上周末，李湘为了寻求更新的发展，结束了在《快乐大本营》7
年的主持生活。日前《实话实说》主持人和晶因为生子，把主持棒交
到了新一代主持人阿忆手上。同是开办了几年的老牌栏目，都在慢慢
地发生着各种变化，新一代的主持人上档后，是否还会像以前一样带
给观众同样的欢乐，老牌栏目几经改版后，是否还会受到观众一样的
喜欢……这都是大家最近闲聊时最多的话题，甚至大家都在想，每个
电视台的品牌栏目要更久地维持下去，其路到底该怎么走呢？更新换
代后的节目，还能否吸引住大家的眼球呢？
　　“老字号”有忠实观众
　　每个电视台树立一个良好的品牌栏目，都要经过长期的品牌推广
和栏目定位，而且还不能急功近利。湖南卫视的《快乐大本营》能红
火地走过这么多年，不但与其新鲜的节目内容、形式有关，也和其诞
生、生长的环境相连。虽然现在有观众觉得《快乐大本营》的内容就
是以游戏为主，辅以歌舞、小品、相声等节目，而且新鲜的元素不多
了，但它毕竟曾打发了电视观众无数个无聊的周末夜晚，所以现在只
要一提起《快乐大本营》，观众还是非常喜欢，甚至很多观众能得到
一张去现场参加节目的门票，都是高兴不已，文火慢烧加上多年的打
拼，该栏目的确培养了一部分忠实的观众群。
　　《综艺大观》、《实话实话》、《玫瑰之约》、《新青年》等一
大批品牌栏目，都是观众喜欢守候的节目，长沙市十二中一位退休的
刘老师就说：“虽然现在电视台出现了很多新的栏目，但对于这几个
老牌的节目，我都喜欢守着看，而且我觉得看来看去，还是这些节目
能吸引目光，而且这些节目内容也经常是我们与其他朋友聊天的话题。
”刘老师的这种观点，其实代表了很大一部分观众的想法，虽然现在
有很多新的节目诞生，但观众心中似乎也有怀旧感情，还是对一直收
看的节目十分热衷。
　　“老字号”要力调众口
　　《实话实说》栏目的收视率在央视一直排名前几位，《实话实说》
的制片人海啸对记者感慨地说，新闻类的“脱口秀”节目目前越来越
多，要维持好的收视率，求新求变是最重要的。而《实话实说》从最
初崔永元开创了“平民化”主持风格，到和晶柔情主义的主持风格，
再到今后阿忆的文人化倾向，《实话实说》在大时代背景的变迁下，
还能走多久？新任主持人阿忆很有信心地表示：“我会让《实话实说
》节目带上更强烈的新闻性，对最近发生的热点事件和存在的热点现
象，用全新的新闻感觉去解释。”阿忆也一直惦记着崔永元给他的告
诫：“好好干，别砸了《实话实说》的牌子！”
　　对于这次李湘离开《快乐大本营》，也成了栏目本身改版的一个
契机。现在每天忙着想新点子的《快乐大本营》制片人龙梅在谈到栏
目改版时感叹说：“《快乐大本营》做了这么多年，的确有众口难调
的感觉了，现在观众可选择的节目越来越多，同时对我们的要求也就
会越来越高。所以这次改版我们打算把栏目做得更专业化，会减少以
前那些晚会的色彩，少一些音乐元素，加大观众的参与力度，围绕‘
快乐’做文章。”从龙梅的话语中，记者也明显感觉到，要把这个让
大多数观众“吃”习惯了的大餐重新再做改变，也是一个比较花心思
的问题。
　　“老字号”怎样成品牌
　　其实，现在电视节目已逐渐从产品时代向品牌时代过渡，新闻节
目、娱乐节目、生活服务类节目都出现了供大于求的现象。在这个电
视节目“超市”里，要使自己的节目名噪一时并不是件难事，难的是
如何使名牌节目转化为品牌节目。
　　《玫瑰之约》这个在湖南卫视一炮打响并打出品牌的栏目，早在
今年初就进行了大改版。虽然情感类节目经历了高峰与低谷，但对于
改版后的节目，制片人刘蕾还是肯定地打出了90分。但在改版中，刘
蕾等一群栏目工作人员也是十分困惑，因为他们不知道沿用这个老品
牌再做出的节目，会不会让观众认可，会不会让观众有“换汤不换药”
的感觉。
　　对于这种困惑，很多老牌栏目的制片人都有，他们甚至每天都在
为如何提高收视率，如何被老百姓喜欢而烦恼。
　　“老字号”应忍痛割爱
　　现在的电视栏目几乎是半年一小改，一年一大改。但有些改版在
很大程度上却存在盲目性，总认为曾经取得成功的节目形式是包治百
病的灵丹妙药，结果这群盲目跟进者的命运就“生死未卜”了。
　　对于品牌栏目改版，资深电视人汪炳文表示，一个健康的“胚胎”
和良好的发展空间，并不意味着栏目一经成功创立就可以沿袭和固守
原有模式。对于几档湖南卫视的老牌栏目，汪炳文都对其有着深深的
感情，“虽然我们需要保护老品牌栏目，但节目存亡必须依靠其本身
的质量。如果一个商品到一个时候跟不上市场，它就很快会被淘汰。”
对于《快乐大本营》等这些做了几年的综艺节目，汪炳文更是感叹道：
“综艺节目发展经过几个阶段后，有观众会觉得是不是到了山穷水尽
的地步，所以我觉得栏目组一定不能再‘跟风’、模仿了，而且更多
的可能是需要忍痛割爱，去掉一些编导们觉得好的环节，而加上观众
们真正需要的内容。”
　　由于现在的受众对电视节目要求越来越高，今年受观众喜欢的节
目，明年不一定会满意。因此，电视的节目也要常变常新。节目改版
已成为电视工作者的日常性工作了，不过不管如何改变，大家都是想
把节目改得更好看，观众更喜欢，这样电视人就不会白忙活啦，世上
本没有常胜将军，也没有长生不老的仙丹灵药，想让栏目“长命百岁”
，这是不符合电视发展规律的，观众是上帝，倾注心力做出活色生香
的“视界满汉全席”才是电视人的使命。(叮当)