文化与地产的结合是房地产市场发展的必然需求，随着人们对精神生活的要求越来越高，如何将文化艺术与看似生硬的房地产结合起来成为摆在众多开发商面前的现实问题，许多开发商也从各方面作出了探索和实践。作为山东品牌开发企业的代表，山东普利建设发展有限公司联合本报及多家单位策划推出的法国当代艺术展将响誉世界的法国当代雕塑搬到中国来，让地处孔子之乡的山东人民首先体验世界大师的作品，将成为整个２００４年中国房地产界的一段盛事。这将是文化的交流，视觉的盛宴。文化与地产的结合同样得到了全国各地开发商的关注，到底文化及艺术的介入能给房地产带来什么，能够对房地产行业的发展起到怎样的作用，不少专家学者和开发商都有自己的看法。
　　还原建筑的文化本色
　　山东普利建设发展有限公司董事长刘建业谈到主办这次中法文化交流活动的体会时说：“房地产企业发展过程中需要不断的提升，能将如此多的世界艺术大师会集到济南举办这样高规格的活动是普利房产”普惠当代、利益千秋“企业理念的具体体现。房地产行业本身就是一个具有文化内涵的行业，房子是人们生活的场所，同时好的建筑也是流传千古的艺术品，世界上著名的建筑大师同时也是艺术大师。所以，创造具有文化氛围、洋溢艺术风情的建筑是开发商的职责，还原建筑的文化本色是摆在每个开发商面前的课题。提到许多世界著名城市，人们首先想到的就是城市富有特色的建筑和雕塑，如巴黎的凯旋门、纽约的自由女神。山东是中国古老文化的发源地之一，济南是闻名中外的历史文化名城，所以山东的开发商们更应该走在文化地产的前列。普利公司与多家主办单位能够运作这次活动，希望能为提升济南的城市文化内涵和文化品位作出贡献，促进济南乃至山东更快的融入到世界文化体系中去。”
　　地产文化不仅仅是概念
　　北京清华城市规划设计研究院城市与空间艺术设计研究所研究员、易学大师马士平对炒作文化概念深表担忧。他说“昨天的人买房子，今天的人买绿化，明天的人买文化。”中国地产发展的过程昭示了其发展道路的理性化。但是有一点是开发商和学者们普遍关心的，那就是如何让文化在房地产中张扬其个性，让文化与地产更好地融合在一起，而不仅仅是房地产的卖点。如果说用一个概念去讨论文化，我认为没意义。在一个不成熟的消费群体中，炒作完全可以，但是炒作能给后人留下什么东西？“他还说，地产是靠空间形态来表现的，它用空间形态作为载体来体现文化，它不仅仅是一个概念。
　　文化地产造就城市文明
　　凯德置地副总经理毛大庆说：”为什么说中国文化的过程是螺旋上升式的，就是因为有使命感的人在探讨。我们把房地产跟文化嫁接融合起来，应该是在为以后创造这个时代的城市文明。历史上留下的建筑文化遗产并不多，故宫、长城能够留下来，因为这些建筑里面蕴含了深邃的文化。我认为高层次房地产文化的追求，也许不是我们这代人能干完的事，可能需要多少代人来共同完成。但至少我们今天该延续、该传承。“
　　文化赋予房子更多“使命”
　　北京美林香槟小镇总经理韩莉说：“其实现在有一个难点，怎么把无形的文化赋予有形的地产？我觉得这个难点无论是设计师还是发展商都应该仔细考虑。怎么把中国的魂融入到地产里面去，而且还要把中国的文化元素体现出来，保证符合和引导现代人的生活方式。人都是向往好的生活方式，所以中国文化怎么能够融合到现代人的生活方式当中去，这个非常重要。”
　　文／杨帆