１０月１６日下午，由齐鲁晚报、生活日报组织，来自全省４５家主要医疗机构的负责人及省医学会、济南市卫生局的代表聚集山东新闻大厦，共同商讨我们的健康宣传大计——齐鲁晚报、生活日报“健康”编委会第二届大会的召开。
　　会上，我们不仅听到了报社有关领导对未来的畅想、经营报纸的新理念，也感受到了医疗机构渴望加强自身宣传、服务于民的强烈愿望，还体会到了卫生主管部门对目前医疗市场多元化的理解，对媒体如何宣传正规医院发表的看法。会议的气氛友好而热烈，代表们各吐心声，就共同关注的健康宣传问题达成共识。
　　报纸：提供医患交流的平台　
　　大众报业集团副总经理、齐鲁晚报、生活日报总经理梁洪文：目前齐鲁晚报的发行量已上升为１１０万份，不仅是我省发行量最大、广告收入最高、社会影响力最大的报纸，而且已跻身全国报业强势媒体，已成为省内外广大读者日常生活中不可或缺的知心朋友。明年，齐鲁晚报将进行改版，改版之后的晚报将更适合读者的阅读兴趣和阅读习惯，吸引更多的读者。生活日报是我省第一张都市生活类晨报，日发行量已达４５万份，立足济南，覆盖全省，是齐鲁大地首屈一指的都市报和济南最具影响力的主流媒体之一。报纸担负着媒体宣传和经营运作两方面的职能。改版后的齐鲁晚报、生活日报“健康＂板块是两报经济类专刊的一个重要组成部分，将通过与正规大医院的合作，让医疗机构、医学专家参与办报，向读者提供更多的医学科普知识和更权威的导医信息。齐鲁晚报、生活日报愿以自己的媒体优势，为医院、患者提供一个相互交流、沟通的平台，更好地为全省人民的健康事业做出应有的贡献。
　　医院：好好利用这个平台　
　　省立医院副院长秦成勇：齐鲁晚报、生活日报在济南市、山东省乃至全国的读者中已深深扎根，这几年更是得到长足的发展。希望两报能给我们带来更多的“精神大餐＂。现在医疗机构良莠不齐，一些不正规的医疗机构利用患者、专家身份欺骗广大群众。作为山东报业的龙头，晚报应成为倡导科学、引领行业风气的阵地，坚持以科学、真实、实用的原则办报，在注重经济效益的同时兼顾社会效益。也希望通过齐鲁晚报、生活日报在医患之间架起一座沟通的桥梁，让医患双方减少纠纷，增进理解和交流。我们也一定会利用齐鲁晚报、生活日报这样的强势媒体做好自己的宣传工作。
　　省千佛山医院院长康永军：借此机会提几点小的建议：１．希望健康板块进一步贴近医院、贴近专家，给名医、名院更多的关注；２．也希望在座的各位医院领导能够突破以往陈旧的观念，把自己的特色、专家多加宣传。“酒深不怕巷子深＂的时代已一去不复返了，现代医院也要企业化经营，放下架子，多在ＣＩ战略、策划上下点功夫，向民营医院学习，民营医院可以做广告宣传，为什么公立医院就不能呢？齐鲁晚报、生活日报给我们提供了一个很好的交流平台，我们要充分利用这个平台，加强与患者之间的交流，真正起到良好的舆论导向作用。
　　济南军区总医院副政委蒋荣芳：齐鲁晚报、生活日报办得很好，已成为社会各种人群不可缺少的精神食粮。作为部队医院，与社会也是密不可分的，我们医院近几年也向社会开放，得到了齐鲁晚报、生活日报的大力支持与关爱，在维护部队医院的形象、军队的形象和医院利益方面起到积极的作用。齐鲁晚报、生活日报“健康＂板块的改版体现了“与时俱进＂的思想，符合市场经济发展的要求。部队医院在宣传上可能不及一些地方医院，今后也将利用这一板块，加大宣传力度。也希望两报在今后的工作中继续给部队医院予关爱、支持和理解。
　　医学组织：愿为大家服好务
　　山东省医学会秘书长刘岩：齐鲁晚报、生活日报“健康＂版创刊以来，不管是版面上还是内容上都非常新颖，受到广大读者、医疗机构、医疗工作者的肯定。而医学会不管是组织学术交流还是开展一些大型活动，两报都给予了大力支持，使我们医学会不管是从知名度还是医学会会员的凝聚力等方面都得到了很大的提高。省医学会主要承担省内外学术活动、科技成果评审、开展继续医学教育、为政府提供服务及医疗事故鉴定等九项任务。今后，省医学会将继续与两报“健康＂版进行合作，结合版面举办一些社会公益活动，共同促进我省健康事业的发展。
　　卫生主管部门：目标一致，共同努力
　　济南市卫生局宣传处副处长张佩渠：近几年医疗卫生事业得到了长足的发展，在宣传方面的成绩也是大家有目共睹的，齐鲁晚报、生活日报在宣传中更是功不可没。而公立医院也逐渐摆脱了以往所谓的架子，在宣传各自的特色与优势方面做了大量的工作。我建议今后两报“健康＂板块的发展实现以下三个目标：即“稳住一方＂、“争取一块＂　、“覆盖一片＂。先是稳住一方，即以正确的舆论导向稳定医疗卫生的大局。两报能不能增加一些卫生法规、各地医疗动态、改革成功经验等方面的宣传；二是争取一块，就是争取卫生技术人员，让他们多看报、多写稿，让他们在看报中学到对业务有用的东西，参与撰稿为读者提供科学实用的医学科普知识。三是覆盖一大片，即社会这一大片。现在老百姓对广告的信任度越来越低，我们要把这一块作为一个阵地来抓，让老百姓确实相信我们的报纸，并让他们据此去找名医、找名科、找名院。因此，要加大信息量。这个信息量不是指多几条信息，而是要抓精品，对一种病症的治疗、一类流行病趋势的预测要分析透彻。而医院则是要在宣传上把握好分寸，在法律允许的范围内刊登广告，不要出现夸大其词、误导患者的现象，给老百姓安全感、真实感。
　　文／高雄　徐延春