10月末的中国车市大戏联台，连续三款重量级新车型登场，压轴出场的正是本期重磅车型之一的新一代皇冠。这款在国人心目中颇有分量的丰田车型，这次改头换面重新登场，目标直指竞争日趋激烈的高级车市场。新皇冠凭借什么在细分市场占有其一席之地，或许可以从其车型本身、营销策略、竞争对手以及高层寄语中略窥一二。
★解读
为中国市场度身打造
全新皇冠并不是日本第13代皇冠的直接导入，而是在对中国高级车市场、目标用户、道路状况、气候条件等做了全面调研后，专为中国市场量身打造。皇冠CROWN已拥有50多年历史，历经13代创新，始终代表着丰田的最新技术，并引领着丰田品牌的发展方向。
增加全新4.3L排量
新皇冠在原有2.5和3.0两种排量车型的基础上，又添加了4.3L的车型，而其竞争车型宝马5系、奥迪A6L并没有如此大的排量。该款4.3L V8版本将于本月广州车展亮相。
4.3排量的新皇冠采用了V型8缸发动机，该发动机运用了丰田独有的VVTi技术，在保证强劲动力输出的同时，很好地控制了油耗。
加大车身尺寸
新皇冠是专为中国市场量身打造。新皇冠主任设计师下村修之表示，他每次来中国拜访时，都会听取用户意见，并把这些意见体现在开发设计中。
例如，新皇冠车型尺寸与老款车型相比，长、宽、高分别增加了150mm、30mm和20mm。同时轴距也较老款车型加长了75mm。
继竞争对手奥迪、宝马、沃尔沃纷纷推出加长版车型之后，丰田也不甘落后继续加长。
全面提升安全性
新皇冠从被动安全、主动安全和驾驶支援三方面进行了全面提升。
一旦发生了碰撞事故，为了把伤害降低到最小，新皇冠采用了高强度GOA车身、10个SRS空气囊和行人保护车身等装置。主动安全上，配备了预碰撞安全系统PCS、车辆动态综合管理系统VDIM等。而在驾驶支援上采用了DRCC自适应雷达定速巡航系统、G-BOOK智能副驾等配置，这也是国产皇冠首次采用G-BOOK。值得一提的是，不少在雷克萨斯上才有的配置也出现在新皇冠身上。
外观改动较多
与新皇冠在动力、配置等方面的升级相比，其在外观的细节改动也比较多。
主要改动在：前脸格栅和前保险杠线条更立体动感，前大灯组在氙灯的基础上加装了透镜和AFS随动转向功能，外后视镜集成了转向灯，省去了侧门防擦条，但在下裙边置安装了镀铬金属装饰条。尾部方面，尾灯造型变化较大，镀铬条加宽，增加了“Royal Saloon”的VIP铭牌标识，并在牌照架两侧设置了后雾灯和倒车灯、镀铬的宽大尾部则与后保险杠整合到了一起。
主打驾乘舒适度
驾乘舒适度的提升是新皇冠的一个主打亮点。
一汽丰田销售公司副总经理永江秀久在上周新皇冠发布会上表示，“我们认为长时间驾乘也不感到疲惫，是高级车必须具备的特性，这是我们一直以来所贯彻的开发理念。”新皇冠通过采用新开发的轮毂及高隔音玻璃和隔音材料，调整后视镜位置及车底整流部件等措施，有效降低了路噪、发动机噪音及风噪。
为使用户长时间驾乘不感到疲惫，新皇冠轴距的延长和轮距的扩大，使四轮向四角扩展，增强了车身稳定性。另外，还通过减少悬架的摩擦系数等技术，使行驶稳定性和乘坐的舒适性相结合。
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老皇冠降1.4万清库
在新皇冠闪亮登场之际，北京地区各一汽丰田经销商均在加大老款皇冠的促销力度，力争在新皇冠进入北京市场之前将老皇冠的库存全部清空。
据4S店销售人员介绍，目前购买新皇冠全系车型均可以得到1.4万元的价格优惠。优惠后的入门级车型新皇冠Royal 2.5 AT/MT 真皮版的售价为30.6万。销售人员还表示，目前新皇冠Royal 各款车型的货源均比较稳定，只是部分颜色车型需要提前预订，预订周期在一周左右。
★商家
年底正式上市
新皇冠发布后，本月底广州车展上4.3L V8的新皇冠车型也将亮相；12月中旬，将举行全新皇冠价格发布会，并开始接受预订；随后，店头活动及大型体验活动将全面展开。根据厂家方面的安排，新皇冠展车到达北京的时间预计在12月24日～26日之间，具体的车型售价则要到12月中旬才会公布。
一汽丰田销售公司常务副总田聪明表示，针对此次全新皇冠上市，制定了一套整合营销策略，包括吸引来店、店头对应、订购支援、售后服务及促进换购等若干措施。将原来的2年5万公里保修期提升到3年10万公里；提供全新模式的信用卡贷款业务，使贷款流程更加简便快捷、让顾客的贷款成本更低；在全新皇冠上市之际，成立一汽丰田AAA俱乐部，对一汽丰田二次购车用户提供一定的购车价格优惠。