众所周知，报纸是新闻纸，尤其是日报，做新闻才是“名正言顺”，如果报纸杂志化就似乎“大逆不道”。但是任何事情都有它的特殊性，不能千篇一律。《都市女报》是一张周五报，它从创刊伊始就探索并确立了符合自己实际的办报风格定位，这就是鲜明的杂志化特色的办报之路。
　　目前的报业市场，就许多专业类报纸而言，存在着“大而全”的通病，都在挤综合类报纸这一条路。它们提供的内容，从国际国内要闻到本地新闻，从生活服务到娱乐休闲，几乎是无所不包。这就造成了这样一种局面:一座城市有好几张生活类报纸同质竞争，一个报业集团内部有几张子报定位相同。
　　在这样一种报业激烈竞争的态势下，新创办的报纸如何生存和发展呢？这就需要细分市场，分众化定位，特色化办报。作为一张细分市场的报纸，面面俱到，等于面面不到，失去了专门化特色，失去了品牌的个性化，就等于失去了读者。
　　报纸的市场定位应该是在充分研究市场竞争的前提下，以读者阅读需求和阅读选择的差异性为出发点，根据不同读者群的特殊需求和爱好，通过细分阅读市场确定自己的目标市场，再根据目标市场的特殊需求和爱好，确定自己的办报风格定位，全力进行目标化经营。《都市女报》就是在对特定市场的特殊性分析之后，确定了以女性读者为自己的目标读者群，在此基础上，确立了自己的办报风格定位，即杂志化办报特色。
　　《都市女报》这一办报特色基于两个方面。首先是分析和明了女性读者的生理因素，这些生理因素决定了女性读者的阅读取向。女性不同于男性具有刚烈的性格和冒险精神，女性具有文雅娴静的性格特征，富有同情心，有着丰富细腻的情感，这些特质使得女性对杂志以及杂志化的报纸有着更浓厚的阅读兴趣。其次，女性担负的社会和家庭的责任使得她们需要更多的服务。女性关注较多的问题，比如如何做好贤妻良母，同时又争取有更好的社会地位等，需要媒体有针对性地为她们提供资讯服务，综合性报纸很难做到这些，而专门化的生活服务类报纸正适合女性的需要。
　　《都市女报》为了赢得自己的目标读者群，早期就摒弃了以社会新闻为主体的办报模式，探索和努力走下来的是一条特色化办报之路。在板块架构上，专副刊占了比较大的比例，并且新闻的时效性弱化，强调资讯的服务性和内容的差异性。这在综合性生活类报纸是不可能的。它的独具特色的内涵构成包括:丰富的信息量，强调信息的针对性、实用性和服务性，别具一格的版面风格，追踪社会时尚和潮流，具有穿透力的情感报道，等等。总之，从内容到形式力争凸现特色化，符合女性读者的阅读需求和阅读习惯。从这两年的读者调查来看，女性读者占到80%，如此之高的性别比例，正说明了特色的读者定位、特色的办报风格的成功之所在。○
（作者是《都市女报》副总编辑）