近日，《2017年新零售时代奢侈品消费趋势报告》显示，奢侈品出境购热度下降，中国消费者正在回归本土市场，其中，有关税下降、品牌全球统一定价等因素，更重要的，跟奢侈品纷纷开设线上销售渠道有关。

　　在刚过去的“七夕”，奢侈品牌也集体推出线上营销推广。不过，从济南真正购买奢侈品的族群来说，85后、90后确实开始线上购物，但他们很少购买包包、鞋子等大件，此外也很少购买限量款。

　　奢侈品出境购热度下降

　　在2014-2017年间，开通网络售卖渠道的奢侈品品牌数不断增加。各大奢侈品牌开设线上旗舰店，越来越多的全球奢侈品牌加入天猫、京东等中国电商平台。

　　《2017年新零售时代奢侈品消费趋势报告》显示，6000多亿境外消费正在大规模回流到以天猫为代表的线上消费平台。中国的奢侈品线上销售市场份额逐年递增，预计在2021年将达到13%。

　　该报告还显示，线上奢侈品市场的主导人群是85后和90后，其中女性占比更高;从学历和职业来看，中高学历人群的比例更高，金融、科技等多金人群更爱购买奢侈品。美妆和手表奢侈品更受到90后和95后消费者的偏爱，相对而言，95后的奢侈品花销集中在美妆领域，纪梵希是95后最为偏好的奢侈品牌。

　　在刚刚过去的七夕，包括Dior、Chloe、Marni、Longchamp、Valentino、MCM、Cartier、Lancel等在内的品牌都在微信朋友圈或者电商网站推出七夕定制款和七夕推广。Gucci和LV虽然没有推出七夕限定款，但都在官网上辟出了一个七夕专栏，并且分别找到博主来推广。

　　女性线上会买哪些产品

　　近年来，无论是服装还是日用品，线上平台都对实体店造成了很大冲击。不过，奢侈品有其特殊性，虽然为了应对竞争和迎合消费者需求，积极开设线上平台，但对于消费者来说，在线上平台会选购哪些奢侈品呢?

　　昨日，记者对济南不同年龄的族群进行了调查。其中，8成以上有线上购买奢侈品的经历，不过他们表示，不会从线上购买鞋包等大件，即使是线上购买，看重的依然是性价比，也不会在网上选购价格更高的限量版。

　　济南37岁的唐女士，是一家私企的主管。她告诉记者，在购买奢侈品上自己属于保守派，在诉求上以实用为主。以包包为例，她买的是LV经典的“Neverfull”版，包包容量大，百搭，可以常年背。

　　唐女士说，她只会在线上购买奢侈品中的彩妆类，不会购买鞋子和包，“我也会去经常去奢侈品牌官网上看看，但主要是款式，不会购买，因为还是要看到实物，并且试背试穿后才能入手。”

　　济南30岁的王怡供职于一家事业单位。从线上平台入手奢侈品而言，她的方式是“代购”。不过，王怡说，即使代购，所买物品也都在3000元以下。

　　“我买过一个miumiu的钱包，买过Sam Edelman的平底鞋和Free People的打折款衣服，如果是超过5000元的包包，肯定得到专柜或者借旅行的机会到国外购买，对网购而言，最看重的是价格和正品。”

　　由此来看，对济南女性而言，可以接受奢侈品线上销售的渠道，但在购买上，相对保守，不会如购买其他平价牌子一样，鼠标一点就放入购物车，她们还是更愿看到实物和对比价格后才出手。

　　年轻人更愿意这么“搭”

　　衣服穿快时尚 配饰用大牌货

　　比起奢侈品牌成衣，如今年轻顾客更倾向于把钱花在购买它们的配饰上。

　　一家零售市场分析公司分析报告称，2017上半年，以原价销售的奢侈品牌手提包的销量增加了22%。此外，围巾和帽子的销量分别增长了20%和83%。与此相反的是，奢侈品牌的服装销量下滑了34.5%。

　　美国电商网站Staple Design创始人Jeff Staple认为，年轻人兴趣的转变是由于快时尚的迅速发展。当快时尚品牌纷纷复制奢侈品的时候，年轻消费者开始觉得没必要花几倍，甚至几十倍的价格去买差不多的款式。

　　尤其是在社交媒体时代，人们想晒日常穿着的话，无需再花大价钱买奢侈品，宁愿把钱花在快时尚品牌上。况且，年轻人的穿搭功力越来越强，能用各种单品混搭出不同造型，于是奢侈品牌的手袋和首饰之类的配饰，就成了他们消费的主要对象。