新华社北京９月２４日电　为进一步促进广播电视业的健康发展，切实尊重和维护广大人民群众的利益，整顿和规范广播电视广告播放秩序，国家广播电影电视总局日前颁发了《广播电视广告播放管理暂行办法》，将于２００４年１月１日起施行。这是广电总局第一次以总局令的形式对广播电视广告的内容、播放总量、广告插播、播放监管等进行全面的规范。同时，还明确要求各级广播电视播出机构及其管理部门都应建立社会监督机制，自觉接受社会监督。
　　
　　对误导、低俗内容说不
　　
　　暂行办法指出，广播电视广告应当真实合法，不得含有虚假内容，不得误导消费者。广播电视广告应当符合社会主义精神文明建设的要求，应当遵守社会公德和职业道德，有利于人民群众的身心健康；应当维护民族团结，遵守国家民族、宗教政策，不得含有宣扬民族分裂、亵渎民族风俗习惯的内容。　
　　广播电视广告应当与其他广播电视节目有明显区分，不得以新闻报道形式播放或变相播放广告。时政新闻节目及时政新闻栏目不得以企业或产品名称冠名。有关人物专访、企业专题报道等节目中不得含有地址、电话、联系办法等广告宣传内容。
　　
　　痔疮、脚气广告限制插播时段
　　
　　播放广播电视广告应当尊重大众生活习惯，不得在６时３０分至７时３０分、１１时３０分至１２时３０分以及１８时３０分至２０时之间播放容易引起受众反感的广告，如治疗痔疮、脚气等类药品及卫生巾等卫生用品广告。
　　此外，暂行办法还要求广播电台、电视台应当严格按照国家有关规定控制酒类广告的播出。
　　
　　不可故意使用错别字
　　
　　暂行办法规定，广播电视广告应当使用规范的语言文字，不得故意使用错别字或用谐音乱改成语。此外，除注册商标及企业名称外，不得使用繁体字。
　　
　　黄金时段电视剧不得插广告
　　
　　暂行办法对广播电视插播广告做出了明确规定：在１９时至２１时的黄金时间，电视广告总量不得超过１５％，在这一时间播放的电视剧中间不得插播广告。播放广播电视广告应当保持广播电视节目的完整性，除在节目自然段的间歇外，不得随意插播广告。
　　除１９时至２１时以外，电视台播放一集影视剧（一般为４５分钟左右）中，可以插播一次广告，插播时间不得超过２·５分钟。
　　
　　日播广告占节目总量二成
　　
　　各播出机构的每套节目中，每天播放广告的总量不得超过节目播出总量的２０％。
　　其中，广播电台在１１时至１３时之间、电视台在１９时至２１时之间的黄金时间，其每套节目中每小时的广告播出总量不得超过节目播出总量的１５％，即９分钟。
　　除此之外，暂行办法还特别规定了广播电台、电视台每套节目中每天播放公益广告的数量。
　　
　　播广告时不得隐匿台标
　　
　　暂行办法规定，播放以企业或产品冠名的节目、栏目时，企业或产品的标志只能出现在屏幕的右下方，数量不得超过１个，标志画面不得大于本台（频道）标志，不得遮盖正常节目的字幕。
　　此外，各转播、传输机构不得以任何形式插播自行组织的广告。对违反规定的，将依据有关法律、法规给予当事单位通报批评、责令停止播放广告、暂停某一频道播放节目直至撤销广播电视播出机构许可证等处分。