12 月 10 日，“第三届中国酒业活态文化大会暨‘中国酒业活态文化研究院’揭牌仪式”在山西太原盛大举行。此次大会的主题是“创造性转化，创新性发展”，吸引了全国酒类企业代表、文化专家学者和主流媒体齐聚一堂，共探中国酒业活态文化创新发展之路。

　　中国酒业协会理事长宋书玉，山西省政协副主席王立伟，甘肃省省委原常委、宣传部部长、中国艺术研究院原院长、中国非物质文化遗产保护中心原主任连辑，著名导演、中国电影导演协会会长贾樟柯，北京大学出版研究院副院长、中文系教授韩毓海，著名考古专家、美国斯坦福大学教授刘莉，复旦大学国土与文化研究中心主任、教授杜晓帆，中国酒业协会秘书长何勇，中国酒业协会工会主席、办公室主任赵婷，中国酒业文化委员会主任任志宏，副主任张志刚等近500人出席盛会。

　　鲁酒龙头、中国白酒骨干企业景芝酒业、景芝白酒应邀出席，并在大会上一举斩获两项重要大奖：“《景芝宪章》企业文化指导纲领”荣获首届“中国酒业文化运营经典案例”。这一指导纲领凝聚了景芝酒业对企业文化的深刻理解与创新实践，成为行业内企业文化运营的典范。同时，景芝酒业办公室主任吴振春荣获“中国酒业新文化建设创新人才”称号。

　　文化传承：汲取景芝有酒五千年酿造精髓

　　景芝，这座因灵芝得名的北方重要酒镇，坐拥得天独厚的地理环境与源远流长的历史文化，是中国酒文化的发祥地之一。古酿酒作坊、传统酿酒技艺以及丰富的酿酒文化传说等珍贵遗产，在岁月长河中熠熠生辉，持续展现着景芝独有的文化魅力。

　　景芝酒业深入挖掘历史文化遗产，将“景芝有酒 5000 年”的酿造文化精髓凝炼为以“粮必精、水必甘、器必洁、曲必陈、工必细、贮必久、管必严”为核心的 21 字“景芝酒传统酿造技艺”，并编撰成册。这一文化瑰宝先后入选山东省“首批省级非物质文化遗产保护名录”以及国务院公布的第五批国家级非物质文化遗产保护名录，实现了山东省非遗白酒行业国家级项目零的突破，意义非凡。

　　与此同时，景芝酒业积极搜集整理当地流传甚广的“大舜造酒”传说，大胆提出“大舜为人类酿酒始祖”的学术观点，获得考古及业内专家的广泛认同，进一步夯实了“大舜酒祖”的历史地位，为中国酒文化的起源研究增添了浓墨重彩的一笔。

　　文化创新：成为引领鲁酒创新文化坐标

　　企业将文化建设提升至战略高度，列为三大发展支撑之一，以创新文化建设为突破口，引领鲁酒文化迈向新高度。创新性地提出“致良知、植良能、造良品”的三良文化理念，巧妙融合国学思想与现代管理智慧，精心制定《景芝宪章》，为企业管理与创新发展筑牢根基。

　　在学术研究领域，景芝酒业率先提出“中华酒学”概念，并深入开展“酒祖大舜”学说研究，系统开辟酒道文化、品鉴文化、酒赋文化、酒源文化和酒祖文化等多个研究板块，得到考古学界权威认可，极大丰富了中国酒文化的内涵与外延。

　　此外，企业还积极投身文化典籍编纂工作，组织编写的《景芝酒志》荣获山东省政府优秀志称号，并成功入选中国名酒志文化工程名录，为中国酒文化的传承与发展留下了珍贵的文字资料。

　　景芝酒业巧妙地将酒文化与旅游产业深度融合，匠心打造酒之城和齐鲁酒地两大国家 AAAA 级旅游景区，开创了鲁酒文化旅游的先河，成为行业内文化旅游创新发展的典范之作。

　　品牌塑造：文化赋能营销转型

　　景芝酒业坚守“让中国人生活更精彩”的企业使命，秉持“人立品为先”的品牌理念，将酒文化与消费文化、时尚文化有机融合，实现从传统营销模式向文化营销的华丽转身。

　　企业实施“大质量管理”战略，在行业内率先推出“九环溯源”和“质量八不准”原则，以严苛的质量标准确保产品品质，成为山东省白酒行业唯一荣获省长质量奖、全国第四家荣获全国质量奖的企业，树立了行业品质标杆。

　　在品牌传播方面，景芝酒业精准定位，创新提出“中国芝香 一品景芝 在山东 喝芝香”的传播口号，强化线上线下品牌传播力度，与航空、铁路等媒体展开深度战略合作，构建起全方位、立体化的融媒体传播矩阵，全面提升品牌知名度与美誉度。

　　同时，企业通过举办温暖中国年、阳光体系酿造、醉美之旅体验游、品酒大赛等一系列丰富多彩的社会化营销公关活动，讲好景芝故事，增强消费者与品牌之间的情感互动与文化共鸣，进一步提升品牌影响力与市场竞争力。

　　此次景芝酒业荣膺两项大奖，不仅是对其在文化建设领域卓越成就的高度赞誉，更是对其未来持续深化活态文化建设的有力鞭策。展望未来，景芝酒业将继续高举文化的旗帜，在传承中创新，在创新中发展，为中国酒业活态文化的创新发展贡献更多智慧与力量，续写活态文化传承的最新篇章。