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2023
极目新闻
屈旌
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屈旌
9月,网传多段短视频引发关注:在四川省凉山州、攀枝花市,有老人卖石榴,石榴却被扔车外……这些热门视频背后实为“卖惨带货”的营销套路。其中一条视频中的老人表示,视频里面的内容都是假的,是主播给钱找村民当演员。经记者走访,当地市场上也没有石榴滞销的情况。目前,监管部门对问题账号责令整改,已下架相关视频。(据9月20日封面视频)
年事已高的老人,背着大桶,佝偻着身子,辛辛苦苦地推销石榴,却被人以粗鲁的方式拒绝,这种为富不仁,欺凌贫弱的情节,本就很容易激发网友的愤慨,再加上悲情的音乐,煽情的解说,更是一下子戳中了很多人的同情心,纷纷转发或下单,想要给老人一些安慰和帮助。
然而,爱心是美好的,真相却是丑陋的,如同之前刷屏的“滞销大爷”一样,这些看似真实记录的视频,背后都是专业团队的策划和摆拍,一些视频博主为了博取同情,赚取流量带货,不但虚构了石榴滞销的细节,还故意设计悲惨情节,引诱不明真相的村民演出,为了牟取利益,还曾要求老人下跪增强“感染力”,不光赤裸裸地欺骗广大网友,还将凉山朴实的农民当成工具人,实在是无良至极、可恶至极。
虚假的“卖惨营销”看似助农,实则伤农,由于农产品本身抗风险能力较弱,制造滞销假象会影响产地声誉,拉低农产品的价格,让农民的预期收入减少,扰乱了农产品的正常交易秩序。而且,靠说谎话,拍假视频卖货,消耗了大众宝贵的同情心,透支了社会信任,也扰乱了网络传播秩序,很容易形成“狼来了”效应,让大家不敢做好事,不愿做好事,损害了整个社会和谐友爱、互帮互助的氛围。
所以,对于这样的摆拍视频,绝不能因为其看似“传播正能量”“做好事”就睁只眼闭只眼,就应该严厉打击,从严惩处。但是,从目前曝光的案例来看,对于相关账号的处理,往往都是在这类视频全网刷屏之后。整治的力度再大,步子慢了,效果也会打折扣。今年7月、8月,会理市和攀枝花市都发布了相关的通告和提示,明确提出严禁以“卖惨”“悲情”营销等涉及虚假宣传、虚假广告等方式进行网络营销,那为什么到了9月下旬了,这样的视频还在大行其道?平台有没有积极配合处理,将监管阵线前移?有没有建立完善的甄别、审查、拦截体系,值得追问和思索,也需要进一步改善。
虚假的“卖惨营销”历经多次整顿,依然屡禁不绝,也可见删除、封禁账号等处理措施,震慑力不足,无法遏制不法之徒的逐利冲动。事实上,很多类似行为已经涉嫌虚假宣传,传播谣言,还是需要执法部门主动出击,深挖到底,依法严惩躲在账号背后的人,并曝光一系列典型案例,才能震慑潜在的违法行为。
同时,网友也要进一步增强鉴别力和判断力,不要总是脑子一热就转发,要看看事情的来龙去脉是否符合常识,有没有大量情节类似的视频集中出现,有同情心是好事,但也不能同情心泛滥,助长了不法分子的气焰,越是明显的煽情卖惨,越要客观理性看待,同时积极通过各种渠道核实真相,遇到虚假信息积极举报,各方齐心协力,担负起应有的责任,才能彻底铲除“卖惨营销”的生存土壤,还网络空间以真实和真诚。
责任编辑:牛乐耕
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