向文波VS徐工、黄光裕VS孙为民、陈美荣VS苏显泽、周鸿祎VS田健……中国新一代年轻的企业家们好像忽然之间不再讲谦谦君子之风度，神州大地似乎处处成为他们的PK台，上演着一浪接一浪的口水战。

    企业危亡、民族大义、消费者权益凡此种种，皆可成为各位老总们在媒体上“拔刀相向”的理由，但硝烟背后，真的是那些言之凿凿的恩怨情仇吗？

    不过，可以肯定的是，老总们的口水从来就不是白吐的：“口水”不仅可以变成自己的“油水”，“口水”还可以变成“软力量”。

    “口水横流”的IT圈

    IT圈是无可争议的“口水战”的主战场，而对于2006的中国互联网来说，最为醒目的关键词恐怕也非“口水”莫属。

    从瑞星与金山、华旗与紫光、汉王、朗科、搜狐和TOM、搜狐和百度、QQ与淘宝、雅虎和奇虎、阿里巴巴和慧聪……无不口水横流，还有至今仍余波未了的“流氓软件”之争。

    这其中，雅虎中国和奇虎的骂战更是因为其激烈程度空前，而被“誉”为“中国互联网第一口水战”。

    8月17日，奇虎公司董事长周鸿祎正式起诉雅虎中国“名誉侵权”，并索赔360万元，而雅虎中国也不甘示弱，其所属的阿里巴巴集团也已决定正式起诉周鸿祎个人，并将所有相关证据以及相关事务，移交给公司的法务部门及相关的法律机构。

    这一切恩怨起因是由于此前奇虎公司推出的一款名为“360安全卫士”的软件，把雅虎旗下的3721软件列为“恶意软件”加以打压，并称之为“流氓软件”。

    而实际上，周鸿 正是原3721的创始人，后来周将其卖给雅虎中国，并成功套现了1.2亿美元。

    此次事件，将双方的新仇旧恨一并引爆。

    雅虎中国执行总经理田健毫不示弱、愤怒反击，并揭底周鸿 才是始作俑者；而后周鸿的逐条回应，言辞更加激烈；于是雅虎中国所属的阿里巴巴集团向周发出绝交声明，最终由“口水战”演变为了“诉讼战”，使将近一周的舌战告一段落。

    “IT成为主要战场是可以理解的，因为IT一直都是媒体关注的焦点，而且很多的公司还是互联网公司，本身也算是新媒体，有自己的平台，所以他们的声音更容易被大家听到和关注。”中国政法大学人文学院副院长、传媒与文化产业研究中心主任宋建武教授告诉《中国经济周刊》。

    “IT的老板们整体上都比较年轻，多数有国外的教育背景，也使得他们更加直率，这就导致有时一语不合，大家就开始争论。”宋建武说。

    “IT行业的公司普遍都不大重视公关，其实这种企业之间的纠纷应该通过公关部门，大公司甚至应该聘请专门的公关公司来解决冲突。”某著名公关公司的高级经理Tina告诉《中国经济周刊》，由于客户方面的原因，Tina不愿透露自己的姓名和公司。

    “IT的企业家都比较年轻，表现欲望强烈，财富聚集速度过快也使他们比较浮躁。” Tina认为，发生这种“口水战”对企业和领导者本人的形象都是有所损害的。

    “口水战”在IT圈内并不新鲜，新浪、搜狐关于“第一门户”的争吵由来已久，且从未平息，直至今年世界杯期间，搜狐的张朝阳和新浪的陈彤还在为世界杯孰赢孰败争论不休。

    虽然两家的“暗战”从未平息，“明枪暗箭”谁都没少放，但总的来看，他们“口水”已经越来越少了。

    “作为互联网的“老字辈”，新浪、搜狐已经变得更加更加成熟和务实了，”一位曾经在搜狐和新浪都供职过的“老IT”告诉《中国经济周刊》，“但可以肯定的是‘桌下互踹’的事儿谁都不会少干，比如有事没事的把论坛和博客中关于对方的批评找出来，在醒目位置放上几天。”

