TCL产米老鼠牌电视机下月面市 协议两月前已签署
2005-11-21 13:41:15 作者:李琳 来源:SRC-366 |
暂停新的海外兼并项目后，TCL进入更加细分化的卡通电子消费市场
下个月，首批带有米老鼠、白雪公主、小熊维尼等知名卡通形象的TCL品牌电视机、DVD、电话机，将在北京、上海、广州、重庆等13个城市面市。“这是家电企业在国内消费电子细分市场———卡通造型电子市场的首次尝试，也是TCL暂停国际化并购项目后从品牌角度的一次全新的突围。”一位业内人士表示。
TCL品牌中心总经理郭伟透露，与全球最大的跨国媒体集团之一华特·迪斯尼的合作协议在两个月前就已正式签署。迪斯尼授权TCL在中国内地使用其品牌和卡通形象，开发、制造、销售迪斯尼品牌的消费类电子产品，包括电视机、MP3、电话、空调、数码摄像机等。
负责此项目的TCL多元品牌销售事业部总经理戴凯表示，“TCL借助迪斯尼品牌，切入消费类电子领域的细分市场，是经营模式的又一创新，同时也将拓展和提升TCL在产品设计和品牌经营上的综合实力。”
迪斯尼有关人士则认为，中国市场作为卡通造型消费电子产品的空白点，市场潜力极大，将成为迪斯尼消费电子产品的新增长点。借助TCL在研发、制造、营销等方面的优势，迪斯尼卡通造型电子产品将迅速进入这一市场。
TCL方面向《每日经济新闻》称，迪斯尼对TCL的授权并不具有排他性质。同时，基于双方的合作协议，此系列产品推出后必须符合迪斯尼的品牌定位，基本定位于高端产品市场，主要针对那些年轻、有卡通情结的时尚人士。
至于该系列产品初期的推广规模，TCL方面以涉及到商业机密为由“不便透露”，只是表示在未来拓展期间，每年销售收入将呈现一种递增的态势。
一位不愿署名的业内人士认为，迪斯尼对TCL的授权，开启了国内全新的消费电子细分市场———卡通造型电子产品市场的大门，但这个市场毕竟是一个细分市场，市场潜力和规模不会太大。
TCL内部一位人士表示，该系列产品的推广渠道与传统家电产品并不完全相同，各类零售业渠道和专业渠道都将是潜在的销售途径。
上述业内人士认为，TCL目前对阿尔卡特和汤姆逊的整合迟迟未能取得协同效应，它已经明确表示暂停新的海外兼并项目。而借助国际知名品牌迅速提升TCL在国际市场的品牌影响力和产品外观设计能力，无疑是TCL在国际化方面一次全新的尝试。
据市场调查显示，国际上卡通造型电子产品消费市场发展势头迅猛，而迪斯尼卡通造型消费电子产品在国外销量也在持续增长。
值得注意的是，TCL的电脑和手机并没有包括在迪斯尼此次授权范围之内。有消息称，迪斯尼公司可能将于明年成立手机公司。在上个月香港迪斯尼开幕之际，迪斯尼在全球同步推出了限量发行的3888部迪斯尼手机。 |
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