用“经典”打造品牌

　　“在品牌代言人上，我们选择了很久才最终决定了梁朝伟，因为他富有内涵、气质优雅、卓尔不群的个人形象以及国际影响都与熊猫品牌的‘时尚、经典’内涵不谋而合。”主管熊猫手机全球业务的熊猫移动总经理马志平先生如是说。
　　诚然，重新上路的熊猫手机在取得了麦克赛尔的技术支持后，品牌重塑已经成为当务之急。虽然表示不方便透露此次合作的具体金额，但是熊猫手机的市场总监郭云霞女士透露，这次的投入是千万级的。相信这也将是今年熊猫大动作之一。而投入重金的直接目的则是希望“熊猫手机今年的产销量能达到３００万的目标，正式进入国产手机的前五名”。而这一目标已经和分家前的爱立信熊猫的国内排名相差无几，只用了短短１年的时间就能重新回到市场的前列，熊猫手机的发展不可不谓“神速”。
　　但这显然是熊猫重新起飞的第一步，选择梁朝伟也同样不只是为了重回国产手机排行榜，进一步打开国际市场，成为具有国际影响力的世界级知名品牌才是熊猫手机的真正目标。对此，马志平先生坚信不疑，“我们目前手机产品的外销和内销比例是２：１，熊猫的多款手机在欧美市场都相当受欢迎，这一优势我们将会继续予以保持。”显然，和麦克赛尔的合作不仅为熊猫带来了技术强援，也为其开启了国际市场的大门，而这次与梁朝伟的合作则无疑标志着熊猫手机在产品国际化的路线上将会渐行渐远。

　　火力集中中高端

　　当然，做手机这个行业最终要看的是产品，广告做得好、产品跟不上那也同样没戏。
　　对此，熊猫显然有足够的认识。据郭女士介绍，虽然熊猫移动成立才刚刚１年，但目前已上市的产品已经超过了１２款，除少部分和早期的爱立信手机还有些雷同外，绝大部分已经是具有独特风格和时尚造型的熊猫产品了。而今年５月份以后，将会有二十多款的新机陆续上市，平均每月面市的新机都不会少于两款，而这些新品则都会打上熊猫此次广告攻势所阐释的“时尚、经典”的烙印。
　　在具体的产品策略上，马志平先生则表示，新品主要是和合作方麦克赛尔合作研发，其中具有ＧＰＲＳ、ＭＭＳ、Ｋ—Ｊａｖａ、摄像头甚至是ＰＤＡ功能的产品一应俱全，不过目前的精力主要还是放在了ＧＳＭ手机方面。同时，基于国人的消费习惯，熊猫手机也会和一些韩国厂商进行合作，采用他们的技术推出一些新品。
　　此外，他还表示，由于熊猫手机目前已经将其品牌的内涵定义在了“时尚、经典”的范畴，所以在新品的推出上会采取主打中高端兼顾低端市场的策略，尤其会在手机的外形上下功夫，“我们的目标是将熊猫手机塑造成时尚人群的首选品牌”。显然，这样的手机选型路线也更加适合代言人梁朝伟的形象。马志平先生还透露了一个颇有趣味的细节，身为代言人的梁朝伟对于熊猫的ＧＭ８００这款手机可谓是情有独钟，当其发现这款手机的水货已经在香港市场出现时曾主动致电马志平先生，并声称自己时刻注意熊猫手机在香港的动态，俨然已经成为了熊猫手机在香港的“卧底”。就连国际级影帝也怦然心动，熊猫手机的中高端路线无疑已经取得了相当的成功，当然进一步的市场认同则需要更多成功产品的支撑了。

　　技术渠道两手抓

　　在坚持开拓国际市场的同时，在国内市场进一步站住脚跟显然也是熊猫手机品牌拓展的重要一环。但是面对国产手机同质化形象日益严重，市场空间也在不断缩小的局面，熊猫手机将会怎么做同样耐人寻味？
　　对此，马志平先生自有一番看法，他表示目前国内的手机厂商大多采取了使用日韩厂商的手机设计方案或是直接引进整机的策略，使其对国外厂商的依赖性很强，而且部分厂商甚至都没有自己的生产能力，全部依靠进口或是ＯＥＭ生产。无疑，这部分厂商是没有真正的竞争实力的。而熊猫手机则不同，不仅拥有年产能力达１０００万台的先进生产设备，而且有欧洲顶级的手机厂商麦克赛尔的技术支持，目前已经拥有了几乎全套的手机设计、研发和生产能力。这些都已经为熊猫手机提供了最有力的支撑。“俗话说，谁笑到最后，谁笑得最美。”马志平先生对于熊猫手机在业界预言的２００３年手机大战中能够活下来并且活得很好显然深具信心。