名酒欲借电商突围 线下不乐观改走线上路

　　原标题：名酒欲借电商突围

 

 

 

　　商报济南消息（记者孔蕾实习生曲庆伟）开拓电商渠道在白酒行业已不是新鲜事，不过记者了解到，时下，由于传统销售渠道的不景气，加之巨大的网购市场空间，茅台、五粮液等一线品牌加快和电商合作的步伐，甚至有主攻电商渠道之势。
　　近日，记者在天猫网上看到，目前天猫网上商城的酒水品牌已达三四百余种，包括国酒茅台、五粮液、剑南春在内的八大名酒企业的产品赫然在列。在酒仙网官方旗舰店，53°飞天茅台的价格是999元，记者看到，虽还未到月底，本月的销量达到了266件。“现在白酒的价格与前几个月相比已经大幅度下降了，像在酒仙网上销售的53度飞天茅台，现在的价格已经跌破1000元，比早前价格高的时候，折一半还多。”经常上网购物的李先生坦言，这对像他这样爱喝酒的人来说无疑具有很强的吸引力，“这个月我刚从酒仙网买了一瓶，留着自己喝。”
　　记者了解到，茅台还推出了网上专属产品进行销售，并先后与十大电商平台签约进行线上销售。
　　一线酒水企业不仅进驻像天猫这样的成熟电商，也建立自己的官方线上销售渠道。据了解，茅台早已自建了网上商城，五粮液甚至还特意研发了一款产品，主攻电商销售渠道。
　　“网购是时下人们比较青睐的购物方式，尤其是80后、90后，逐渐成为主流消费群体，”某品牌白酒经销商表示，“如果哪一家酒类企业不积极开拓网上销售渠道的话，可能面临着失去年轻人市场的问题，显然现在的酒类企业已经注意到了这个问题，这对于白酒行业来说是一个很好的趋势。”
　　对于电商而言，酒类企业的进驻也是一个机会。记者从多家购物网上发现，即使在五月白酒销售的淡季，网上的促销活动也进行的有声有色。这个月购酒网已经举办了“疯狂0元购”、“千款商品0利抢”、“百万优惠券大放送”等一系列的优惠促销活动。团购活动也是每日都有。
　　经常关注团购活动的陈先生认为，“团购活动可以用比现价低的多的价格买到自己想要的酒类产品，这对于经常买酒的人来说是很合算的，因此现在越来越多的人开始选择从电子商城买酒，因为团购天天有嘛。”业内人士表示，与传统销售渠道相比，电商销售渠道具有价格便宜、方便快捷的特点，“如今，自救成为今年高端白酒业的关键词，而电商正在成为白酒的另一大新兴销售渠道。”