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令人联想到旅游作家三毛的西班牙时装Ｚａｒａ，比起其他欧洲牌子，多了点个性、浪漫及不羁的风情。
Ｚａｒａ是西班牙Ｉｎｄｉｔｅｘ上市集团的奥尔特加（Ｏｒｔｅｇａ，乃西班牙最富有的人，资产超过百亿新元）所开创的品牌，２０多年来在全球４１个国家设有１３４０家店面，年营业额超过２０亿美元。中价位时装不打广告，单靠口碑与速度，在竞争激烈的时尚界打出春天。
Ｚａｒａ从１９元的吊带上衣到２６元的长袖上衣不等，比Ｍａｎｇｏ价位便宜一点点。Ｚａｒａ中国经理受访时说：“以前年轻女性花几个月存钱买Ｌｏｕｉｓ Ｖｕｉｔｔｏｎ皮袋或Ｃｈａｎｅｌ时装，现在她们倾向少买名牌，多买中价位时装。毕竟不是每个人都能负担名牌，又想要赶得上潮流，西班牙品牌提供很好的选择。穿过一两季就丢掉，有何不可？”
是的，一年只出春夏和秋冬两季的时尚流行节奏太慢了，西班牙品牌加快了时装消费与淘汰的速度。Ｚａｒａ最懂得维持新鲜感，令消费者定期“兴奋”光顾，紧捉住消费者的心。
西班牙品牌也深谙消费者偏爱“独一无二”的心理。当时尚杂志还在预告当季潮流时，Ｚａｒａ橱窗已在展示这些内容。Ｚａｒａ聘请２００名设计师从米兰、巴黎时装秀取得灵感，勤于创作，多款少量，一种款式不同尺寸共有１２件，好卖的话最多补两次货，就不重复，减少撞衫的机会。看到喜欢而不买的话，很快就会没有货，不少消费者有过这样“恨痒痒”的购物体验。Ｚａｒａ每年推出２万种新款式的能量，实在不容忽视。 （凌迪）
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