“府上住济南哪里”“告辞，打道回府”……可别以为这是讲段子，随着济南新建楼盘案名越来越多地带上个“府”字，本想标榜高端住宅的开发商，却因“府”字号楼盘扎堆，营销上不可避免大撞车。据记者粗略统计，济南“府”字楼盘至少超过40家，成为案名界第一大“会员单位”。专家认为，与其围绕“府”之类起名，不如在地名命名和语言表达上多下点功夫，反映地域特色。

　　“回家”成了“回府”刚开始觉得挺高端

　　自打搬进某“府”字号小区后，在济南一学校工作的张女士和朋友聚会后或者聊天末了，开玩笑地说一句“回府”。久而久之，等她习惯了将“回府”代替了“回家”，却发现济南越来越多的楼盘都带上个“府”字。“这府那府的都分不清谁是谁，本来还以为挺高端，结果打个车回家要跟司机解释一番，万一被拉到别人府上就尴尬了。”张女士颇有感慨地说，叫来叫去还是感觉说“回家”亲切。

　　与张女士有同样感觉的还有在某政府部门工作的李先生。“咱们传统文化博大精深，楼盘起个‘府’字名称看着向传统文化靠齐，也挺高大上的，但叫的多了反而削弱了差异化。”李先生说，楼盘名称最好能反映地域特色，有关方面也可加以引导。

　　其实，对于楼盘的名字，开发商的叫法是“案名”，在民政部门那里则是“标准地名”。就像地名决定了大家对一个城市的第一印象一样，案名也是购房者对楼盘的第一认知。同时，它还代表着开发商的审美意识和文化趣味。

　　济南到底有多少“府”?6月15日，一开发商发布了在章丘项目案名“清照府”，而在同日，位于唐冶的玖唐府首开，去化率还不错。再往前，6月1日济南市民政局发布地名通告，璀璨悦府“登记为标准地名，其合法权益受地名法规保护”。记者查询2016年以来的地名通告，经济南市民政局批准的“府”字号楼盘有锦绣华府、西江华府、海右府、荣盛时代首府、中海御山首府小区、荣盛华府、和昌府、璟悦府、龙祥华府、鸿悦华府、玖唐府、璟仕府以及璀璨悦府，这还不包括泰禾金府东苑、海信九麓府和园及雅园、鸿府公馆园等和“府”沾边的地名。

　　此外，济南以“玺”字命名的楼盘，如“云玺”“珑玺”“金玺”等也渐成热门，满满一股复古风。

　　“府”字楼盘至少40家碾压“公馆”“世家”

　　其实，被民政部门通告的标准地名只是“府”字俱乐部中的一小部分，市场上还有不少带“府”字的楼盘，让人分不清谁是谁。

　　首府，古称“首邑”，在我国行政区划概念中，“首府”通常特指我国少数民族自治地区的政治、经济、文化、教育中心，但在济南楼市中，开发商对“首府”情有独钟，比如原山首府、时代首府、御山首府。如果你觉得“首府”已然分不清，那么一堆“华府”“悦府”袭来，则让你顿生“今夕是何夕”感。

　　华府，在时政新闻语境中一般被认为特指美国首都华盛顿哥伦比亚特区，而在开发商案名中，“某某华府”能给人以楼盘庞大、配套齐全、景观大气，如同住在城市央区。自然，“华府”成了开发商的最爱，在“府”字会员俱乐部中，起名“华府”的楼盘至少十四五家，成为当之无愧的“第一府”，既有大型房企楼盘如万达华府、荣盛华府，也有如张马屯村委会开发的龙祥华府。至于各种“悦府”，则是楼盘案名界的通用“网红”，既有颜值又跟上复古风。

　　据记者粗略统计，在济南主城区范围内，大大小小的“府”字楼盘至少31家，如果加上章丘、济阳在内则超过40家，让前些年流行的“公馆”“世家”也甘拜下风。

　　起“府”字通名现行法规尚未明确

　　“叫什么案名都是公司研究的，像‘世家’产品针对刚需，‘华府’定位改善型需求，这是公司最好的产品。”在一地产营销中心，销售人员跟记者如此解释。既然雷同的楼盘名太多，难道起名没有章法?

　　根据《济南市地名管理办法》，对济南市区内新建居民区的名称使用“小区”“花园”“园”或“苑”通名的，明确要求相关标准。如“小区”要求居住总户数在三千户以上，并有与其相配套的公共服务设施;绿地率不低于百分之四十的才能叫“花园”，绿地率不低于百分之三十五的则叫“园”或“苑”。而对于近年流行的“公馆”“世家”以及“府”则没有相对应的规范标准。

　　济南市民政局区划地名处相关人士称，现行的地名管理办法为2003年版本，当时楼盘命名“公馆”“世家”“府院”等还不流行，现在他们也注意到这种现象，但是只要开发商报送的地名符合地名管理办法，会批准为标准地名。“今后会修改地名管理办法，对新兴的一些通名予以规范。”该人士称，去年开始已有修改现行地名管理办法的计划。

　　济南一大型开发企业管理人士认为，不论是前些年流行“公馆”“世家”等洋名，还是从去年以来复古“府院”，都是企业产品标准体系而已，在有些大企业中，“府系”确实主打高端，一旦其他中小企业跟风，反而就拉不开档次了。据其讲，一般而言，当一个楼盘项目定案名时，企业都会找专业起案名的公司，少则四五万元，多则十几万元，这样难免会重名或者相似。“今年流行‘府’，明年又不知道流行啥了，就是个销售的噱头。”该人士戏谑地说。

　　楼盘案名由符号变名片见证济南“城变”

　　“府系产品通常是各家开发企业产品线中最高端的，在济南扎堆这种现象实际上是房地产企业开发升级的表现。”合富辉煌山东公司副总经理许传明认为，开发企业产品扎堆后，购房者就要比较各家的产品品质和开发理念，不能跟着楼盘名字走。

　　另一方面，在“府”字楼盘扎堆的背后，实际上是随着房地产市场的逐渐成熟，楼盘名称已从一般的标识符号演变成了营销的重要环节。

　　在上世纪八九十年代，济南兴建了像制锦市小区、燕子山小区、匡山小区、舜玉小区、玉函小区、青后小区等，这些“小区”全部以地名命名，如今这些小区都已成为济南具有文化底蕴的地标性社区。比如，打车去制锦市或燕子山小区，有经验的的哥就像活地图，又快又稳地将乘客送到目的地。

　　与小区处在同一年代的，还有不少“宿舍”，同样带有鲜明的时代符号。进入21世纪后，“花园”“园”“苑”兴起，“城市”“阳光”“国际”等词汇也越来越多地融入楼盘名称里，让不少房企成功借助一个楼盘的热销而家喻户晓。

　　“楼盘中的‘府’是指过去的府邸，但是扎堆都叫‘府’，也是一种惰性思维。中国语言博大精深，表述方式多种多样，老围绕‘公馆’‘府’之类起名，倒不如在地名命名和语言表达上多下点功夫。”济南文史专家张继平说。