对“莫言天价烟”的网络炒作当止

　　作者：韦国骞
　　近日，一则莫言将为山东烟草品牌“泰山佛光”代言的传言引发网友热议。有网友爆料，即将推出“莫言限量版”香烟，每支烟均以《红高粱》、《檀香刑》、《生死疲劳》等10部莫言小说命名，并采用了极为奢华的紫檀木包装，限量销售100套，每套售价20120元。今天上午，大众网记者向莫言的家人以及为莫言提供“名家经纪”服务的公司求证得知，莫言代言天价香烟系谣言。（12月19日大众网报道）
　　莫言获得诺贝尔文学奖，这对中国人来说是件喜事儿；借莫言之名，让“莫言醉”、“莫言水饺”等商标走红，也是将莫言荣誉转化为生产力的好事儿；但有些商家借莫言之名，制造假新闻，炒作自己2万多元一盒、100多元一根的“天价香烟”，那实在应当适可而止了。
　　这明显是一场借莫言之名推销商家产品的恶意炒作。别说是令国人敏感的“天价烟”，就是普通烟，也是被明令禁止在电视、报纸、杂志、广播以及门户网站上做广告的。而“我其实只有三支烟，一支遥寄北国瑞典，一支珍藏故乡高密，最后一支，夹于指间，为自己点燃创作的佛光。”之类的广告词更不可能光明正大地见于世人。莫言当然明白其中利害，不会涉身到害人害己的“天价烟”代言活动中，恐怕只有商业策划公司才能想到这样的招儿。
　　目前来看，这场“拍脑袋”式的拙劣炒作基本宣告失败。首先，这场炒作侵犯了莫言的名誉权。我们都能看出来，作为中国首位诺贝尔文学奖获得者，莫言蕴藏的商业价值无疑是巨大的。但莫言在开发自身商业价值的立场上，则无疑是保守的。当前的名人，鲜有如此坚守原则者。这样的莫言，我们是热爱的。而就在这种情况下，烟草商家刻意放出的一则虚假新闻，让莫言受到了网友们“莫言欠抽”之类的骂名。如此不是侵犯了莫言的名誉权，还是什么？其次，这场炒作突破了商业策划的底线，借助了“假新闻”这种恶劣手段，让烟草业内人士、企业策划人士、媒体以及网友等各类人不齿。“泰山佛光”的美名没有传出去，“骂名”倒是收获了不少。最后，此恶意炒作，炒作的不是别的，正是在当今反腐热潮中，纪检机构极为关注的“天价烟”。此次炒作后，该商家恐怕将不知道给自己惹多少麻烦。