人民日报整版解读雷人楼盘宣传语

　　11月1日，人民日报一块非常特别的版面吸引了众多目光——当天的第16版，竟是整版篇幅刊登的一则“广告”，对当下房地产开发商爱用的一些“楼盘宣传用语”进行了“汇总”。这是广告？在这个时候推出到底有什么用意？因为是人民日报刊登的，也因为内容涉及房地产，这块图文并茂、带点小清新小活泼风格的版面，立即引来无限联想。

　　还提出忠告：劝君多思量，自解楼中局；此时推出这样的广告有何用意引发网友猜想，本报记者追访该广告出炉的幕后故事

　　人民日报用一个版登漫画和网帖

　　直指雷人“楼盘宣传语”

　　11月1日的人民日报第16版，乍一看很难与以严谨高端著称的人民日报挂上钩：这块留有大量余白的版上，以《雷人的“楼盘文化”》为标题，按地段篇、规划篇、配套篇三部分“罗列”了25组开发商爱用且常用的“楼盘宣传语”——例如，所谓的“绝版水岸风光”，可能只是挨着臭水沟；“坐拥中央商务区”，可能是只有家信用社等等。

　　有眼尖的网友看出，罗列的这些楼盘宣传语，内容并不新，差不多内容的“段子”在网上早就流传甚广。但人民日报一登显然就有了“深刻寓意”，而更吸引人眼球的是版上配文字的三幅漫画，其中有张画的是独门一栋、没有配套设施的小楼，做成广告时就摇身一变为配套设施全面的现代高楼，另一张干脆就画了个晕倒在地的消费者。在版面的下方，是比正文要大的醒目的一行字：“创意共欣赏，疑义相与析。劝君多思量，自解楼中局！”

　　[地段篇]

　　地段偏僻－－告别闹市喧嚣，独享静谧人生

　　周边嘈杂－－坐拥城市繁华，感受摩登时代

　　荒山秃岭－－与大自然亲密接触

　　刚有规划－－轨道交通在即

　　零星班车－－无缝接驳CBD

　　挨着铁道－－便利交通，四通八达

　　地势很低－－私家领地，冬暖夏凉

　　价格奇高－－奢华生活，贵族气息

　　[规划篇]

　　规划不好－－小资情调，折射后现代生活

　　户型很烂－－个性化设计，稀缺绝版户型

　　弄个圆顶－－巴洛克风情

　　搞个楼尖－－哥特式风格

　　前后楼快挨上了－－邻里亲近，和谐温馨

　　弄个喷水池－－英伦风情，北欧享受

　　门口有保安－－私人管家，尊贵生活

　　[配套篇]

　　挨着臭水沟－－绝版水岸风光

　　挖了小池塘－－临湖而居，演绎浪漫风情

　　周围荒草地－－超大绿化，无限绿意

　　旁边小土包－－依山而居，享受山里人的清新

　　有家信用社－－坐拥中央商务区

　　有个居委会－－核心地标，紧邻中心政务区

　　有家小学校－－浓郁人文学术氛围，让你的孩子赢在起跑线上

　　有家小诊所－－零距离就医，拥抱健康

　　有五平米超市－－便利生活，触手可及

　　有个垃圾站－－人性化环境管理

　　网友使劲“解读”：

　　是不是政府要出楼盘广告“禁吹令”了

　　这块与人民日报别的版面风格迥异的版，立即在网上引发了网友的联想。“曝曝光好！让老百姓也知道开发商的广告怎么做的？”网友“Tony仔-振轩”认为这则广告“很给力”，给消费者做了提醒。“切莫轻信广告语，要识庐山真面目。这可是人民日报的劝告啊。”网友“五月的风2010”说他猜“应该还有下回分解”。还有不少网友说，这是不是意味着政府要出台“禁吹令”了，“楼盘广告吹得都离谱了”。

　　在微博上，网友“七眼之石”称“人民日报居然刊登整版雷人的楼盘文化，注明广告版，有意思”。网友“公关一叶”则揣测道：“人民日报以整版篇幅刊登一组文字和漫画，盘点各种夸大不实的房地产广告，这一内容，此时推出，颇可玩味。”

