纽约一家夜总会为了招揽顾客 ,找了一个体壮如牛、膘肥肉厚的人,声称顾客可以随便打他的肚子。很多人都试着挥出拳头,包括一些女孩子,结果是那家伙毫发未损。 一天晚上,夜总会来了一个瑞典人。大个儿挺胸收腹,深吸一口气。可瑞典人没打他的肚子,而是朝他的下巴揍了过去,大个子应声而倒。显然,瑞典人是故意揍了大个子的下巴。他的行动适合推销的原则:找到对方最软弱处(最关键处),给予致命一击。 关键点是成功的钥匙。遗憾的是,我跟成百上千的推销员打过交道,发现他们对关键点毫不在意。什么是关键点呢?简言之,就是顾客最感兴趣的东西,最能使顾客下决心的东西。 那么,怎样找出关键点呢?这就需要你鼓励顾客尽可能地多说话。只要他们说出来四五条不买的原因,你就可以在每一点上跟他们讨论,而不要急着卖你的保险。 只要你能让顾客不停地说话,就等于他在帮助你找关键点。因为他所说的四五条原因中,一般而言,必然有一条是关键点。有时不必你多说,顾客自己就会回到关键点上来。 在一个全国性的推销员大会上,我结识了鲍尔先生,雪弗莱汽车公司的公关经理。他讲了自己买房子的事。他很想买一幢带树林的房子,就找到房产商。那房产商可谓绝顶聪明,先与鲍尔先生闲聊,时间不长,就弄清楚了鲍尔先生想出的佣金数量,还知道了鲍尔先生喜欢树林。然后,他开车带鲍尔先生看了一座房子。房子很漂亮,后院还有一片树林。 他对鲍尔先生说:“你看这树,多美,有18棵呢。 ”鲍尔先生啧啧赞叹,问价格。那家伙真是推销高手,回答说:“还不能讲。 ”鲍尔再问,那家伙就东塞西搪,就不说出数来。之后,一问到价格,他就数那些树:“一棵,两棵,三棵…… ”多有意思的推销员。最后怎么样,鲍尔先生会掏钱吗?他当然掏了,而且还不低,因为那里有18棵树。 故事讲完,鲍尔先生感叹道:“这就叫推销!他一旦知道我要什么,就开始‘勾引’我。 ”
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