上周五，城市红装·法国当代艺术展在济南开幕，１６位法国当代艺术家在泉城广场献出了１６组原创的当代艺术作品，这届由普利房产斥巨资，并与本报、法国里昂市立艺术中心、中国国际书画艺术研究会、济南市文化局共同主办的当代艺术展，不仅在济南的文化艺术史上写下浓浓的一笔，而且标志着济南的房地产渐渐与文化步入热恋阶段。
　　对济南乃至山东来说，城市红装·法国当代艺术展当之无愧算做是一个大事件。今年是中法文化年，作为文化年系列活动的重头戏——城市红装，放在了“相对封闭”的济南，这是件很了不起的事情，使济南成为中法文化年活动承办四大城市之一（其他三城市为北京、上海、广州），也许当代艺术对很多济南人来说相对陌生、偏远，但１６位艺术大师根据济南城市的特色所设计表达的主题，已经足以使我们感到震撼了，这就是文化的力量。开幕式当日，来自国内众多的艺术大师来到泉城广场，中央电视台等多家媒体强力关注，使有“国际艺术广场”之称的泉城广场名副其实，使济南在国内的影响力得到进一步提升，使“相对封闭”的济南人更加开放，也使更多人再次重新审视“山东人”。而对房地产业来说，城市红装无疑激发了地产人引进文化、融入文化的激情。
　　地产与文化“热恋”在国内房地产界来说已不是新鲜事情。早在几年前，潘石屹就在他的ＳＯＨＯ现代城里融入了当代艺术，而华新国际的卢铿一直是充当文化地产的领跑者，但在济南乃至山东房地产业，地产与文化的恋情更多处在朦胧状态，文化底蕴深厚的山东为何没有出现地产与文化轰轰烈烈的“热恋”呢？原因应归咎于市场。在山东房地产业的起步成长期，不规范的游戏规则造就了不成熟的房地产市场，投机行为多，市场暴利现象严重，开发商大多数把精力用在了跑关系、跑项目上，对产品倾注的精力要少得多，自然对文化的研究就更成为稀罕事儿，所以很多地产项目和企业对文化表现出一种漠然，而这也恰恰是市场不成熟的重要标志之一。２００４年，宏观调控的利剑迅速改写了房地产游戏规则，在一个公开、公平、公正的市场环境下，开发商不得不把一部分精力转移到产品和企业品牌的建设上来。宏观调控后，中国房地产业的竞争将无可争疑地进入了“产品主义时代”，拿出好产品，一方面要靠公司的实力，但更要体现出产品对购房者精神层面消费需求的满足，而这时，文化的力量和魅力就开始彰显。确切地说地产与文化相恋是一种必然，只不过宏观调控下的市场环境加速了二者的相识相恋。
　　可以预言，伴随“产品主义时代”的到来，地产不仅会与文化相恋，还会与教育、体育、休闲等产业相恋，房地产必须经历产品升级才能适应新一轮发展期房地产市场的个性需求。地产与文化“相恋”，对一个项目，一个企业的品牌，甚至对一个城市来说都是一种进步，而对购房者则是一种福分，因为购房者买到的已不再是单一冰冷的建筑单体，而是饱含浓浓人文关怀和丰富精神内涵的升级产品。