关键点联袂中山大学、南方报业“破解新时期品牌传播难题”

    3月17日，广州的天气阴沉，还不时下着小雨，但这没能阻挡100多位大学高等继续教育学院MBA“总裁班”的同学们云集在一汽—大众广州品牌体验中心宽广、舒适而又豪华的接待大厅里，是什么活动让这些平时时间非常紧张的精英们放弃了周末的休息来到了这里？这是一场由《南都周刊》、一汽—大众广州品牌体验中心、中山大学主办的品牌演义论坛活动。

    对于一个企业界家或企业的经营者来说，在这个品牌为王的时代，如何破解品牌传播的难题，成为他们不得不关心的重要课题，而这一次的品牌演义论坛，则特意邀请到了著名的品牌战略和传播专家李海龙老师，就这一主题进行了一场精彩的讲演。
李海龙老师在演讲中，指出现在很多企业并没有能在消费者心中打下品牌的“烙印”，建设一个品牌并不是一个企业自己孤立的事情，而是企业和它的目标群体共同参与的事情。而在品牌传播中，现在企业也面临了很多的难题，往往是企业自定义了一些企业的“品牌文化”，但却并不能为消费者所接触和接受。

    李海龙老师在演讲中，用了很多不同的案例来阐述了他的品牌接触点传播体系，其核心要点是，第一要找到品牌和顾客的核心联系，也就是要回答品牌对顾客意味着什么的问题；第二是确定品牌传播的核心意念，也就是要找到合适的传播渠道；第三是确定合适的传播内容，找到合适的沟通方式；第四是找一个合适的传播氛围；最后一点是要进行长期的品牌维护。

    平常这样的演讲通常是在教室或剧院等封闭场所进行的，但这次的品牌演义论坛，却特别安排在了一汽—大众广州品牌体验中心的接待大厅里，这里有足够大的场地，完全能容纳下来参加这次活动的100多位嘉宾，这里本身也是一个品牌传播的很好例子，一汽—大众广州品牌体验中心是一个全功能品牌体验平台，是一汽—大众华南乃至全国的第一个全方位体验基地，在这里，为客户提供的不仅仅是对一汽大众产品的体验，还展示了一汽大众的的新科技、独特的汽车文化，更可以真实感受到一汽大众对客户的全面关怀，它给消费者带来全新感觉的汽车消费体验过程；然后一汽—大众品牌体验中心还能为这次活动提供合适的氛围环境，宽广明亮，豪华舒适的接待大厅，让每一位来参加这次活动的嘉宾们都感到心情舒畅。而李海龙老师就“破解新时期品牌传播的难题”进行的深入剖析与指点，让到场的MBA同学及嘉宾更是收益良多。