然而，近年来兴起的平板、数码彩电技术却给中国彩电业带来了契机。在日前柏林举行的全球最大数字信息家电展“２００６国际消费类电子展览会”（ＩＦＡ）上，以海尔等为首的中国企业首次推出了最新数码平板彩电系列产品，试图用领先的技术改变欧洲人对中国彩电的看法，并期望以开发“差异化产品”等营销策略打开固若金汤的欧洲市场。

    靓丽的展会背后，似乎能闻到残酷竞争的血腥。

    彩电巨头争雄展览会

    国际消费类电子展览会一向被业界视为拥有最大订单量、最广泛网络渠道、最多贸易机会的专业电子消费品展览会。就在本届展会开展的前一天，平板电视巨头日本夏普公司向全球推出了第八代液晶电视，其中包括６款ＡＱＵＯＳ液晶电视新品，这些产品将于１０月１日开始在全球同步发售。

    作为欧洲著名品牌，飞利浦也推出了代表性的平板新品，其１００英寸超大屏幕液晶电视非常引人注目。韩国企业ＬＧ全新推出的内置数字硬盘录像机（ＤＶＲ）的等离子和液晶电视也是首次在展会上亮相。

    而中国的海尔则展出了全系列自由播高清流媒体电视新品，从１５英寸到６３英寸共７０多款。这其中包括高清触摸屏流媒体电视、无线流媒体电视、高清彩印流媒体电视等创新产品，是参展产品最多的彩电品牌之一。

    据海尔技术人员介绍，自由播流媒体电视与传统电视有根本不同。它不但兼容１２００Ｐ、１０８０Ｐ等高清格式，还可以播放和编辑数码相机、手机、摄像机、Ｕ盘等１６种数码存储设备里的图片和影音资料，并且内置８０Ｇ硬盘，可以定时、实时录制需要的电视节目，充分满足了数字网络时代全球消费者对“高清数码家庭影音中心”的需求。

    海尔宣布，借助这次展会的契机，其自由播流媒体电视将在德国、法国等欧洲１５个国家同步上市。本届展会成为海尔自由播流媒体电视全面进军欧洲市场的“桥头堡”。

    差异化成就未来

    海尔集团副总裁喻子达在接受新华社记者专访时说，中国彩电要想进入欧洲这样的成熟市场，必须走一条开发差异性产品的道路，即避开欧洲市场上现有成熟的产品类型，开拓新思路，开发新产品，争取新的消费者。

    从今年的国际消费类电子展览会展出的产品看，当前彩电企业已演化成按两条路线发展：一派以索尼、松下、飞利浦为代表，基本上都是沿着“屏幕更大、画面更清晰”的路线发展；而另一派则以海尔、夏普、ＬＧ为代表，在高清画质的基础上开始实践３Ｃ融合和网络化功能。

    据介绍，所谓的３Ｃ指的是计算机（Ｃｏｍｐｕｔｅｒ）、通讯（Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ）和消费类电子产品（Ｃｏｎｓｕｍｅｒ　Ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃｓ）。而３Ｃ融合指的是利用数字信息技术激活其中任何一个环节，通过某种协议使３Ｃ的三个方面实现信息资源的共享和互联互通，从而使人们随时随地通过信息关联应用来方便自己的生活。

    众所周知，随着３Ｃ融合步伐的加快，平板电视单纯的画质与音效的改变已不能满足消费者的需要，尤其是随着数码相机、数码录像机等数码设备的快速普及，彩电正在演化成一个家庭网络媒体平台，实现信息的无处不在、互联互通。

    中国数字电视标准关键组组长王兴军也表示，海尔自由播流媒体电视打破了传统电视的线性传播模式，开创了“自播自看”的互动传播模式，为中国彩电业开拓了一条差异化的国际性道路，对提升中国彩电业的形象和地位、加速开拓国际市场具有重要意义。而事实也证明，中国只有走开发差异性产品的道路，才能在欧洲市场上杀出一条“血路”。

    据介绍，在去年举办的国际消费类电子展览会上，海尔推出的流媒体电视６天签下了超过１亿欧元的欧洲订单。

    呼吁政府对民族企业的支持

    尽管如此，从竞争异常激烈的全球电子市场上看，海尔乃至整个中国电子产业的发展仍不容乐观。

    有关数据显示，１９９６年至２００３年，中国电子信息类专利申请前１０位的企业中没有一家中国企业。而在电视产业的下一个高地——数字电视领域，７２％的核心技术已被日本、美国以及韩国企业掌握。

    喻子达告诉记者，由于国际市场很大程度上被几个电子巨头所主导，中国企业的发展举步维艰，海尔也可能面临每台数字电视将上缴２０多美元专利费的困境。在这方面，除了企业加强技术开发以外，喻子达希望在法律允许的范围内得到更多来自政府层面的有效支持。

    他指出，近些年来，由于对外资的过分依赖，中国企业付出了较大代价。但他同时表示，此前索尼相机、雀巢奶粉等被查处现象从一定程度上表明，中国已经从过分依赖外资的梦幻中苏醒，开始在法律允许的范围内加强政府对市场的主导。

    这位副总裁认为，以海尔为代表的中国企业能够强大并在全球市场上立足，将直接推动中国经济继续升级并长足发展。（完）