青岛乡村游亟须出新

    □本报记者 傅 军 
    青岛乡村旅游重游率为10%左右，而成都为45%以上，发达国家则高达80%。差距之大，根源在于：青岛乡村游同质化严重、旅游要素不完善、设施配套差。   

    乡村游项目欠精细
    家住伊春路的潘女士酷爱旅游，自从买了车，几乎每个周末都带孩子到周边转转。两年来，周边县市一些较有名气的农家乐、采摘园已全部去过。天气渐暖，潘女士又打算带孩子外出，该去哪儿玩？潘女士困惑地询问记者：除了吃农家宴、住农家院和农作物采摘外，乡村旅游还有没有其他内容？让从小生活在城市的孩子切身感受的民俗文化、乡村文化在哪里？
    潘女士的困惑折射了青岛乡村旅游的现实。据介绍，目前我市乡村旅游在产品布局上，各旅游点开发过分依赖农业类资源，多数为观光农业或休闲渔业项目，这一比例占70%左右；旅游特色镇或特色村多集中在农业、渔业资源较丰富的地区，对我市乡村独有的民风民俗和传统文化等资源挖掘明显不足，各类项目缺少文化内涵，导致对游客的吸引力下降。此外，大部分乡村游景点深度开发不足。由于处于初始发展阶段，各旅游点多以自然观光为主，这类项目占七成以上，而乡土特色浓郁的民俗风情游、乡村文化游等开发较少，特别是运动养生、休闲度假等多功能高端项目开发得更少。 
    旅游要素不全成瓶颈
    很多人有过这样的体会：一家人去一趟乡村游，周末一般上午八九点从市区驱车向周边乡村进发，有的直奔目的地，也有的哪里风景秀美，就在哪里安营扎寨，吃一顿农家宴，到下午两三点，吃饱喝足后疲乏了，开始陆续返回城里。市民周先生说，感觉乡村游总是脱不了吃一顿就往回跑的模式，去吃农家宴有时特别小心，怕卫生不合格，有时甚至不敢喝个农家酒。农家宴吃一次还算尝个鲜，但吃过几次后吸引力显然不大，乡村游非常需要多层次的活动内容来丰富，增强吸引力。
    正如周先生所说，旅游要素不齐全已成为制约我市乡村旅游发展的瓶颈。统计显示，目前青岛乡村旅游点60%以上为农（渔）家乐项目，且多数只是吃吃农家饭，住住农家屋，其他如购物、娱乐等要素发展普遍不足，旅游链条不够完整，很多项目有农家而无“乐”，导致游客重游率不高。我市乡村旅游重游率为10%左右，而成都为45%以上，发达国家则高达80%。
    市旅游局相关人士直言，目前青岛许多乡村旅游景点示范性不强，各项配套设施仍显不足。很多项目尤其是山里的农家乐项目，缺少基本的道路、停车场、引导标识等设施，客房、餐厅、厕所等较为简陋，可进入性很差。如一些项目周边道路缺乏导向标志，自驾车游客因找不到路标而放弃旅游的情况时有发生。从生活服务设施看，多数项目周边配套不足，安全防范措施不多，超市、医疗点、便利店等公共服务设施缺失，给游客出行和居住带来不便。 
    把特点塑造成卖点
    乡村旅游该如何实现升级？市旅游局相关负责人告诉记者，2008年，国务院对我国法定节假日作了调整，成为“两个7天长假、五个3天小长假”的假日模式。新假日制度的实施，有效增加了人们的绝对闲暇时间，同时更多的小长假和大周末，也让旅游需求变得更加平稳，一日游、二日游等短线旅游产品迅速升温，环城市近郊游、乡村旅游成为最受游客喜爱的出游方式。这为我市乡村旅游发展提供了广阔的空间。下一步，我市将大力发展乡村饭庄、好客人家、田园采摘、水域风情、休闲山林、民俗节庆、温泉养生等特色乡村旅游，培育乡村旅游精品。鼓励旅行社开发“乡村旅游”线路和产品，加快培育一批具有青岛特色的乡村农业观光、体验性旅游品牌。抓住自驾游市场，全面推动我市城乡旅游互动。近年来，我市一批旅游大项目落户市郊，这些旅游大项目建成后，将进一步丰富市郊旅游内容，提升市郊旅游档次，带来旺盛人气，并与乡村游一起构筑高中低端组合、内容丰富的市郊乡村旅游产品体系。
    专家认为，就目前而言，由于面向同类市场、经营模式单一，近距离等因素影响，乡村旅游产品开发低水平重复在所难免，由此引发仿效跟风、恶性竞争，久而久之，必将难以为继。因此，乡村旅游开发应立足地方特色、环境特点、民俗特征做好产品塑造工程，要依靠好的策划、好的创意，形成比较优势，把原生态的、同质类的资源按不同的手法打造，依不同的风格包装，突出特色，制造差异，把乡村原有的特点塑造成亮点、卖点。