被认为是史上竞争最激烈的2017年国庆档大战终于落下大幕，其数据表情称得上春光灿烂：8天分账票房达24.65亿元，较去年同期猛涨46%，若加上服务费，全国总票房超过26亿元，这也是国庆档票房首次突破20亿元大关。

　　但从具体面来看，这是一场胜者通吃的“零和游戏”。由开心麻花出品的《羞羞的铁拳》以超14亿元的成绩完全碾压在国庆前被大众列为“种子选手”的其余五部电影（《英伦对决》《追龙》《缝纫机乐队》《空天猎》《极致追击》），某些在评分网站上表现不错的小制作影片更是遭遇上映两天即下线的境况。虽然全国各地影院“幽灵场”、“锁场”、“假包场”也时有出现，但这并不妨碍类型日益多元化的中国电影市场继续在高歌猛进中吸引更多的资本注入。

　　“铁拳”占尽排片优势喜剧片仍是“市场宠儿”

　　即便26亿元票房为中国电影产业带来不小的惊喜，但一方面是“国庆+中秋”的8天假期，一方面是难得一见的六部高规格国产片扎堆同一档期的奇景，因而今年国庆档创纪录也是“意料之外，情理之中”的事儿。

　　但真正让人万万没想到的是，第一名会领先第一梯队其他成员整整“一条街”的距离。冠军《羞羞的铁拳》国庆期间累计收获14.65亿元的票房，但第二名《英伦对决》、第三名《追龙》分别只有4.44亿元、3.97亿元的票房。

　　据悉，《羞羞的铁拳》从上映开始，几乎每天的排片量都超过30%。相比之下，《英伦对决》上映首日排片量只有23%，王晶的新片《追龙》上映首日排片量更低到13.5%，虽然后者随后靠着口碑发酵，排片量和单日票房一路上涨，但此时票王之争早已没有悬念。另外值得一提的是，《羞羞的铁拳》出品方之一猫眼电影是如今最大的购票平台之一，其在宣传等资源上多少也会有所倾斜。

　　青岛万达影城相关负责人分析，《羞羞的铁拳》一方面胜在“喜剧片”的类型比较讨巧，“一个长达8天的假期，也是观众特别放松的假期，而更为应景的喜剧电影则成为观众最受欢迎的电影类型。”实际上在2015年国庆档，开心麻花的首部电影《夏洛特烦恼》逆袭成为票房冠军，也与其喜剧属性有着密不可分的关系，可以说喜剧片已成为资本市场以小博大的最佳载体。

　　而另一方面则得益于开心麻花喜剧品牌的口碑积累，“开心麻花已经推出了三部电影，形成了较为明显的品牌优势，尤其是在北方地区占据了很大的市场。只要上映前期的票房有一定保障，后面的排片、票房就会提升得很快。”这位负责人说。

　　明星炒作效应渐消退 “看脸时代”已远去

　　同类型影片之间的竞争拼的就是品质。与“铁拳”同为喜剧片的《缝纫机乐队》提档一天上映，首日拥有36.9%的绝对排片优势，第二天排片受到“铁拳”挤压仅剩7.9%，最后上映10日只报收2.5亿元，与大鹏的上一部导演作品《煎饼侠》（票房10亿元）也有不小的差距。与“铁拳”相比，《缝纫机乐队》的定位在“搞笑”与“情怀”间摇摆，剧情也被指出诸多硬伤，导致其早早退出了第一梯队的争夺。

　　今年上半年，印度影片《摔跤吧!爸爸》在国内市场豪取7.6亿元票房，让中国业内见识到了口碑的力量。明星效应、热门IP、话题炒作已经不能主导一部影片的最终成败，影片品质才是票房的保证，这一趋势在今年的国庆档也有所显现。

　　李晨自导自演且有恋人范冰冰助阵的《空天猎》，顶着“PK《战狼2》”的名号杀入国庆档，却遭遇口碑、票房双打击，哪怕之前有求婚事件的炒作，依然没有赢得大部分影迷的支持。而主打动作悬疑的《极致追击》，更是请来主演过《魔戒》系列、《加勒比海盗》系列的奥兰多·布鲁姆，最后票房仅为惨不忍睹的1600余万元。一直被诟病的“粉丝买单”、“看脸时代”正在慢慢远去。

　　有一点要特别提到，若是说《羞羞的铁拳》是票房上的“黑马”，那么《追龙》则是口碑上的赢家，对该片的导演王晶而言，更是一次身份认证上的逆袭。被戏称为“烂片王”的王晶，在国庆前的宣传中就反复强调这次是“认真的”，他这次也没有食言，《追龙》目前豆瓣评分7.6分，为国庆档六部国产大片之首。

　　在经历了《澳门风云》《王牌逗王牌》的叫座不叫好之后，一贯以文化掮客形象示人的王晶能暂时放下单纯逐利的姿态，开始在品质、情怀上做文章，并表现出一些电影人的野心，这也许是中国电影市场良性发展的最好缩影。（青岛日报/青岛观/青报网记者 梁 辰）