今年的ＩＴ消费市场上，和这个夏天一样火热的无疑是“数码”这个时尚的概念。现代人正逐渐步入数码的世界，一种新生的数码潮流在我们身边涌起，一个新的消费市场正在国内快速崛起，各种新颖的数码产品如数码摄像机、数码相机、ＰＤＡ、ＭＰ３播放器等正在改变着我们的生活，“数码时代”已悄然来临。
中国数码消费市场急剧升温
随着家庭网络技术的成熟、单芯片系统的诞生、宽带数码接口的出现、宽带技术的成熟，一个全球性的数码时代正在来临。数码技术和数码产品市场需求的趋于成熟，正在催生新一轮的ＩＴ消费热潮。
目前中国数码消费市场总体呈现出迅猛的增长势头和巨大的市场潜力。据业界权威资料的数据分析，在消费ＩＴ领域，以销量计２００１年——２００５年的产品复合增长率，ＰＣ是２０％左右，而数码相机、数字随身听、家庭打印机和消费笔记本则分别为７６％、９１％、３１％和６０％，数码产品显示出强劲的流行发展趋势。仅以数码相机而言，去年中国市场的数码相机销售量已经达到１８．５万台，虽然与１８４０万台的全球出货量相比尚且微不足道，但比起１９９７年１．９５万台的销售数量，增长的速度已呈倍数增长。据业内专家分析，我国数码相机市场目前仍处于市场导入期，未来五年将过渡到高速成长期，预计年增长率将保持在３５％以上，国内的需求可以说十分巨大。爱普生中国
有限公司总经理竹林纪久预言说：“在未来的５到１０年里，中国将成为世界上最大的数码相机市场，也是竞争最为激烈的市场。”
与此同时，我国政府部门也给予了极大的重视。例如数码相机产业，国家计委有关公告指出：力争到“十五”末，使我国数码相机整机年产量达到５００万台，国内占有率提高到５０％。另外，中国科协也在全国范围内认证了１００多家联想１＋１专卖店为“青少年数码科技工作室”，利用联想在全国各地现有的联想１＋１专卖店培训设施推动青少年探究性学习活动的发展，促进信息技术、数码应用在青少年中的普及。
国内厂商数码“淘金”
新的利润增长点永远是ＩＴ厂商追寻的目标。随着ＰＣ市场增长速度放缓，国内各大ＩＴ厂商把注意力转移到数码产品领域，纷纷推出自己的数码战略。
６月２７日，微软和联想向外界宣布，将共同建设“数码家园”，大力推广数码应用。５月，联想在上海宣布联想消费ＩＴ将选择走索尼之路，要打造一个崭新的联想１＋１数码帝国，同时推出了五大类１１款数码产品，所有的数码产品之间可以最大限度地实现资源共享，在业界引起了极大的震动。对于数码业务，联想的目标是：数码打印中国第一；数码相机、数码听进入大排行的前三名；２００２年数码业务收入占整个联想消费ＩＴ业务收入的１０％。２００３年，数码业务将占到总体收入接近１５％；到２００５年，将占到消费ＩＴ总收入的２７％，达到近６０个亿的营业规模。暑期促销，以联想为代表的“特惠到家，我要数码一夏”的数码产品和方案介绍更是打响了市场中数码促销的第一枪。联想声称，将在今年进入数码影像、数码音频国内第一阵营。
方正科技电脑公司于１９９９年年底就正式成立消费电子产品部，并与家用产品携手，共同提出“数字消费ｅ时代”的全新市场理念。方正电脑现在拥有ＰＤＡ、自主研发设计的方正ＭＰ３等系列产品，不久前又在第一批产品的基础上推出了５款新品ＭＰ３播放机，拥有自主知识产权的方正ｅ－ｂｏｏｋ正在做上市前的最后准备。方正准备３年内投资１０亿元，在一年内全线上马生产数码相机，两年内跻身第一阵营，成为民族数码相机的旗舰。
４月２２日，清华紫光信息产品事业本部召开了“２００２年紫光数码影像”战略发布大会，并展示了包括扫描仪、数码相机、投影仪在内的数码影像产品。下半年同方会主要针对中高端市场推出ＰＤＡ、数码相机等产品……
