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强化木地板价格危机引人关注

来源:     2009-08-03

 
    近年来,强化木地板市场残酷的低价竞争早已将价格推向了临界点,生产商的利润空间很窄,价格战虽然愈演愈烈,但都是小幅震动。在消费者看来,所谓降价,不过是“雷声大雨点小”,往往是商家吸引消费者“眼球”的伎俩,对销售的实际拉动并不太大。近日,这一市场风云突变,圣象突然推出定价为65元/平方米新品标准王,宣称其各项指标符合今年7月1日开始强制执行的《健康强制标准(GB18580-2001)》,而且达到了《强化木地板国家标准(GB/T18102-2000)》“优等品”等级。

  此举一出,圣象欲发动新一轮价格战的企图已经是昭然若揭。但业界普遍认为,这种做法过于偏激。

  从整个强化木地板行业来看,由于生产工艺复杂,质量要求高,其生产成本很难进一步降低。将售价定在80~120元左右才能维持良性经营——这在业内是公开的秘密。众多业内人士认为,价格如此之低,必然将市场引向恶性竞争,甚至是低价扰乱市场,有可能将本已十分脆弱的产业推向崩溃的边缘。有厂商对此表示“震惊”,已经“出离愤怒”了。

  但也有专家认为,强化木地板市场正在走向规范和成熟。任何市场的发展都要经历诞生期、发展期、成熟期、衰退期和消亡期。目前,强化木地板品牌林立,鱼龙混杂,低价竞争使行业生存环境十分恶劣。这种现状不会将市场推向崩溃,正是市场进入成熟期的先兆,是“分娩前的剧痛”。

  战略学家魏斯曼说:“一个问题的解决总是依赖于与问题相邻的更高的一级。即,问题决不可能在它出现的那一层面得到解决。”现代商战的实质不再是单个企业或产品之间的竞争,而是各企业所构建的产业价值链之间的竞争。据悉,圣象此举有一个重要背景:今年9月,其在深圳新建的两条世界级生产线正式投产,年生产能力由800万平米增加到1500万平米,成为亚洲最大的强化木地板供应商。而产量由400万平米提高到1000万平米,每平米生产成本可以降低近10元。

  按照博弈理论,市场中某一商家的举措必然引起其他商家的反应,对其形成干扰。商家能否通过价格战取得预期效果,更加难于判断。但有一点可以肯定,7月1日国家《健康强制标准(GB18580-2001)》执行,国家对劣质地板吊销“准生证”的做法,至少会使整个强化木地板市场空出15%的市场真空。如今只不过是打响了份额争夺战的第一枪,国内强化木地板市场激烈的龙争虎斗才刚刚开始。(胡其峰)

 

 


 

 编辑: yangshu

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