青岛日报/青岛观/青报网讯 日前，青岛啤酒股份有限公司发布2017年度报告。尽管中国啤酒市场仍持续下滑，全年完成啤酒产量4,401万千升，同比下降0.7%，但青岛啤酒仍然保持了各项主要经营指标的全面增长。全年实现啤酒销量797万千升，实现营业收入人民币262.77亿元，实现归属于上市公司股东的净利润人民币12.63亿元，同比增长21%，持续保持了利润增速远高于销售收入增速、销售收入增速大于销量增速的稳健发展态势。

　　面对啤酒市场消费结构升级的新趋势，青岛啤酒依托国内一流的研发平台加快产品结构优化和战略性新产品、新特产品研发，并加快了向听装啤酒和精酿产品为代表的高附加值产品的转型升级。2017年青岛啤酒“奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒”等高端产品共实现销量162.5万千升，保持了在中高端产品市场的竞争优势。

　　2017年青岛啤酒以1297.62亿元的品牌价值，刷新中国啤酒品牌新高度，连续14年蝉联中国啤酒行业首位。青岛啤酒已行销全球100个国家和地区，海外销量同比增长17.5%，品牌国际化步伐不断加快。

　　青岛啤酒积极探索并实践“互联网+”的营销模式创新，在行业内率先构建了“网络零售商+官方旗舰店+分销专营店+官方商城”的电商渠道体系，上线移动端“青岛啤酒微信商城”“APP青啤快购”，建立起“电商+门店+厂家直销”的立体销售平台，多渠道满足了移动互联时代消费者的购买需求和消费体验，对公司特色新商业模式的打造及新特产品发展起到了积极推动作用。

　　中原证券分析师认为，2014年以后，行业从高速增长转变为低速增长，行业进入了相对良性的竞争阶段。青岛啤酒领先于行业拐点，显现出向好迹象。优势企业开始注重提升产品质量和产品结构，中高端啤酒被引入市场，优势品牌逐步树立，行业附加值不断增加，利润率随之提升。通过扩大产能、兼并市场、建立品牌价值和增加产品附加值，优势企业完成了从量增到质增、从规模到效益的蜕变。

　　（记者 周晓峰）