新闻以传播为诉求，而传播从来就拒绝传者的一厢情愿，传者首先要使自己的产品为受众所认同。县市党报要想适应社会和经济发展的需要，适应读者求知的需要，就必须使理论宣传“活”起来。
　　一、理论宣传要“活”，须结合实际，切实帮助人们提高思想认识，转变思想观念。
　　1、理论宣传要结合思想实际，为解放思想服务。滕州市工业经济和农业经济基础较好，但传统的观念和封闭的意识严重制约了改革开放的步伐，成为滕州进一步发展的“绊脚石”。去年年初，滕州市委、市政府领导班子调整后，掀起了以新一轮思想大解放推动新一轮经济大发展的高潮，为配合市委、市政府的工作，我们及时推出了《彻底破除封建主义腐朽观念》、《打破计划经济的条条框框》等有关解放思想的理论文章，全方位、多侧面地剖析了解放思想与经济发展的关系和优化社会环境与招商引资的关系，形成了浓厚的理论宣传氛围，促进了全市干部群众思想观念的大解放。
　　2、理论宣传力求为改革提供具体可操作的指导。随着企业改制的不断深入，厂长经理们在具体改革实践中，迫切希望有清晰的理论来指导实践，希望媒体能提供几种模式参考。我们请市体改委同志撰稿，对改革中急需解决的理论问题和10种改革模式进行宣传，《企业改革的一般程序》、《国有企业改制10种方式简析》等理论文章刊登后，企业厂长经理反映很好。
　　3、理论宣传开“口”要小，内容要实，短小精悍，要符合群众口味。县市党报直接面向基层干部、工人、农民，高深的理论文章，他们不喜欢。县市党报理论宣传选题要与工作结合起来，与生活结合起来，从工作中来，从生活中来。这样的理论文章“口”才小得下来，才与干部群众生活、工作息息相关，才有生活气息。
　　4、理论宣传不能忘了农村。农村是县市党报的主阵地，农村读者是县市党报的主要对象。
　　5、理论宣传要关注社会热点、难点。新闻要关注社会热点，理论宣传也要关注社会热点。社会治安、住房改革、打击假冒伪劣、医疗制度改革、社会养老保险、素质教育、下岗职工再就业等都是群众关心的社会热点或难点话题，以此话题为由头，在理论版上开展探讨，能起到较好的解疑释惑作用。
　　二、理论宣传要“活”，须用一定的形式“包装”，为理论宣传找个好的载体。 
　　近年，《滕州日报》在理论宣传上采取了一些较好的形式，使枯燥的理论版活跃起来，主要采取了如下形式：一是开辟理论小专栏。围绕一个时期的中心工作，各方面写来的理论文章很多，可将它们分期分批在一个专栏中陆续刊发。二是以通栏大标题为“统帅”，将围绕同一主题不同侧面的理论文章组合在一起，推出理论专版，形成强大的理论宣传气势。三是部门联办理论征文。近年，市委宣传部、市委组织部、市委政研室、市委党校和报社联合推出了“党委书记笔谈精神文明建设”征文，市委组织部与市国税局、报社联合推出了“国水杯”领导干部职业道德征文，涉及面之广，内容之实，参与人员之多，效果之好，是没想到的。四是编发理论研讨选刊，即将市委有关部门组织的理论探讨文章择优刊发。
　　三、理论宣传要“活”，必须建立一支稳定的通讯员队伍。
　　除了报社编辑记者带头撰写理论文章外，要动员社会各界各方面人士为理论版写稿。我们推出的“乡党委书记笔谈精神文明建设”征文，全市21个镇、街党委书记积极撰稿。二是为具有一定理论修养的知名人士开辟固定的理论专栏。从 2000年至今，我们为市委宣传部负责同志和市委党校教师开设长期固定的理论专栏。目前，已发表理论文章40余篇，每篇文章选取社会生活的一个方面或侧面，用辩证唯物主义观点，用科学的理论深刻剖析，开阔了人们的眼界，找出了解决问题的好办法。三是适时约请有关领导、部门负责人、专家或具有较强理论素质的一般干部为理论版写稿。这些文章理论联系实际，针对性、指导性较强，对各项工作起到了很好的推动作用。
　　（枣庄）王玉森  朱传平