    谁从口水中捞油水

    既然这么多企业前仆后继地加入“口水军团”，不可能仅仅是“想说就说，说个痛快”，其目的在最终的结果中不言自明。百度在“裁员风波”、“恶意点击”之中，掀起与搜狐的骂战，成功地将人们关注的视线转移开来。

    相比IT的小字辈们，外表温和甚至腼腆，但一向言语彪悍的黄光裕，可谓“棋高一招”。黄氏的口水从来都不是白吐的，最近他更是以一句话，就让“对头”苏宁的市值在八个交易日内损失近28亿元。而国美的股价则不断上扬，同时也使国美对永乐的收购赚足了眼球。

 7月25日，国内家电业“老大”国美电器以52.68亿港元成功收购了“老三”永乐电器，意气风发的黄光裕放言：苏宁股价虚高、成长空间显然有限，完全被资本市场高估。下一步将是苏宁进入到合作阵营里来，即使苏宁不愿合并，创造条件也要合并。

    7月31日，黄光裕在接受媒体采访时又放言：“国美收购苏宁并不会有多大麻烦，合并只是时间问题。国美和永乐将继续在规模上领先对手，最终打到对手求和为止。”

    8月3日，苏宁电器总裁孙为民奋起反击，言辞激烈地指责黄光裕和他的国美，“他向世人撒了个弥天大谎”，“这样做纯粹就是为了吸引人们的眼球”，“在这整个事件中潜伏着很大的阴谋”。

    而黄光裕把苏宁反击称为：“在压力很大的情况下，发出的最后叹息”。黄表示“大局已定”，面对质疑，他说：“输了也还要再来，一定要拿下！”

    国美苏宁的此番论战在资本市场上引起了轩然大波，苏宁电器(002024)股价一路狂跌，仅8月3日当天，苏宁就大跌2.45元，报收于43.50元，跌幅高达5.33%，创5月25日以来的最大跌幅。其总市值当日跌去8.82亿元，下滑至154亿元，而一个月前，苏宁的市值还高达近190亿元，跌了近36亿元。

    而国美电器(HK0493)股价则在8月3日则涨0.05港元，收于6.79港元，比其宣布收购永乐前的股价上涨了6.9%，市值已高达155.9亿港元；中国永乐(HK0503)8月3日收于2.20港元，市值达51.1亿港元。

    目前国美与苏宁的市值已经相差无几，而国美与永乐相加更是超过了苏宁，此前苏宁曾讥笑国美不如自己的市值高，收购有心无力。

    “上市公司打口水战，其主要的目的还是操纵媒体来托市，”中国青年政治学院新闻传播学院院长展江教授告诉《中国经济周刊》，“他们在股市上的考虑要多于真正在经营上的考虑。醉翁之意不在经营而在于股市。”

    不容小觑的“口水”软力量

    讲到“口水战”，一位人物是不得不提的，那就是“口水大侠”潘石屹，这位SOHO中国的总裁在与易宪荣、任志强等人的论战中而声名远播。

    从实力上讲，潘石屹算不得地产商中的大鳄，但这并不妨碍潘总成为最知名的地产商，曾有人开玩笑说，潘石屹能有今天的知名度完全是因为有一张好嘴。

    “但不可否认，潘石屹的声音对市场、甚至是政策的影响力，是很多比他强大得多的地产商所不能企及的。”一位业内人士分析说。

    “‘软力量’在现代社会生活当中的地位已经变得越来越重要，它和‘硬实力’一样是企业发展的重要力量。”中国人民大学新闻学院副院长、舆论研究所所长喻国明教授告诉《中国经济周刊》，“利用传播的力量已经成为影响社会、表达自己主张、维护自己的利益的一个最基本的手段。”

    喻国明还认为，舆论和媒介的力量是非常大的，像美国甚至提出了“新闻治国”。细心的人不难发现，很多“口水战”的意义已经远远超过了事件本身。

    比如从前段时间由“徐工争夺案”，到现在正如火如荼论战的“法国SEB并购苏泊尔案”——这种口头争端更为重要的意义在于：它们引发了政府和社会对外资并购的关注和重视，并有利于其今后国家对产业的规范和监督。