近年来，面对国内、国际日益激烈的新闻竞争，各新闻单位在坚持正确舆论导向的前提下，都想方设法在贴近受众上苦下功夫，努力使自己的报道能以重要、深刻、新鲜的内涵，生动活泼的形式，为目标读者所接受。
    贴近，是新闻传播规律的内在要求。
    贴近与时代紧密相连的政治、经济、文化生活，是新闻贴近大众之本
    以往，一提到贴近群众，一般总是爱在贴近人们的衣食住行方面打转转，但在社会生活中，人们不仅有对衣食住行等基本的物质生活的需要，还有对社会、政治、经济和文化生活的需要。所以，我们讲贴近群众、贴近生活，就是贴近与时代紧密联系的社会政治、经济、文化这一社会生活之本。
    1998年，《北京日报》在第一版推出“京城新事”和“现代知识”两个新栏目，引起了很大反响。人们赞扬以刊登新科技、新产业、新知识为内容的“现代知识”，“开设了一扇科技知识的窗口”，“是延伸报纸功能的一个创举”；而以报道京城各个领域发生的新鲜事中的新观念、新风尚、新气象、新机制、新方法等为主要特色的“京城新事”，则向人们及时地展示了我们这个时代“特定人群”崭新的精神风貌，又着重记录了在建立社会主义市场经济体制，深化改革、转变机制中发生的带有时代特色的新鲜事，给人以深刻的启示。
    把握住与群众利益最密切的种种问题，开掘深度信息，从满足群众对现代新闻的深层欲望上去贴近
    首先，不仅要给读者提供新鲜的事实信息，更要通过新闻事实的折射作用，帮助读者透过纷繁复杂的现象，去看清事物的本质，或反射出某个问题的症结。
    其次，为读者提供大量的新闻信息，尽可能将其中最为重要的信息加以解读，帮助读者更好地理解它们，把握它们，利用它们，这是现代传媒的一个重要特色，这也是贴近读者的一个重要方面。
    以关注人为本位，站到群众中去写新闻，把贴近与接近融为一体
    作为大众传播媒体，它总是要面向大众，要有一个数量可观的受众群体。它也总是要以各种各样的方式去“取悦社会”、“取悦大众”，特别是“取悦”自己的受众群体。
    一般地说，在报道对象确定之后，报道角度有很多，我们就应该多从为受众服务这个角度着想，充分考虑到他们的需要、爱好、兴趣和水平，离他们的思想、工作、生活近些。这无论在新闻理论上还是在新闻实践中，都是贴近群众、取悦受众的一个根本性的问题。如果为社会大多数人所从事的、所关心的事情，所开展的活动，在新闻中找不到相应的位置，得不到反映，所谓的贴近大众、贴近社会、取悦读者，都将是一句空话。
    以受众为友，循循善诱，采用贴近大众的表达与传播方式
    新闻传播的特性及读者对新闻的可选择性，决定了新闻写作不能耳提面命、为人之师，而必须以读者为友、循循善诱。1998年4月，《钱江晚报》刊发的消息《五角钱引发的校园风波》产生了巨大的社会反响。新闻讲的是：杭州胜利小学四(1)班的小枫有三道题不会，当他求助时，竟无人相助。小枫说：“谁教我，我就给他五角钱”。小莺将题解了，小枫当即兑现了五角钱。
    “五角钱风波”反映了社会主义市场经济条件下亟待加强青少年学生的品德教育问题。对此，《钱江晚报》从小学生的心理特性出发，进行多层次的剖析讨论，讨论对象有教师、校长、学生，也有家长、儿童心理专家和社会各界人员，读来让人感到亲切、有说服力。
    新闻是现实生活的反映，现实生活又是由于人们对美好生活的追求而色彩缤纷的。如果我们的新闻作品把这些都舍去了，所谓“贴近”也就成了没有血肉的“骨头”，很难打动人。所以，“贴近”绝不是一位浅薄的“花大姐”，它在本质上是一种入心入脑的情感活动，它一旦触发，往往在读者内心深处引起共鸣。
    (临沂）曹学庆
    曹学庆：女，《临沂日报》副刊部副主任。