国产手机群雄崛起

　　十年前，苹果公司发布第一代iPhone，号称改变了手机产业的发展历程。十年后的今天，新一代iPhone Ⅹ的发布，确实让人看到了“致敬”的意思。然而，尽管很多新技术第一次应用在了苹果手机上，发布会后的评论却呈现出两极分化的趋势。

　　新款苹果手机到底好不好，市场的销售数据自然会给出最确切的答案。但要论过往销售数据，苹果在中国市场早已被国产手机超越；而就在此次苹果发布会前后，一些国产手机厂商，也先后发布新产品正面对抗苹果。最新数据显示，在国内手机市场份额上，华为、OPPO、vivo、小米分列前四，苹果仅列第五；而在全球市场，华为也连续三个月超越苹果销量，反超到全球第二的位置。手机好不好，消费者会用自己的钱包投票。

　　细心观察便会发现，从被远远抛开、根本构不成威胁，到后来的亦步亦趋、紧紧跟随，再到近年来在销售数据、局部创新方面已有赶超态势，苹果手机的十年，正是国产手机崛起的十年，也正是中国制造技术实力不断提升的十年。

　　如果要总结国产手机崛起的秘诀，最根本的当然是创新能力和技术水平的提升。许多国产手机在初创阶段，的确走的是中低端路线，为了达到便宜好用的目标，在性能、工业设计上都无法与苹果这样的顶尖产品同日而语。但到现在，局面已经完全改变。新款苹果手机的最大亮点全面屏，其实早已落了国产手机的后手。比如小米公司赶在苹果新品发布的前一天发布了第二代全面屏手机，而其第一台全面屏手机早在去年10月就发布了。至于无线充电虽然暂时还是三星等国际品牌的看家本领，但说到快充，谁不知道国产品牌“充电五分钟，通话两小时”这句广告语？华为此前发布了自主设计的首款芯片，成为世界上屈指可数的几家能自己制造芯片的手机厂商之一。种种迹象表明，也许苹果在技术上仍然领先，但国产品牌越追越近已是不争的事实。

　　此外，很多人都忽视了苹果手机的品牌溢价，也是其成功的关键。作为电子消费产品，苹果的营销能力冠绝全球。就拿它的新品发布会来说，从音乐选择到文案制作、从悬念设置到演讲者的衣着，都营造出一股“低调奢华”的苹果范。十年来，国产手机的营销理念也是脱胎换骨。比如，华为曾联手摄影界大咖莱卡，成功将照相功能塑造为新手机的突出卖点；而OPPO、vivo等手机厂商，则是通过请来当红明星代言、影视植入等接地气的手段，打开年轻消费群体的市场。除了手机品牌外，国内科技巨头的产品发布、广告营销，越来越脱去了身上的土气。还记得今年百度的一场发布会，主持人现场打电话给李彦宏，揭晓无人车的桥段吗？这个特别设计的发布方式，一时在社交媒体上刷屏无数，无疑是一次成功的营销。

　　过去的十年，公众不仅见证了苹果手机一次次的创新与颠覆，更见证了国产手机品牌一步步的崛起。不少苹果用户，反而重新用起了华为、小米等国产手机。这一改变的背后，是中国制造的整体进化，也是中国经济愈加活跃、消费升级不断提速的“背景红利”。下一个十年，国产品牌能不能取苹果而代之，正是中国制造进一步升级的小目标之一。