５月１日，国际建材行业销售巨头——德国欧倍德与海尔集团合资的建材超市，在青岛市辽阳西路开门纳客。此前的３月２１日，另一家国际“重量级”建材家居超市英国百安居，也在山东路上安营扎寨。而这，距离去年国内著名建材超市东方家园落户青岛，不过短短数月的时间。
　　国际国内建材大鳄接连抢滩，拉开了岛城建材家居市场竞争的序幕。据悉，天津的家世界、上海的好美家两家国内建材业巨头已经在青岛跑马圈地，计划年内开业。
　　看来，经历了百货零售业竞争洗礼的岛城市场，一场新的“拼杀”正在悄然酝酿——这次争夺的目标，是建材家居市场。
　　
　　意欲何为
　　百安居，世界５００强企业，仅在英国就有３００多家连锁店，其一站式服务、质量保真、低价承诺、装潢服务、免费送货、免费退货６大超市化经营特色，是进军市场的独门利器。
　　欧倍德，国际上最先创建家居装饰市场的著名跨国连锁集团，全球连锁店近５００家，规模列世界同行业第四，其时尚家居业态已成为国际新一代家居消费模式。
　　两家建材“洋巨头”齐聚青岛，进入市场的方式却略有不同：百安居采用仓储式自选超市形式，选建材如同买百货，消费者逛起来别有一番情趣；欧倍德则处处体现时尚氛围，充满了温馨浪漫气息，特别是卖场中搭建的３０００多平方米的园艺厅，四处充溢着休闲与舒适。
　　“杀手锏”各有千秋，“洋建材”的目的却不谋而合：巨大的市场潜力，使青岛建材家居业无疑成为一块诱人的“大蛋糕”。
　　百安居（青岛）总经理陈辉告诉记者，青岛房地产业发展很快，目前继续呈上升趋势，每年建材及装潢业营业额可达７０亿元以上；同时，原有建材及装潢方面的经营业态单一，经营手段档次较低，这些都为百安居的进入提供了巨大市场空间。
　　欧倍德青岛店店长李海峰则认为，随着市民生活水平的提高，对家居的要求水涨船高，作为一种先进生活方式的代表，建材超市代表了一种趋势，从这个意义上说，“早进入，早主动”。
　　带来新理念
　　５月１５日，家住岛城市南区的沈先生第一次来到欧倍德建材超市。商品种类之全、价位之低以及无论大小物件均可免费送货上门的承诺，令他惊喜不已。“假冒伪劣不用担心，安装运输不用操心，价格欺诈不用费心，今后再买装饰品，我就直奔这里了！”购物的最后，沈先生发出了这样的感叹。
　　建材超市真有这么大的魔力？
　　在青岛百安居建材超市的装潢中心，记者没有看到一般家装公司的样板间展示，更不见了以往小装修公司里，顾客与公司人员面红耳赤的讨价还价场面。随手拿过一份结算报价单，人工费、材料费一目了然，仅材料名细就列印了１０多页，单价、品牌、数量一样不少，如此清晰透明的报价，让人叹服。
　　进入建材卖场，每件商品都有价格标签、条形码，自然省去了砍价的麻烦。旁边还有承诺：若发现青岛同类商场同件商品价格低于本店，一律按两倍补齐差价。当然，没有金刚钻，难揽瓷器活——这样的价格承诺和单品管理，坚强的后盾是企业雄厚的资本和技术实力。
　　令消费者耳目一新的，还有“一站式”购买方式。“一站式”购齐虽已不是新名词，但在建材销售方面还是“头一遭”。无论在百安居、欧倍德还是东方家园，再也不用东奔西走，大到板材、橱具，小到螺丝、灯泡，消费者都可一次购齐，而且还可以享受从选材指导、上门安装，到居室设计、推荐装潢队伍的一条龙服务。
　　正是因了细致周到的服务，建材大鳄们落户青岛时间不长，就已显现出不可比拟的优势。据青岛百安居建材超市负责人介绍，超市开业第一个月，营业额就突破了８００万元。
　　市场格局
　　有变数
　　岛城建材市场原先的格局，主要有两种类型：一是露天摊位式，一是门店式。由于缺乏必要的规范和监督，这两种方式都存在一个致命的弱点：产品、服务质量难以保证。国内外建材巨头们携超市业态杀入，无疑对原有的建材市场格局形成了强有力的冲击。
　　业内人士分析，冲击首先会加速建材市场的规范和整合。建材市场上低级的产品、低档的服务将很快失去市场，品牌化的产品和服务会渐趋成势。这一过程中，最先被淘汰的肯定是摊位式市场，门店式市场如果能及时调整，将得以继续生存，否则也有市场萎缩的危险。
　　岛城家装企业面临的形势也很严峻。相对于建材超市集约化经营、工厂化作业、流程化施工、全透明报价的经营模式，青岛不少家装公司感到力不从心；另一方面，原有的家装公司没有一家的整体实力能与“大鳄”相抗衡，长期下来市场易主在所难免。
　　据青岛市建设部门人士介绍，在一些欧洲发达国家，建材超市营业额所占建材市场销售总额的比例至少在５０％以上，青岛市目前三家建材超市所占市场份额还不到１０％。业内人士据此分析，岛城建材超市业态尚有巨大的发展空间，因此，目前的竞争只是“波澜乍起”，真正的市场拼杀并未到来。
　　尽管山雨未来，精明的商家已经开始未雨绸缪。作为岛城建材门店市场的代表——青岛市高科园装饰城，目前正在积极调整商品布局，打造品牌形象，同时推行了服务、商品质量双承诺。
　　也有一些摊位市场上的建材经销商，开始“联合自救”，通过增加服务措施，提升自己在消费者心目中的“诚信形象”。比如，青岛市市北区的青岛装饰城等建材装饰市场的业户们，已经开始实行合同式销售，以确保消费者放心购物。
　　由此可以预见，随着青岛建材家居市场与国际市场的对接，无论竞争结果如何，无疑会使青岛建材市场的品牌、质量、服务意识得到整体提升，为消费者提供更加优质、放心的家装消费环境。