王军荣
近日，山西临猗县政府发布的一则针对“临猗苹果滞销”不当营销方式的声明引发关注。声明中称，多个电商发布“临猗苹果滞销”的营销策划，利用打“悲情牌”营销临猗苹果，给当地果业品牌形象造成了严重影响，并且营销内容有诸多夸大失实之处。记者看到，在公众号和电商平台中，仍有商家以滞销作为营销宣传方法来售卖苹果。而除了临猗苹果外，还有多个商家以“苹果滞销”、“鲜笋滞销”、“菠萝滞销”等为由头售卖商品，采用的都是同一名老人的照片作为宣传图。对此，电商客服表示商家或涉嫌侵犯肖像权，平台也会对商家销售行为进行监督。 （5月9日《北京青年报》）
营销打悲情牌，目的是吸引消费者的眼球，唤起爱心，从而使销路大开，打悲情牌也未尝不可，但前提却是真实的，且的确存在伤农现象，消费者献爱心让农民减少损失也是可以有的。但现在打悲情牌成为一种营销方式，且存在严重的欺骗现象，结果不仅伤害了爱心，而且还毁掉了一种爱心救济的方式，是得不偿失的。消费爱心的“悲情营销”最终是要消失的，当下，最重要的举措则是依法严惩，而不是单纯的“讲道理”。
据调查，主打悲情牌已经成为一种常见的营销方式，广东徐闻的菠萝、安徽一带的蜜橘等农产品也都曾被采用这种方式进行营销，甚至还出现“滞销大爷”。 据了解，通过图片识别搜索，记者输入“滞销大爷”的头像照片后，所识别出来的商品多达十种以上，并且商品种类和产地都有所不同，除了苹果、笋以外，还有柠檬、甜瓜、枇杷等食品，甚至包括月季苗、灯具等商品，宣传图右下方均写有“寻求帮助”或“帮帮我们”的字样。可见，“悲情营销”已经是被滥用了，且已经是在消费爱心。从法律的角度看，店家以滞销为名销售临猗苹果等商品，陈述内容与事实严重不符，蓄意夸大果品滞销严重程度，已经涉嫌《中华人民共和国反不正当竞争法》中规定的虚假宣传行为。根据相关规定，经营者或可被处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。况且，店家基于欺诈的故意，实施了虚假宣传的欺诈行为，使消费者产生了错误认识，并基于错误认识购买了其果品，如果造成了消费者财物损失（比如消费者花高价买回带有疤痕、麻点、龟裂的次等果），则其行为涉嫌欺诈。因此，当下相关职能部门应该是积极搜寻相关证据，对于存在虚假消费爱心的“悲情营销”商家给予严厉的惩罚。如此，才能让“悲情营销”不再消费我们的爱心
初审编辑：
责任编辑：牛乐耕
相关新闻
