销量逐级递升 青岛啤酒借力强势媒体提升价值
2005-10-27 20:22:03 作者: 来源:SRC-133 |
本报讯 近日,火爆十·一国庆节的青岛啤酒2005央视《梦想中国》大型活动成功地落下帷幕。《梦想中国》直播10天共收到短信2000万,刷新了去年央视直播节目互动短信的纪录,直线上翻了4倍。笑到最后的当然是各大广告企业,特别是独家冠名商青岛啤酒,俨然成为本次大赛的最大赢家。青啤这次赞助不仅得到了极高的广告回报,最主要的是通过《梦想中国》这个平台,准确、广泛的传达了青啤企业的文化内涵,并融合节目本身的定位,塑造了其在消费者心目中的企业形象。 此次青岛啤酒和央视的联手,体现了目前国际流行的品牌俱乐部的概念。梦想中国平台的打造,更是将两大品牌的联合推广演绎到了极致。正如央视高层所表示的,梦想中国采用青岛啤酒的品牌主张“激情成就梦想”作为活动的主题,这是国内所有赞助活动中的首例,体现了双方在经营角度之外更深层次的合作。对此,营销学专家认为:“品牌俱乐部最难把握的是如何将两大品牌进行良好的融合,能够互相呼应,青啤此次和央视的深度合作将成为国内企业营销推广的良好案例。” 此次,青岛啤酒近半年的《梦想中国》独家冠名,青岛啤酒的品牌及其品牌主张随着《梦想中国》的“海选”到十·一国庆总决赛传遍全国,销量逐级递升。据相关数据显示,今年8月份,青岛啤酒单品的销售较去年同期提高了43%。 |
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