投放2000台冷柜 冷饮大鳄雄心勃勃抢高地
2008-05-08 08:40:00 作者:李岩侠 来源:大众网--齐鲁晚报 |
本报５月７日讯 今年，省城冷饮市场“动作不小”，地产冷饮济南群康投巨资要抢夺济南冷饮市场的“高地”。今年，济南群康投资近千万元，在推出系列高档产品的同时，一次性将２０００台冷柜投向市场。群康将目标锁定高端市场，要打破济南冷饮市场“伊利、蒙牛占据高端，群康、夏群乐等地产品牌占中低端市场”的格局。
日前，经二纬三路一带６家冷饮销售点全部换上由济南群康食品公司免费赠送使用的带着“群康”字样的冷柜。根据协议，这些专卖点必须摆放销售６０％以上的群康冷饮。据悉，自３月份开始，群康已向济南市区投放了２０００台这样的冷柜，加上前年投放的第一批冷柜，“群康”冷柜的数量达到了２５００台，超过伊利和蒙牛冷饮，后两家分别有冷柜２０００台左右。
在投入冷柜的同时，今年群康还加大新品研发、提升产品档次，一下子推出了港仔水果捞、０８火炬、家乡汤圆等８种中高档冷饮。据济南群康食品公司于宏昌董事长介绍，仅冷柜一项，每台２５００多元，投入就达５００多万元，再加上产品研发技术改造上的投入，今年总投入将近千万元。
大投入的背后是对市场的大野心。据透露，在内部会上，于宏昌不止一次地表示“今夏一要拿下济南中高档市场份额的２０％，全部市场７０％以上的份额。”
济南市冷食专业委员会刘秘书长介绍，当前省城的冷饮零售市场可谓两军对垒、三雄争霸。全国性冷饮品牌伊利和蒙牛，几年来主要占据济南冷饮零售的中高档市场。而地产品牌龙头老大群康虽然产量极大，年销７万吨左右，占济南市场总量６０％的市场份额，但以中低端产品为主。
据透露，目前济南冷饮市场容量已达２亿元，比去年市场增幅３５％，平均利润１４％，高档市场利润更高。此次，群康投巨资就是要抢夺济南冷饮市场的“高地”。
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