本报讯（记者×××）2007年4月8日，国内知名体育用品品牌德尔惠宣布全球范围内启动全新品牌标识以及核心识别，品牌英文名原中文拼音“DEERHUI”被“DEERWAY”代替，品牌推广口号由“我的个性”调整为英文广告语：“ON THE WAY”。德尔惠集团新闻发言人表示，换标行动意味着德尔惠二次国际化之旅正式展开。

    OEM见证中国制造的品质

    德尔惠集团副总裁何苦先生表示，德尔惠通过20多年的海外市场运作，已经为产品沉淀了极高的品质声誉，OEM为德尔惠带来的最大收益就是其高品质通过了全球消费者的检验。

    据了解，德尔惠地处中国体育用品之都——福建晋江，属于中国第一批运动鞋生产制造厂家之一。1983年，从德尔惠第一双运动鞋下线诞生以来，凭借优良产品品质，迅速打开了欧亚地区诸多国家的大门。国际知名品牌纷纷上门与德尔惠合作，依托为国际运动品牌贴牌加工的机会，德尔惠生产的运动鞋销售到欧洲、亚洲、非洲等56个国家和地区。

   2000年，国内体育用品市场需求急剧上升，德尔惠看准国内市场巨大商机，开始在国内市场销售自有品牌运动鞋。通过7年时间的运营，德尔惠已经进入中国体育用品一线品牌阵营。

    OBM营销本土品牌的价值

    行业资深人士指出，换标行为不能简单理解为把中文改成英文。换标行为往往不只是品牌表现形式的改变，更多的是对品牌个性与内涵进行再造，从而赋予品牌更多的价值感。

    德尔惠集团副总裁何苦先生接受采访时表示，德尔惠换标行动具有三层深刻含意。首先，德尔惠的OEM之旅可以看成品质国际化，而目前德尔惠正在着力打造的则是品牌国际化。要解决品牌国际化的问题，首先要为品牌设计国际化的形象和传达方式，新英文集中体现了“运动艺术，无限创意”的品牌核心价值。其次，新的英文名更具国际感、时尚感、信赖感和品质感，有利于提高品牌的溢价能力，新英文名清晰呈现出品牌定位——运动创意派。最后，对于体育用品而言，2008年北京奥运会是提升和传播品牌的绝佳机会，德尔惠已经把奥运会作为一个推广大平台，换标行动构成了德尔惠奥运营销战略的重要组成部分。

    系列营销资源整合推动国际化

    据了解，在耐克、阿迪达斯等国际品牌强势行销中国市场的同时，国内体育用品品牌纷纷走向国际化拓展的道路。在雅典奥运会期间，李宁就开始和西班牙国家篮球队合作推广李宁的国际化品牌形象。在体育用品之都――福建晋江，有多个体育用品品牌邀请了NBA球星担任代言人，在用国际体育营销资源强攻中国市场的同时，品牌国际化尝试昭然若揭。

    德尔惠品牌推广部经理谢存滨透露，2003年，德尔惠签约亚洲天皇巨星周杰伦担任代言人，看重的不仅仅是周杰伦在国内的号召力，同时德尔惠也非常看重其在亚洲的巨大影响力。通过代言人的影响力，德尔惠的品牌知名度已经从中国辐射到东南亚等国家和地区，2006年，德尔惠与美国哈林巫师篮球队深度合作，不仅把独特的运动文化带给了中国本土的年轻群体同时与影响到美国本土的运动爱好者。