一项调查显示：世界杯期间，有26%的人上网获取世界杯信息。而各个网站的CEO们都深刻认识到这次在亚洲举行的世界杯大多数比赛是在中国的上班时间进行，大家既然不能看电视，而通过网络直播看球则是球迷解渴的佳选。无疑，在所有网站都在高喊着“我们要盈利”的口号之时，世界杯给了他们一个看起来特别有效，而且是四年一遇的天赐良机。大家都惦记着从这个以前黑白相间，现在叫“飞火流星”的小东西上挣上一大笔。现在世界杯结束了，大家过得怎么样？是该清点兜里的钞票的时候了。
■借世界杯赚一笔是正经事
至于这次世界杯期间赚了多少钱，新浪副总裁张莅政的回答很谨慎：“这要看从哪个方面说。从销售角度，世界杯的商机和新浪丰富的内容以及多样化的营销手段，使销售收入有了明显增长。但同时，因新浪在内容、市场方面的投入也不小，成本很高，比如服务器的更新，派驻团队去韩国，买断独家专栏授权等等，所以合计起来，也不能叫‘大赚一笔’。还是看即将公布的财报吧。” 投入巨资才拿下中国足协，“中国之队全球唯一互联网合作伙伴”的名头够大，也足够沉！7月中旬左右，新浪将公布4月至6月财季报告，到时，数字会是另外一种说明方式。
雅虎中国总经理陈宏守就显得非常开心了：“从一开始，雅虎在该项目上的投资和预期收益仅是持平不在于赢利，而在于利用这个重要的机会吸引更多用户登录雅虎网站，从而奠定雅虎中国的用户基础，同时吸引更多知名商家。而从结果来看，我们不但实现了打平世界杯的预期目标，而且还大大超出了我们的希望。我对我们的业绩非常满意，雅虎中国这次通过世界杯项目不但聚集了大量的人气，得到了赞助商家的好评，而且还借此推出了短信息等服务项目。”看来世界杯给雅虎在全球的地位带来了不少好处，作为国际足联全球唯一官方网上合作伙伴相当有优势，看得出雅虎中国这次是赚得盆满钵满。
“搜狐世界杯网站的出色业绩，令搜狐在通向年底实现盈收持平目标之路上，向前迈进了坚实的一大步，甚至可能超出预期。搜狐公司首席执行官张朝阳笑吟吟地对记者说：“在即将公布的搜狐第二季度财报中，我们将一起看到骄人的数字。”世界杯期间搜狐总共吸引了包括总赞助商TCL电脑在内的30多个客户的支持，远远超出预期，所带来的收益也令搜狐喜笑颜开，为年底实现既定的持平目标起到了非常重要的作用。搜狐世界杯网站全部投入不到200万，取得好几倍于之的收入。张朝阳曾打比方说：“搜狐实现持平目标会像火车到站一样准点。现在看来，借助世界杯这趟顺风车，甚至有可能提前。”省了一大笔卖“名头”的钱，搜狐的小本买卖可能挣了大买卖的钱。
■浏览量已经不是重点
曾经是网站大把花钱争取的“眼球”现在怎么看都像是“鸡肋”了，每家的头头都对浏览量表现出并不是特别关心的样子，远远比不上谈起挣钱来那么情绪高涨。但是浏览量的多少也足以显示哪家网站在网民中更受欢迎。
据陈宏守介绍，雅虎整个官方网站（FIFAworldcup.com）的流量至6月29日已经高达17亿，对举办单一体育赛事的网站而言已经突破了全球历史记录。而雅虎中国在世界杯期间也创造了多次新高，雅虎中国总流量在高峰期增长了40%。 “2002FIFA世界杯聚焦”专题网站，初期平平的网页在最佳时期不断翻倍上涨，最高相当于平时的72倍！大流量的人群说明大家对雅虎的认可和支持，也为雅虎中国今后的发展打下了良好的群众基础。虽然雅虎世界杯官方网站的成绩斐然，但雅虎中国的流量还是没有成为其傲视群雄的资本。
新浪主管网站内容的副总裁陈彤没有透露浏览量的具体数字，不过他为记者出示了一组数据：中国对哥斯达黎加比赛的前天与当天，新浪世界杯网站页面浏览量过亿；中国对土耳其的比赛后，24小时内网民评论就达4万多条。早在4月27日，新浪全程文字直播中韩热身赛，比赛结束后，金志扬、范志毅、江津作客新浪聊天室，网友参与人数以每分钟上百人的速度递增，突破聊天室历史记录。在短短1个小时的聊天时间里，提问问题达到21000个。5月19日，新浪率先在全球披露国家队23人名单，又引起媒体和球迷的再次关注。
张朝阳表示：世界杯期间搜狐最大浏览量超过一亿，日平均浏览量达到5000万。搜狐还在门户网站中独家进行世界杯每场赛事的多媒体直播，还独创了FLASH网文联播，创维电视为此专门投入巨额广告。
■争取广告 各显其能
雅虎的2002FIFA日韩世界杯官方网站（FIFAworldcup.com）被公认成为互联网历史上最受欢迎的体育赛事网站。在国际足联和雅虎公司的全力合作之下该网站争取到来自45家国际性企业的广告投入，其中包括国际足联官方合作伙伴阿迪达斯、百威、万事达卡、飞利浦电器、东芝以及其他第三方国际著名品牌的参与，如联合航空、卡夫、任天堂等。而雅虎中国也取得了相当可观的成绩，在尚未开赛之前即与汇丰银行、神州数码、神舟国旅等知名企业达成商业合作意向，之后又为统一冰红茶、娃哈哈、东软、上海通用汽车、佳能、联想、惠普、兰美抒、易趣网等企业订做了世界杯期间的线上行销计划。
和雅虎财大气粗的广告商相比，国内网站的广告商名录上基本是国内公司，如何吸引国际知名企业的目光，还是“国产”网站广告业务员的首选课题。
据张莅政介绍，新浪世界杯期间的主要赞助商有：中移动、联通、中信实业银行、联想、方正、佳能、奥克斯空调、泰康人寿、京瓷手机、长虹、TCL、水井坊、摩托罗拉、神州电脑、科健、深发展等。
搜狐首席运营官古永锵表示：“搜狐世界杯网站除了总冠名是TCL之外，金长城、红牛、椰树赞助世界杯直播室、射手榜、赛程表等等不同的项目，除了12个赞助商之外，总体来讲有30多个不同的广告客户，比如说中国联通、金六福、一汽大众等等企业。”