　　人民日报广告部回应：

　　其实这就是则公益广告

　　“其实吧，就是一则公益广告，也没那么多的深意。”昨天，记者辗转联系到人民日报广告部的工作人员郝立鹏，对于网上的种种揣测，他给了直截了当地回应。

　　郝立鹏告诉记者，各种虚假宣传和夸大不实的房地产广告已成为行业的潜规则，所以他们设计了一条广告予以汇总和揭示，这是对“楼盘文化”现状的调侃和批驳。“是公益广告。由领导牵头，我们广告部的工作人员一起完成的。”那为何会在眼下楼市比较敏感的时期忽然涉及“楼盘文化”呢？对此，郝先生解释，人民日报有做公益广告的“指定任务”，做这个内容，纯粹就是出于公益广告的需要，没有任何想传递什么政策及信号的“深刻内涵”。

　　看看人民网的“自我解读”：

　　这是揭露行业潜规则的最佳注脚

　　人民日报的这个版面见报后，人民网很快也刊登了一则消息，进行“自我解读”，以下是消息的全文。

　　11月1日，人民日报第16版整版刊登了一组讽刺漫画“雷人的楼盘文化”，其中一张漫画，一人将独门一栋、没有配套设施的小楼，“吹牛”成配套设施全面的现代高楼。

　　随着房地产行业的发展，各种虚假宣传和夸大不实的房地产广告成为行业的潜规则。人民日报的盘点可谓是解读这些行业潜规则的最佳注脚。

　　例如，一些开发商或广告商宣传的“绝版水岸风光”，可能只是挨着臭水沟；“坐拥中央商务区”，可能是只有家信用社；“浓郁人文学术氛围，让你的孩子赢在起跑线上”，也许附近就是一家小学校；“交通便利，四通八达”，可能只是挨着一条铁道，等等。 本报综合

　　业内人士：楼盘宣传语就是“无限接近失真”

　　“发现没，人民日报汇总的楼盘宣传语，大家早就耳熟能详了，瞅瞅周围的那些楼盘广告，哪一个不是这么讲的。”昨日，接受记者采访的一位南京地产广告界人士称，楼盘宣传用语，事实上早已自成一个“语系”，“在闹市区绝不会就简简单单说位于闹市，而一定要说成坐拥城市繁华，郊区的房子也一定会说成远离都市喧嚣，尽享静谧人生，不这么说，就显得没品位、没档次，这个，在业界基本上已约定俗成。风气已经形成，可以这么说，不说成这个调调，宣传语估计都不会写。”

　　有个水池，叫东方威尼斯；外立面贴砖，叫托斯卡纳风格；楼顶是圆的，叫巴洛克风格……为什么，楼盘宣传用语总倾向于这类隐晦、文绉绉、有话不好好说的“风格”？该业内人士表示，形成这条潜规划跟房地产广告“贵”有直接关系。“设计人员不多花点心思，不能引发大关注、不哗众、不震烁古今，开发商不乐意。”

　　“我们的通常做法是，楼盘是中端的，就往中高端里说，高端的，就往极致里说，于是豪宅扎堆泛滥，可哪可能有那么多豪宅！即便是低价房，也要做刚需首选，哪怕地铁离着有一公里远，也得说自己是地铁盘。”他告诉记者，多数楼盘因为要拉卖点，导致宣传语无限接近于“失真”，“只要不用最、唯一之类的限制用语，不讲能进某某学区这类肯定的话，我把有个喷水池吹成英伦风情、北欧享受，你能说我啥呢，又能来较啥真呢。”

　　昨日，有业内人士提醒记者，楼盘广告雷人也要一分为二地看，例如从创意角度，不少楼盘广告尽管雷人，可从传播效果看仍属“上品”，“而人民日报讽刺的楼盘宣传语雷人现象，是应当引起重视了。”南京另一位资深广告人士对记者直言，正是由于现在的房产广告已经没有太多公信力可言，购房者实际上已经被逼着变专业变强大，好的广告他会当创意看，差的就当玩笑看，有购买欲望的，都会实地踩盘。“在这种情况下，你再把有家五平方米超市说成便利生活、把周围荒草地说成无限绿意，其结果只会是适得其反，只会引来消费者的无限反感。”