要吸引游客前来，甚至流连忘返，靠的是特色、服务和性价比。如果以短时间内的“网红”效应吸引游客，旅游项目和服务却跟不上，不仅换不来回头客，还会对地方旅游业造成伤害。因此，搞文旅宣传，只有真正把当地的文化和历史嚼烂了、消化好了，转化成深刻的情节、动人的形象，创作出来的作品才能激荡人心。文旅产业是促消费、扩内需的重要抓手，也是拉动经济增长、推动高质量发展的重要引擎。地方着急发展文旅产业的心情可以理解，但不在于跟风炒作，而是要着眼长远，练好内功。

“网红”局长的“花式内卷”，确实引来了流量、形成了声势。不过，各地文旅工作者也不能“为卷而卷”、一叶障目，打造各具特色的“文旅局长”IP应是锦上添花，而不能本末倒置。短视频平台上的“繁荣”也许能让游客来一回，但当地旅游业软硬件如何，才是决定游客是否能成为回头客的关键。

城市、景区想要“火出圈”，除了拼装扮、拼颜值、拼噱头，更重要的是拼旅游创意和服务，把拼劲用在刀刃上。住宿、出行、消费、游玩、饮食，每一环都关系游客的出行体验，只有做好前端“出圈”、把握后端“品控”，环环相扣、品质支撑，才能让更多“头回客”变为“回头客”。相反，如果仅仅拿“局长”的身份当卖点，第一波尝鲜的游客负评不断、吐槽不绝，必将出现“翻车”现象，得不偿失。