2017年,腾讯两年前推出的手游《王者荣耀》(简称王者)火了。

　　2015年上线,在不到两年的时间,注册用户从750万增至2亿,14岁以下玩家占3.5%,约700万。今年第一季度,《王者荣耀》为腾讯贡献了60亿元的收入。在《王者荣耀》的背后,是玩家在公平的游戏环境中,对熟人圈社交和竞争的追求,是移动端游戏向PC端的进一步进军。

　　四岁的“农药”玩家

　　《王者荣耀》玩家,已经突破了年龄、性别、学历的限制。因为过于好玩,玩家完全沉溺其中,不理外界。因此玩家戏称其为“农药”。

　　最近,济南市民高先生发现,4岁的女儿拿起自己的手机,不再看《熊出没》和《超级飞侠》,而是熟练地点开“王者荣耀”的图标,选中喜欢的英雄,学着大人的样子,打野升级赚钱、推塔……

　　某公司游戏项目主管,31岁的济南小伙任涵也抱着手机,正在王者荣耀15区进行着一场团战:中单英雄高渐离引爆团战,任涵手中的刘邦强势开路,破开敌军封锁。

　　“triplekill!”随着系统中发出“三杀”的提示,对方的水晶塔被推翻,任涵的“荣耀王者”段位下又多了一颗星,这颗星让他拿到了“山东第一刘邦”的称号,意味着他成为山东使用刘邦得分最高的玩家。

　　根据统计,截至今年5月最后一周,《王者荣耀》注册用户突破2亿人。腾讯官方曾提供给媒体一组数据,2015年底,《王者荣耀》日活跃账号750万；2016年7月,日活3000万；2016年底达到5000万。

　　“这已经成了一款全民MOBA(多人在线战术竞技游戏)游戏,有手机,有网络,就可以在十几分钟内上手。”济南X电竞俱乐部董事长李啸说,虽然被称作《英雄联盟》(LOL)的手游版,但在操作难度上却无法相提并论。他认为,较低的游戏门槛,让《王者荣耀》的“全民”成为可能。

　　“经过两年的发育,2017年《王者荣耀》真正火了。”山东电竞网络服务有限公司COO、优米网咖联合创始人于甲男长期从事游戏开发、策划行业。《王者荣耀》的成功,让腾讯成为目前最赚钱的游戏公司。

　　一天就赚1.5亿

　　作为游戏“铁粉”,任涵在这款游戏上花费了1000元。

　　“因为有喜欢的英雄,就给他们买了皮肤。”在《王者荣耀》中,共有66个英雄,可以通过积攒金币购买而不是人民币,每个英雄都有相应的皮肤,23元至288元不等,也有赠送试用的皮肤,可以在使用英雄时对技能加成,增加攻击力。

　　据统计,单靠卖皮肤,《王者荣耀》一天就赚1.5亿。

　　靠着海量的粉丝,《王者荣耀》成为腾讯的“摇钱树”。

　　据公开数据,腾讯2017年第一季度总收入495.52亿,PC客户端实现约人民币141亿元的收入,智能手机游戏实现约人民币129亿元的收入,《王者荣耀》贡献了60亿元左右。

　　有媒体报道,“王者荣耀之父”、腾讯公司副总裁姚晓光2016年个人的绩效奖金高达2亿元。

　　对于自己的花费,任涵说,“前期主要靠的是操作和意识,后期到了比较高的段位,大家实力差不多,通过加成会取得一定的优势,但仍然主要依靠个人的能力。”

　　任涵从游戏中觅得的战友,东莞一餐饮从业者“胖大海”在上个月拿到了“国服第一哪吒”的称号,从他去年玩游戏开始到拿到最高段位的“荣耀王者”,并没有因加成而投钱。

　　很多业内人士把《王者荣耀》火爆的原因归结为“0人民币”的公平,并以此区别于《梦幻西游》、《魔兽争霸》等游戏,腾讯公司副总裁、腾讯互动娱乐天美工作室群总裁姚晓光在6月11日的一次公开演讲中表示,《王者荣耀》解决了过去手机游戏中的三个最重要问题,即竞技缺乏公平、游戏体验重复和游戏节奏太慢。

　　“但是并非一上市就非常火爆,《王者荣耀》刚推出时反响并不理想,我们经过了改善、甚至是改名,又重新上线,在渐渐完善中,才取得了现在的影响力。”腾讯工作人员表示。

　　战队背后是投资的堆砌

　　《王者荣耀》的全民化,带来了一系列的产业,从赛事,到直播,再到商业活动,打印上《王者荣耀》的印记,都是在淘宝。

　　手游竞技化的时代,职业赛事成为手游发展到一定阶段必然的产物。

　　“胖大海”最近有时间就关注KPL秋季赛。这是《王者荣耀》的职业联赛,用李啸的话说,相当于足球的中超。“胖大海”最关注的是eStar战队的核心队长小渝。“他是全队的灵魂和核心,打法非常好,能够带动全场节奏。”

　　而这些战队的背后,是大量投资的堆砌。“组成一个职业战队,需要至少千万元的花费。”于甲男说,从职业选手的挑选,到建立培训基地,请教练专门培训到每个月职业选手的支出,都需要不菲的投入,“这是一般俱乐部难以承担的,可以说是豪门的盛宴。”

　　于甲男说,赛事的奖金虽然丰厚,但是俱乐部组建战队的目的并不是靠奖金来回本,而是企业本身品牌的宣传建设。2016年《王者荣耀》正式打造职业电竞联赛,首届KPL累计观赛量达到5.6亿,有效观赛用户突破6900万人,总决赛的观赛DAU达到1300万。粉丝经济的影响,使得赛事的赞助成为可能。

　　已经建起电竞体系

　　《王者荣耀》的职业联赛,毕竟是少数人才能玩得起的项目,但《王者荣耀》发展至今,从校园赛到TGA(腾讯游戏竞技平台)再到作为顶级职业联赛的KPL,已经拥有了完善的电竞体系。

　　在今年6月,《王者荣耀》校园赛北方赛区在济南举行,在高新万达报名现场,任涵看到了无数人头的攒动,被火爆的场面所震撼。

　　《王者荣耀》的比赛也在慢慢融入到商业活动中,比如一场活动,本来是唱歌跳舞,现在更换成几个人打一局《王者荣耀》的游戏,会取得更好的效果,吸引更多的人驻足留意。于甲男的公司,也成立了五位美少女组成的“战队”,以此来推广活动,进行商业演出。未来还将通过培训,以直播的形式进行比赛。

　　李啸曾经组建过FIFA战队,获得过全国第三名的成绩。“养战队是很麻烦的,需要有专门的教练培训,打造适合比赛的环境。”

　　于甲男说,“在传统观念中,电竞仍然被认为会带来负面作用。”任涵目前已经从事与电竞有关的职业,并且有一定的成就,然而在家里研究游戏时,有时仍然会被父母认为“不务正业”。

　　去年年底,山东成立了山东电子竞技运动协会。协会主席米硕透露,目前正在努力搭建全省电竞氛围,下半年将做全省的电竞选拔赛,为明年的全省俱乐部职业联赛输送新鲜血液。以传统体育项目自下而上选拔各个地市的代表队,从中选拔并建立省队,参加国家或国际比赛。

　　于甲男也准备在今年举办全省的电竞赛事,并且为职业选手和重要赛事找到合适的培养对象。在他看来,一场电竞的风暴,正在悄悄靠近山东。

　　（齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 陈玮）