众多国内ＩＴ厂商一股脑儿地开始用“数码”武装自己，这都源于数码产品的巨大市场潜力。
国外巨头大举进犯
在全球数码产品市场上，中国市场正成为这一高成长市场中的新生力量。世界上的电子巨人们当然不会放弃这一大好机会，正不断加大对中国市场的投入力度。
数码巨头索尼在数码产品的种类上非常丰富，从高端的数码摄像机到主流的数码相机，以及一些低端的ＭＰ３、录音笔等产品，在市场占有率上都有非常优秀的表现，成为数码市场的“排头兵”，成为众多同行追逐的方向。最近，索尼公司表示，中国数码产品市场潜力惊人，索尼将加大对中国市场的开拓力度。
今年５月２１日，奥林巴斯宣布将１／３的数码相机生产转移到中国，５月２７日，柯达公司也随后表示，将在中国国内生产数码相机和配件。而在４ 月，日本三洋与深圳华强合资的数码相机生产基地落户东莞，第一年的计划生产规模即达到了１００万部。
早在去年６月，日本佳能就在苏州投资１亿美元设立了３家公司，并将逐步扩大投资至５亿美元，以将苏州工厂建成其亚洲核心生产基地。数码相机的生产，是其中庞大计划中的一部分。紧接着，去年１０月富士在苏州建立的合资工厂，以及索尼公司在上海的合资工厂，都相继开始大规模生产数码相机。
以数码相机为代表，国外厂商在中国已打起了数码争夺战。
数码市场机会有多大
ＩＴ市场出现千军万马奔向数码领域的场面，证实了“数码”的强大吸引力，同时也让人不禁发问：数码市场的潜能究竟有多大？面对洋巨头的技术优势，国内厂商能得到多大的机会？
技术与设计是外资巨头握有的“王牌”。索尼之所以是索尼，是因为拥有持续不断的技术创新能力和高质量、时尚化的产品，而这些正是中国企业真正所缺乏的。目前，数码相机已经达到５００万像素，且技术门槛仍在升高。而国产数码相机推出的大多是普及型产品，属于数码相机的低端产品。同时，国外品牌的数码相机由于本土化生产以及其他原因，价格现在已经不断下降。应该看到，目前在中国的数码产品热销的品牌主要还是国外厂商，尤其以日本品牌居多。目前，民族品牌只能占到数码相机４．６％的市场。而且，采用的技术和关键部件也大都来自日本。
数码产业强调个性化，强调紧跟本土市场需求。随着用户对数码相机认知度的逐渐提高，他们的需求也将呈现结构化、个性化的趋势。未来的设计趋势是更加人性化，产品的易用性将受到更大的重视。虽然在高端产品市场上，国内厂商以目前的技术状况尚无力与洋巨头们抗衡，但高端产品并不是市场购买的主流。据分析，随着家庭用户购买需求的扩大，消费者购买数码相机的价位主要集中在人民币２０００元到５０００元之间，其中２０００元——３５００元左右的产品将会成为主流，时尚、小巧具有个性化的产品将是今年下半年数码相机发展的趋势。更重要的是，数码时代的市场趋势必将以“应用”而不是“产品”为主题。对于国内数码厂商而言，应充分发挥在面向本地市场的研发投入、渠道搭建、本土化服务、灵活的市场反应等方面的优势，谁能最先推出简易、实用的技术应用，在产品化和本地化等方面占有优势，在应用技术方面取得突破，谁就能获得这一市场的先机。
另外，数码产品几乎具有无限的应用前景。在数码相机、ＭＰ３、移动存储等几乎同质化的竞争之外，还有更多领域等待着更多的数码开发应用。例如，“数字家庭”必然是未来的发展趋势，但这涉及到家电厂商、通信厂商和ＩＴ厂商之间相互的融合与沟通，要使我们的生活真正形成“数码无处不在”，还需要一步步地去实现。这些领域对国内厂商来说，拥有和国外巨头同样的起步机会和大展拳脚的空间。
