2004年上半年只留下匆匆的身影，中国彩电企业前行的步伐在加快。反倾销的磨砺、国外品牌的紧逼、自主品牌的迷茫，正如海信一位老总所说我们每天都是睁着一支眼睛睡觉。就是这种如履薄冰，海信等一批中国彩电企业在这场数字电视的洗牌过程中不仅没有落伍，反而执著地与三星、索尼并肩前行。
    海信电视占位顶级高清
    在刚刚过去的半年多的时间里，海信电视左冲右突，在数字电视领域建起了自己的一片天地。海信1080P数字高清电视提前业内4个月批量上市，成功实现了向数字高清电视的全面转型；重点城市的展台全面实现了高清化，市场网络更加健康；海信电视出口量比去年同期增长了110%；海信数字机顶盒在北京、青岛等数字电视重点试点城市频频中标。
每一次市场变革的背后都有强大的产品支持，产品背后就是差异化的技术。海信在今年3月率先掀起了一场"数字高清就看1080P"顶级高清的"格式升级"风暴，这让由于中国数字电视显示标准尚未出台而观望的一些企业措手不及，康佳等企业纷纷跟进，一时间1080P成为中国数字电视的"新标准"。
    这虽然有着中国特色的数字电视的躁动，但1080P带来的数字电视的技术进步是无庸置疑的。海信对此预谋已久，20多款新品同时上市，并掀起了大规模的全国百大城市非高清电视的撤柜运动，在短短一周的时间，海信高清电视的日销量平均超过了1000台，一举占据了中国顶级数字高清电视的龙头地位。
    海信营销公司总经理杨云铎说，在技术上即使能领先半步，也会取得市场的主动权，海信电视向1080P顶级高清的成功平移，标志着海信在数字高清领域已经可以与三星、索尼同台竞技了。
    与此同时，海信等离子、液晶等平板电视也开始全面应用1080P技术，在五一黄金周期间海信等离子再次成为广大消费者关注的焦点，一周销售海信等离子4000多台，再次确立了中国等离子的龙头地位。
    7月3日，50多款具备了1080P技术的等离子、液晶、CRT高清电视一举通过了专家鉴定。其中拥有海信自主研发的大屏幕平板显示机芯平台技术、支持高清1080P格式兼容SXGA输入显示的CRT处理技术经鉴定达到了国际领先水平。
差异化的技术、丰富的产品线，海信电视以此成为中国数字电视市场的领跑者。
    海信平板战略攻克欧美市场
    6月20日海信集团在青岛召开全球平板电视发展研讨会，集团董事长周厚健明确指出，中国平板电视的"摩尔时代"已经到来，海信的目标是要做全球平板电视的主流供应商，明年做到中国平板电视销量最大、出口量最多的企业，并明确提出了用"Anyview"代言海信平板电视在全球的推广品牌。
    从2003年开始，中国彩电企业遭遇了反倾销的巨大障碍，海信及时调整了产品策略，放弃过去以显像管为主的出口思路，以最新款的高清晰的等离子和液晶电视来开拓欧美市场，这也正迎合了欧美近两年数字电视普及进程加快带来的对数字电视产品的巨大需求。
    在市场运作模式上，海信也积极创新，今年一月海信与美国著名的数字电视运营商USDTV公司进行战略合作，利用该公司在美国服务的区域以及与参股沃尔玛建立良好的渠道关系，签订了每年出口美国40万台数字电视、机顶盒等系列产品的大单。签约不久在2月份海信数字机顶盒1万多台顺利出口美国。
    海信在数字电视领域多年的技术积累，以及达到世界领先水平的丰富的数字电视产品系列、过硬的产品质量，都成为国外经销商、运营商看好海信的重要原因。
    为了开辟不同区域的国际市场，海信陆续推出了20多款15寸至63寸的欧洲版、美洲版和亚洲版的平板电视产品，满足了当地高清格式要求，在今年上半年美国机场、酒店等公共场所大规模的数字电视改造过程中，海信液晶电视成为抢手货，上半年海信液晶电视出口美国2万多台，7月份签定了出口近万台的大单。
    正如美国消费电子协会副总裁托德先生所说，海信的成功在于海信在国际市场上商业模式运作的成功，海信在平板电视领域与供应商和零售商建立起来密切合作关系，这种合作关系在国际市场的发展至关重要。
    在海外建厂，实现海信电视的本土化经营成为海信开拓国际市场的又一利器。
    今年4月海信集团与巴基斯坦AAA公司合作，此后与匈牙利伟创力公司合作，分别建立起产能过百万的彩电生产基地，此前，海信还将一条生产线出口到了伊朗，实现了从产品输出到技术输出的转变。近日得到的信息是，海信在阿尔及利亚的生产基地开始生产大屏幕彩电新品。
    这样海信在欧洲、南非、北非、西亚都实现了本土化经营，并辐射周边市场。海信在短短半年左右的时间完成了全球的产业化布局。并依靠过硬的平板电视产品、创新的商用运作模式打开了美、日市场，海信要做全球平板电视主流供应商的市场架构成功组建。欧、美、日等国电子商会的代表对海信在国际市场的快速崛起非常关注，称之为一个来自中国的"快鱼"。
    海信机顶盒破解数字迷局
    中国数字电视市场已经进入快速普及期，上万亿的蛋糕的诱惑让摩托罗拉、惠普等也纷纷进来抢食，海信不仅在顶级高清格式上成功占位、在平板显示方式上依靠自主技术成功突破，而且海信的数字电视技术成为连接数字电视上下游资源的纽带，让广大普通消费者都切身感受到了数字电视的无穷魅力。
    如果说海信与美国USDTV公司的合作为海信数字电视、机顶盒迅速打开了美国市场，那么，海信在国内步步为营，陆续中标了青岛、北京等地的数字电视项目，在中国数字电视试点、推进过程中海信的优势非常明显。
    与国外数字电视市场推进不同的是，中国数字电视的区域性特征非常强。今年初，山东省广电网经过全国招标、认真选择，最终确定了与海信进行合作，全面开发山东数字电视市场，海信机顶盒获得了专营权；今年3月海信又中标青岛数字电视、5月又一举拿下北京数字电视的招标工程，截至目前海信机顶盒的供货量突破10万台，在下半年开始的数字电视爆炸增长期内，海信机顶盒应对的是供不应求的市场局面。
    依靠技术积累、依靠尖端产品海信在数字电视的终端设备上下足功夫，与众多国内外彩电企业不同的是海信在数字电视上下游资源优势的整合方面，海信技术优势发挥的淋漓尽致，这都是海信这个数字电视龙头强有力的支撑。
    近日，整合人力、技术、资金、生产、渠道优势的海信平板事业部正式挂牌成立了，20多款15寸至42寸数字液晶电视和42寸至63寸的等离子电视也同时在全国重点商场上市，海信要做大中国平板电视的步伐正在加快。
    一切迹象表明，海信的在数字电视的全球大舞台上开始展示中国品牌的全新形象。