济南:观名泉、赏民俗、贺新年

　　济南市利用年节期间人们休闲时间集中、民俗文化活动集中、家庭消费集中的资源优势,整合各类年节消费资源,重点组织好三大节点的节事活动,着力打造五大产品,积极开展七大评选活动,努力营造浓厚的年节氛围,通过立体式、全方位的营销,大力招徕中外游客,让游客走进济南,观名泉、赏民俗、贺新年,刺激和扩大年节消费。

　　济南市重点推出了贺年会五大产品:

　　“贺年礼”产品。重点开发阿胶、玫瑰等保健食品,剪纸、面塑、布老虎等民俗文化用品,黑陶、木鱼石、泰山玉、中国结等工艺礼品,富硒大葱、鲍芹、脱水果蔬等农副产品作为市民和游客馈赠亲朋的贺年礼,并确定固定的销售场所；协调有关部门组织好“第九届济南迎新春精品年货交易会”,集中展示和销售具有浓郁的山东地方特色的“贺年礼”商品；指导贡万佳土特产超市、优特旅游商品超市、福胶养生堂等旅游商品专营店组织销售“贺年礼”商品,指导各乡镇、办事处策划举办各种形式的年货大集、贺年礼大集；推动在大型购物商场、超市、酒店等开辟贺年礼销售专区、专柜,开展丰富多彩优惠促销活动,满足广大群众和游客年节购物消费需求。

　　“贺年宴”产品。以弘扬鲁菜文化为宗旨,在全市范围内集中开展“2012年好客山东贺年会——济南鲁菜美食节”活动。把开发贺年宴产品与坚持绿色环保理念结合起来,倡导绿色餐饮、绿色消费,打造低碳、绿色贺年会形象。

　　“贺年乐”产品。元旦:以“辞旧迎新”为主题,举办以广大市民和游客为参与主体的形式多样、丰富多彩的迎新庆祝活动。重点策划举办2012首届济南国际泉水冬泳节、济南市万人长跑健身活动、济南市滑雪文化节、大明湖捕鱼节等活动。春节:以“好客山东·福满泉城”为主题,重点打造“2012泉城新年祈福会”、大明湖春节文化庙会、千佛山迎春庙会、红叶谷梅花节以及各类文化演出活动等。元宵节:以“闹元宵”为主题,重点打造趵突泉迎春花灯会、章丘百脉灯会、商河鼓子秧歌汇演以及各类民间活动等。

　　“贺年游”产品。整合泉水、民俗、齐鲁美食、滑雪、温泉、养生等资源,组织旅行社开发适合年节休闲旅游的贺年会旅游产品。一是依托“济南一日游服务中心”平台,打造步游泉城、船游泉城、滑雪温泉、济南民俗等“济南一日游”精品线路。二是集中推广济南“合家欢”家庭二日游系列套餐,针对不同的家庭组合和消费特点,开发适合家庭出游的济南二日游特色线路。三是设计开发以济南为枢纽的济南都市圈、半岛城市群等贺年祈福精品线路。四是针对团队和散客市场开发一批年节特点突出、适宜冬季出游的特色旅游产品。

　　“贺年福”产品。重点围绕“春节祈福”,整合挖掘山东传统“福文化”,开发一批“祝福健康”、“祝福长寿”、“祝福平安”、“祝福兴旺”等“贺年福”产品。春节期间以“好客山东·福满泉城”为主题,策划开展“2012泉城新年祈福会”,营造浓厚的福文化氛围,积极打造“福地济南”。在灵岩寺举办祈福大典,开展五福同庆、新年寻福等活动；在府学文庙举办祭孔简礼,开展学龄儿童开笔礼活动,祈福学业有成；在芙蓉街关帝庙举办999人接力撞钟、关帝巡游等活动,祈福财源滚滚；在五龙潭秦琼祠举办“门神故里,济南寻福”活动；在九顶塔中华民俗欢乐园举办以见证爱情、体验爱情为主题的系列活动；在平阴阿胶古城举办福牌阿胶养生文化巡礼系列活动,祈福健康长寿。

　　济南市还积极推行贺年会七大评选活动:

　　1.贺年会之最评选。组织济南市贺年会参与企业、社会团体、个人积极参与到贺年会之最评选活动中,提高创意策划水平,推出一批热点、亮点、卖点突出,可以引起轰动效应,并能带来良好社会、经济效益的文化旅游活动和产品,力争在贺年会同类活动、产品中创造某项最高纪录。

　　2.贺年会金点子评选。面向社会各界广泛征集贺年会整体策划创意方案、具体活动方案,不断完善贺年会活动内涵,提升贺年会创意水平。

　　3.贺年会好玩游戏评选。挖掘济南市丰富多彩的民间文化习俗,借鉴国内外优秀的年节文化精华,依托旅游景区、酒店餐馆、商场娱乐等场所,创新策划形式多样、健康有趣、群众参与性强的“好玩游戏”。通过举办贺年会好玩游戏评选,提高社会关注度和参与度,创新民俗,引导消费。

　　4.贺年会“美陈大赛”。一是城市重要节点的氛围营造,包括在济南国际机场设立贺年会大型灯箱广告,在济南火车站、济南长途汽车总站明显位置悬挂或摆放具有贺年会标识的宣传条幅、易拉宝、招贴画,在部分繁华路段设置贺年会道旗等。二是贺年会参与企业的氛围营造,包括在星级饭店、餐馆、旅行社门市、景区、大型购物商场、超市、特色街区等使用贺年会标识、吉祥物、口号,力争创新贺年会的标志和吉祥物的表现形式,丰富美陈设计内容,力求贺年会美陈特色浓郁、风格多样、丰富多彩。

　　5.“我们的节日”贺年会摄影大赛。拟联合济南市摄影家协会组织专业和业余摄影爱好者,围绕贺年会各项主题活动进行摄影创作,参赛作品通过制定网站、报刊、杂志向公众展示,由公众和专家进行评选。

　　6.贺年会主题街区、社区评选。按照贺年会主题街区评选条件、标准和办法,重点打造2-5条主题街区,围绕贺年会主题进行统一设计,整体美陈、亮化、美化,营造贺年会浓郁氛围。组织开展丰富多彩的文化娱乐、民俗展演、商旅酬宾等活动,延长营业时间,推出优惠措施、提高服务水平,吸引广大市民和游客。

　　7、贺年会服饰评选。拟联合济南市纺织服装行业协会,面向全市服装制造企业、艺术院校师生、服装设计爱好者组织开展贺年会服饰设计大赛,传承中国服饰文化,展示山东民族特色,引领年节服饰潮流。

　　济南市积极与航空公司、旅游批发商开展合作,依托直航航线,面向重点客源市场推出优惠的团队和自由行产品,对包机、大型团队加大奖励力度,提高接待礼遇,简化通关手续,大力招徕贺年会游客。指导旅游企业充分利用京沪高铁城市旅游联盟、京沪高铁酒店联盟、京沪高铁旅行社联盟等平台,宣传推介好济南贺年会产品。12月中旬组织旅行社随省旅游局赴香港、东南亚等入境客源市场开展贺年会产品专题促销活动。同时,开展贺年会产品网络团购直销,向国内外山东人寄送“回家乡过大年贺年卡”、“旅游优惠券”等营销工作。

　　济南市还制定了贺年会节庆活动和团队接待奖励政策,对贺年会活动中表现突出的企业进行奖励,提高企业的参与热情,引导企业拿出更好的创意和产品,吸引游客到济南旅游过大年,做大、做旺冬季旅游市场。