第十五届中国民营书业发展高峰论坛日前在济南举办。论坛上,中国新闻出版研究院院长魏玉山发布了2017年民营书业发展报告。报告显示,民营书企在数量上占全国书企的八成以上,民营印刷复制企业占全国市场份额的近九成,民营发行企业占全国市场份额的近七成,民营书业发展劲头强势。

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　　民营书业发展势头强劲

　　根据原国家新闻出版广电总局公布的统计数据,截至2016年底,全国共有14.9万家新闻出版企业法人单位,比上一年增加了2000多家。其中,民营企业数量达到12.73万家,占到全国的85%。

　　民营印刷复制企业营业收入超过1.27万亿元,占全国的89.5%；利润总额797亿元,占全国的90.3%。纳税总额630亿元,占全国的90.2%。

　　2016年,受惠于政府实体书店扶持力度空前以及税收优惠政策,民营发行企业营业收入达到2340亿元,占全国比例为68.3%。利润总额达到191.8亿元,占全国的68%。纳税总额61亿元,占全国的78.5%。

　　魏玉山介绍,中国民营书业发展势头强劲,2017年民营书业数量规模各项指标仍在朝着继续扩大规模的方向发展。从民营上市公司2017年的业绩快报数字也可以看出这种增长的势头,天舟文化年度主营业务收入增长41.82%,主营业务利润增长31.79%；中文在线主营业务收入增长29.53%,主营业务利润增长39.68%。

　　实体书店扭转负增长态势

　　受惠于国家政策支持和经营实践探索,2017年,我国实体书店迎来了井喷式发展。2017年实体书店一举扭转负增长态势,实现了2.33%的增长。“这其中在实体书店中占绝大多数的民营书店发挥了重要的作用。”魏玉山说。

　　在全国各地,形成了一批具有全国示范带动性的品牌民营实体书店,如西西弗、言几又、钟书阁、方所、先锋书店等。很多实体书店抱团商圈地产,通过与商业综合体、地产项目等合作,迅速发展连锁经营。例如西西弗书店,2017年新开书店51家,总量突破100家,达到111家,2018年计划达到200家。采用“连锁不复制”发展策略的最美书店钟书阁,2017年跨省开店,总数超过10家,2018年还计划进入山东、贵州以及西安、重庆、武汉等地,目前也在探索走出国门去美国纽约开分店。大众书局、先锋书店等民营书店也在纷纷开设新店。

　　再就是形成了复合多元经营、特色经营、O2O一体营销、书店+公益等一系列可圈可点的经营模式。书店转型升级后,舒适的环境、浓郁的文化氛围、各具特色的服务、便捷高效的结算方式等优势,在迅速吸引80后、90后读者的回归。

　　目前国内实体书店发展最为迅速的城市是成都,书店数量达到3463家,全国数量排名第二,仅次于北京,被评为“2017中国书店之都”。2017年,成都将实体书店建设纳入“西部文创中心建设行动计划(2017－2022)”,计划5年内新建1000家特色书店。

　　网店成购书主渠道

　　统计数字显示,从2016年起,网上书店的销售额首次超过实体书店,表明中国读者更愿意从网上购书,到实体书店享受多元文化服务。

　　据北京开卷图书零售市场数据,2016年,网上书店销售额首次超过实体书店,2017年网上书店势头依然不减,实现了25.82%的增长,其中第三方平台业务是网上书店中规模最大、增长较快的部分。京东、当当、亚马逊三大图书平台1902家书店,绝大多数是民营书企。淘宝网29000多家淘宝书店,包括3000多家天猫书店,绝大多数也是民营书企,其中罗辑思维、时尚杂志等400余家特色店在天猫开设旗舰店,过亿的书店多达10余家。

　　民营书企除了通过参与第三方平台开展的各种促销、阅读活动,像“双11”“双12”“六一童书节”“开学季”“周末京东图书馆”等活动,提高读者粘性,增加线上收益之外,还越来越重视构建自己的营销平台。西西弗目前拥有100多家线下店,为了增加用户粘性,构建了线上自媒体矩阵,包括微信号、微博号、矢量咖啡账号等,用于活动的宣传推广,粉丝量达到60万+。先锋书店也建有自己的微博、微信号,有30多万的粉丝量。这种线上营销的做法不仅带动了线上收益,也同样促进了实体店的销售,为书企带来额外的收益。

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