育与传媒各自的变革造成的。媒体在产业化，而体育在落伍。这势必导致体育与传媒机构没有形成良好的竞争关系。体育资源垄断严重，一定意义上来说，有利体育工作的开展，但是吸引外部资本投入有阻碍。

　　本版撰文/本报记者 朱明 孙海光 苏曼丽 许小青