半岛文化产业将凸显创意新核心

　　◆　半岛文化产业发展并不限于狭义的海洋文化产业范畴,而是强调以海促陆、陆海联动,注重以突出海洋特色来带动半岛地区整体文化产业的发展。

　　◆　要加速推进半岛地区文化创意产业的发展,突出文化创意中的蓝色经济特色和海洋文化元素,大力开发具有市场潜力的海洋文化创意产品。

    “近年来,创意产业成为半岛地区文化产业发展的重点,山东半岛蓝色经济区文化产业发展将形成以市场为导向、以创意为核心、以品牌为重点、以旅游为带动的格局。”

　　日前,在接受记者采访时,《山东半岛蓝色经济区文化产业发展规划》的编制负责者、中国海洋大学国家文化产业研究中心副主任张胜冰表示。

　　半岛新兴产业崛起

　　当前,山东半岛蓝色经济区所属市县文化旅游、影视制作、海洋节庆与会展业等传统产业持续发展,文化创意、数字出版、动漫游戏等新兴产业迅速崛起。

　　对此,张胜冰表示,“应该说,山东半岛蓝色经济区文化产业发展,并不限于狭义的海洋文化产业的范畴,而是强调以海促陆、陆海联动,注重以突出海洋特色来带动半岛地区整体文化产业的发展,这也是我们编制这个规划的中心思想和出发点。”

　　“《规划》中的这些产业,要么是在山东半岛本身就具有较雄厚的发展基础,如艺术品业、文化用品生产与制造等；要么是在当前具有良好的市场发展前景,如创意产业、动漫游戏业等,把这些产业作为今后发展的重点有利于形成产业集聚态势,尤其是利用好与日韩等动漫游戏强国相邻的区位优势,把这些产业做强做大,增强竞争实力。”张胜冰说。

　　近年来,创意产业成为了半岛地区文化产业发展的重点。张胜冰表示,青岛在这方面走在了前面,青岛创意100进入了国内创意产业园30强,另外青岛还建有中联创意广场、1919创意产业园等28个文化创意产业园,正在向联合国教科文组织申报“音乐之都”称号,这些举措都在推动青岛从工业城市向创意城市转型发展,文化产业在其中扮演着十分重要的角色。

　　“错位发展”文化旅游

　　海岛游、渔家乐、滨海休闲娱乐……依托丰富的滨海文化旅游资源和内陆民俗文化旅游资源,半岛地区将打造种类多样、相互带动的文化旅游发展格局。

　　“我省半岛地区拥有蓬莱国家5A级旅游景区一个,青岛崂山风景区也正在创建国家5A级旅游景区,旅游资源丰富,海洋特色鲜明,在国内旅游业中具有较强的竞争优势。但我们也要看到,我国沿海地区具有相同优势的城市很多,旅游业发展中同质化的现象比较突出。”张胜冰表示,“我们在编制规划的时候提出了‘人无我有,人有我优’的错位发展的思路,深入挖掘山东半岛特色文化资源,在特色和差异化上形成竞争优势,增强文化旅游产品的吸引力。”

　　张胜冰说,崂山的道教文化,还有蓬莱的八仙文化、威海刘公岛的甲午文化等等,这些在国内其他沿海城市中都是没有的,代表了山东半岛的特色海洋文化资源,把这些特色海洋文化资源开发为特色文化产业,无疑对半岛地区旅游业发展将起到推动作用。

　　大型演艺有待突破

　　从半岛地区来说,依托于滨海文化资源的滨海演艺业,能否实现市场突破?

　　张胜冰认为,山东虽然演艺资源丰富,但缺乏在国内外有重大影响力的知名的演艺品牌,可以说是处于“低谷”,泰安打造的“封禅大典”开了个好头,但在国内的影响力显然不如广西桂林、云南丽江、杭州西湖、海南海口等“印象”系列,这其中的很多问题值得研究。

　　在《规划》中,山东半岛地区提出了“以滨海文化资源为依托,深入挖掘底蕴深厚的齐文化,打造更具影响力的大型演艺项目和知名演艺品牌,实现滨海演艺项目的大型化、精品化、国际化、市场化,构建山东半岛演艺产业集群”的目标。

　　对此,张胜冰表示,半岛地区的演艺资源丰富而独特,关键在于如何通过现代产业化运作方式打造更具影响力的演艺精品。“近年来,青岛打造的《蔚蓝青岛》、《蓝色畅想》等都没有达到这个高度,关键在于缺乏大手笔,包括策划、创意、制作和市场宣传推广等,都存在很多问题。借助于规划的实施,今后应该在大型演艺项目上有重大突破。”

　　重视原创产品研发

　　海洋文化具有开放性、多元性等特点,但半岛地区文化产品“走出去”却没有形成突出的特点。张胜冰表示,目前半岛地区文化产品走向国际市场,主要还限于文化用品生产与设备制造、艺术品业等很小的范围,涉及内容的文化产品在国际市场上还缺乏竞争力。

　　“虽然半岛地区的动漫公司很多,仅青岛就有近70家,但大都是在做服务外包,主要给别人做加工生产,自己的原创产品很少,没有一家达到国家认定的动漫出口企业的资质和标准,难以走向国际市场,主要就是规模较小,缺乏竞争力,这就是我们的现状。”张胜冰说。

　　“我们应该采取措施,通过政策的引导和扶持,加快原创性文化内容产品的研发,参与国际竞争。”

　　张胜冰认为,“要想做到这一点,首先必须要改变长期以来对服务外包的依赖,重视原创产品生产,改变小而分散的状况,走集群式发展的路子；其次要鼓励在境外兴办文化实体,鼓励文化企业参与境外文化投资,拓展民间交流合作领域,支持文化产品进入国际市场,以增强国际市场竞争力和影响力。”