《在商言商》它既不同于时下那些花花绿绿的商务类杂书，也不同于经济学家所写的那些专业性极强的高头讲章，它能让你一口气读完且意犹未尽，既获得阅读快感，又得到现实的启示和收益，称得上是一部做生意的独门秘籍。在这本书中，古古从四个方面对经商之道进行了层层解析，他首先开宗明义地指出“生意是种生活方式”，认为做生意并非是为赚钱而赚钱，更重要的是享受赚钱的过程，做生意本身不是目的，而是“人生的一部分，是生命的舞台，是激情的宣泄口”，同时也是证明自己能力、实现自我价值的一种手段。总之，只要你选择了经商之路，就要把它当作一种人生的追求，全部身心地投入其中，从中得到人生的乐趣，否则，即使赚到了钱，但精神空虚、生活乏味，手段与目的本末倒置，做人做得苦不堪言，如此经商又何足道哉？
不过，古古虽然对做生意的立意甚高，却从不讳言赚钱的快乐，他认为做生意的实质就是利益交换，而衡量一个人的事业成功与否，“最通俗的就是钱权二字”。古古在区分雅与俗的标准时曾经说过：“俗并不等于粗劣卑琐，而是一种现实精神，是具体可行的与物质世界密切相关的处世方法。”所谓“在商言商”，就是俗语所说的“卖什么吆喝什么”，只有雅的理想而无俗的办法，那不过是无补于现实的空中楼阁，所以生意场上并不存在绝对的雅俗之分，自命清高毫无意义，其中最强烈的本能就是生存，惟一的出路则是赚钱，面对现实，并非一味空想，才应该是商人的常态。的确，今天的世俗社会早已不再需要那些不切实际的高调理想了，市民社会的成熟即意味着物质化、世俗化的利益主义和务实主义的全面复兴，古古的价值取舍虽然与传统的道德观念大相径庭，却在很大程度上迎合了当今社会方兴未艾的市民心态，应该说《在商言商》正是这种新“市民精神”的具体体现。
在谈过了做生意的“智慧”和“素养”之后，古古才用了极少的篇幅谈及“生意是种方法”。之所以把“方法”放在了最后，古古显然有自己的考虑，也许在他看来，如果把“生活方式”看作“道”，“方法”只能算作“术”，“生活方式”具备价值理性，而“方法”却只有工具理性，其间的高下乃是不言自明的。做生意首先就是做人，“人生一场赌，没有一分真潇洒，输赢都是难以承受的”，古古在这里告诉我们的已不仅仅是经商之道，其实也是一种人生哲理，一种对待生活的态度，而且后者作为立身之本，也远远超越了前者的意义——浓缩生命智慧，揭示人生真谛，正是《在商言商》一书的高明之所在。
（《在商言商》古古著，漓江出版社出版）
□慧远
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