《今日报道》10岁了。
1994年5月14日22:00，一个崭新的新闻节目跃上山东电视台荧屏，从此，《今日报道》与广大观众朋友相依相伴。
1995年，中国电视奖一等奖；
1998年，中国广播电视新闻奖二等奖；
2003年，中国广播电视新闻奖一等奖；
2003年，中国新闻名专栏奖……
这是一串闪亮的足迹。10年间四获国家级新闻大奖，然而这一成绩并不能完全代表《今日报道》所有编采人员在新闻探索方面所做出的辛勤耕耘。
“贴近实际，贴近生活，贴近群众”，这是党和国家领导人对新闻宣传工作做出的要求。回顾10年创作历程，《今日报道》正是实践了这样一条道路。
创办之初，正值全国电视新闻界发生一次影响深远的变革，中央电视台《东方时空》、《焦点访谈》启动了中国电视新闻的第一次革命。中国的电视新闻开始走出传统宣传为主的老套路，开始眼光向下，直击社会问题。电视新闻也不再生硬刻板，进一步贴近普通百姓。
有别于传统的《新闻联播》传播党和国家的大政方针、聚焦国是，《今日报道》将栏目定位于社会新闻，将镜头对准普通的百姓，对准丰富多彩、变化万千的日常生活，对准身边人身边事，弘扬人间的真善美，鞭挞社会的假恶丑。
柴米油盐酱醋茶，这些曾被认为是上不得大雅之堂、在过去的新闻节目中难得一见的生活琐事，登上了电视荧屏，《今日报道》节目曾聚焦居民的菜篮子，聚焦百姓的衣食住行；火灾、交通事故等突发事件，过去曾被当作负面新闻难以报道，《今日报道》节目增加了新闻事件的报道力度，用镜头记录发生在我们身边的大事小情；假冒伪劣商品、公路乱收费、医疗事故、司法不公等，虽然报道起来困难重重，但是《今日报道》义无反顾，坚决予以曝光，彰显正义之声。
2002年，寿光市民反映，该市某街道办事处强迫辖区居民交钱进行城市道路改造，并打出了人民城市人民建的幌子，《今日报道》记者三进寿光，冲破重重阻力，将事件的来龙去脉采访得清清楚楚，属于典型的乱收费。节目播出后，事情很快得到解决。
2001年，《今日报道》聚焦一位身患白血病的小女孩周越，生命弥留之际想捐献自己的遗体却遭遇政策瓶颈，小周越只得抱憾而去，这一报道引发了遗体捐献的大讨论，直接促成了山东省遗体捐献条例的出台。
济南一位患者因为医疗事故身亡，其家人想讨说法，却是处处碰壁，《今日报道》追踪报道，经过努力最终有了一个圆满的结局。民工进城工资被拖欠，残疾人合法权益受侵害，农民买到假种子导致丰收的希望泡汤，每当电话铃响起，《今日报道》的记者便铁肩担道义，帮助弱势群体讨得公道。诸如此类的事情，在《今日报道》10年的历史上，数不胜数。
倾听老百姓的呼声，做老百姓喜欢的新闻，10年间，《今日报道》的采编人员换了好几茬，但在这方面大家都形成了共识，《今日报道》的记者也因此被观众亲切地称为平民记者。因为平民性，《今日报道》获得了观众的肯定，全国的每个省级电视台都有自己的晚间新闻节目，名堂不一样，但是基本定位一致，10年下来，像《今日报道》始终如一没改过名的没有几家，这也从一个侧面反映了节目品牌的稳定性。根据央视索福瑞公司的收视调查，《今日报道》节目的收视率常年稳定在8%左右，最高时曾经高达15%。
10年探索，《今日报道》逐渐形成了自己的独特风格，2001年节目定位被定格为24个字：“全国视野，平民视角，第一时间，第一现场，敏锐思想，独立观点”。
首先，在内容的选择上注重关注民生。
当前中国正处在社会转型期，新生事物层出不穷，生活越来越精彩，同时新的问题、新的矛盾也不断涌现。在政治生活中，民主法制进程不断加快；在经济生活中，因为入世中国正在融入全球的大循环；传统与现代，各种观念正在发生着激烈的碰撞。这些变化都不可避免地影响到人们的日常生活，影响到人的生活方式的转变。选择发生在老百姓身边的事情，对这些变化从平民的视角进行解读，对一档新闻节目来说，义不容辞。
比如城市化问题，比如农业税费改革问题，比如就业问题，比如教育问题，比如劳动保障问题，比如住房问题，比如商贸消费问题，比如弱势群体的权益问题等等，《今日报道》10年来持续关注，今后也必将继续关注。
其二，电视手段的运用更加注重可视性，更加符合百姓的收视心理。
“事件是新闻的主体，现场是电视的本质，见识是记者的生命，追踪是对观众的负责，感动是情感的基地”，电视新闻“趣味比深度重要，故事比道理重要”。强调事件与现场，强调故事性和趣味性，摆脱画面与解说两张皮的毛病，让电视活起来。行文语言方式改变长期以来形成的新华八股腔，叙述方式趋向口语化，用老百姓的语言讲述老百姓关心的事、讲述关心老百姓的事。平视观众，永远不要俯视观众。
其三，眼光向下，走到老百姓中间去，到群众中间发现新闻。
观众来信，热线电话，“欢迎提供新闻线索”，让老百姓告诉你他身边发生的故事。最高时，《今日报道》每天能收到观众来信上百封，热线电话几百个。也正是常年如一日地保持与观众的交流沟通，《今日报道》也才有了不竭的动力和节目源。离开了观众，节目只能是无源之水，无本之木，过去讲让百姓参与，现在的理念则是百姓不仅仅是参与，他们更应该是节目的主宰。很多新闻节目已经开始启用民间的新闻发烧友，百姓新闻自己拍，这种手段在《今日报道》也已经开始尝试。
当前，中国的电视新闻已经进入了一个新的发展阶段，随着《南京零距离》等节目的异军突起，有专家称中国的电视新闻正面临着一次新的革命。上次的电视新闻革命始于10年前以中央电视台《东方时空》、《焦点访谈》为代表的深度报道，这次革命的标志便是“民生新闻”概念的提出并为广大电视新闻从业者所接受。民生新闻，不是过去社会新闻概念的简单替换，而是从内容到形式都有了很深的拓展，是社会新闻的深化，是社会新闻经过10年左右的积累和沉淀之后的一次新闻理念的质变。
10年再回首，《今日报道》正是在实践民生新闻的道路上孜孜以求。而今迈步从头越，面对新的挑战，作为一档在全国有影响的老牌电视新闻节目，已经走过10个年头的《今日报道》又将开启新的一页，几乎席卷全国电视台的民生新闻浪潮无疑为《今日报道》再上新台阶提供了契机。