题记：无论是何种形式的产品促销，只有当消费者成为其最大受益者，才算得上真正成功！
2002年，中国的手机市场似乎显得格外的热闹，而这场热闹的始作俑者，则是由CDMA引发的广告大战。就在今年的元旦，中国联通为了在全国推广其新的通讯网络CDMA，在《羊城晚报》推出了12个整版的联通新时空CDMA广告与宣传报道。联通的最大竞争者中国移动，于同一天在《南方都市报》以“1亿人的正确选择”为主题刊出16个版的特别广告报道。紧接着，国内众多的手机生产商也纷纷开始了广告攻势，在国内各主要媒体展开了广告比拼……一场由CDMA引发的广告大战迅速在国内蔓延开来。
其实，作为拥有世界上最多移动用户的中国手机市场，由于其间蕴藏着巨大的商机，因此成为关注和竞争的焦点。各厂商以广告形式以求打响知名度，进而在这个巨大的市场上占据一席之地也是再正常不过的事情。只不过，任何战争都有结束的时候，当这场广告大战的硝烟弥散之后，在清点战果时，我们有必要问上一句：谁才是这场战争的最大的受益者呢？
广告背后：一场划分中国手机市场格局的战斗
俗话说：种瓜得瓜，种豆得豆。要想了解谁是广告大战的受益者，我们似乎先要看看商家们的动机是什么。
中国的移动通信市场近几年是越来越火，不过，过去几年，中国的手机市场大都是诺基亚、摩托罗拉等外国厂商的天下。而近些年，随着国产手机厂商的崛起，中国的手机市场国外品牌一统天下的格局开始被打破，特别是当联通CDMA网络建成之后，国内又出现了一个全新的CDMA手机市场。面对这样一个新的市场，面对这样一个重新划分市场的良好机遇，众多的国产厂商都想抢占先机，打开市场。而广告作为一种最直接、短时间内最有效的方式必然会成为厂商们打开市场的主要武器。因此，国内的广告大战才上演得如此精彩。从年初联通的CDMA广告开始，中国手机市场的广告大战是一波接一波。联通新时空的广告在世界杯期间铺天盖地，移动的GPRS也毫不逊色；波导继续着美女李玟的广告攻势，TCL则重金聘请金喜善和欧文作为形象代言人；京瓷赞助世界杯射手榜，还有首信、南方高科、海尔……从这些广告大战的背后，我们所看到的是商家为了打开市场在努力地抓住眼前的每一个机会。而运用广告这种传统的营销方式不仅可以扩大自己的知名度，而且刺激了整个市场的发展。虽然付出了巨额的广告费用和设计费用，但对商家来说付出也取得了良好回报。据统计，波导在今年第一季度的销售量达到了86万台，比去年同期增长109.6%；而TCL第一季度的销售量更是达到了104万部。
更为重要的是，广告大战同时也为消费者带来了巨大的利益。
