"红顶情结"的病根:权钱相通谋求个体或局部利益
2006-09-08 10:13:00 作者: 来源:北京商报 |
也许大家还记得国内某西服厂和某美容产品动用克林顿的形象做广告，甚至有用莱温斯基做内裤的形象代言的创意。
与大胆运用“国际友人”形象不同的是，国内不少企业对国内不同级别的领导没有如此的不恭，而是在企业老板的房间或相关荣誉展示的地方，或悬挂或呈列企业老板与上至国家领导、下至地方领导的合影，无论是如此操作的企业，还是有意无意看到这种镜头的各方“来宾”，恐怕鲜有人认为此举是想借领导人来做广告，而更应理解为企业的“红顶”保护。
“红顶商人”中国自古有之，无论是徽商胡雪岩，还是享誉近现代的晋商，无不与朝廷大小官员勾结，甚至亦官亦商脚踏两只船。不管是什么形式，都是权钱相通谋求个体或局部利益。
1998年到2000年之间，许多本是民营经济却戴着国有经济的“红顶商人”纷纷摘去了“红帽子”，但“红顶情结”却深深地植根于中国的商界；“衙门”有人好办事，“衙门”有人就意味着头上有保护伞。
昨天，国家工商总局下发通知，要求各地工商部门立即对用国家领导人名义变相打广告的行为进行严查。对商场、专卖店、特许经营店、餐饮店及其他销售点，对其中摆放领导同志题词、照片及其他在广告中使用党和国家领导同志名义的行为，要及时制止，并依法严厉查处。
其实我国《广告法》早明确规定，在广告中“不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义”；因此在公开广告上很难看到借国家领导人形象做宣传的广告，不排除个别企业在销售点广告中借用党和国家领导人的名义自我宣传，达到暗示企业影响大、产品真实可信的目的。但更多的企业想要的是借用领导人做保护伞的“红顶心思”，有人把国家工商局的举动誉为“高射炮打蚊子”，真正的病根除不了。
无论工商局的打击是否有力，建议将“地方领导人”也名列其中，因为他们的威力也实在不可低估，民间早说过“县官不如现管”。 |
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